被視為“中國經(jīng)濟晴雨表”的央視黃金資源廣告招標(biāo)，正發(fā)生著微妙的變化。2015年央視廣告招標(biāo)預(yù)售包括簽約認(rèn)購和招標(biāo)競購兩部分，拿出來公開競標(biāo)的廣告資源僅占全部廣告資源的三分之一，較前年的三分之二左右、去年的一半比重，繼續(xù)減少。

　　據(jù)悉，2015年黃金資源廣告招標(biāo)會11月18日上午9點08分開始，經(jīng)過6個小時、五個輪次的競逐，下午3點現(xiàn)場招標(biāo)大會落幕。“我記得，去年大概是傍晚的時候結(jié)束，現(xiàn)場競標(biāo)時間減少，估計是廣告資源縮減了，也反映出金主們的爭奪不像往年那般激烈。”《金證券》記者相熟的京城廣告圈人士如是分析。

　　此外，今年央視謝絕了媒體現(xiàn)場采訪，除了王小丫、撒貝寧等知名主持人站臺，明星不再云集，場面不再宏大。更重要的是，公布招標(biāo)總額是央視多年的慣例，但今年官方說法僅是“2015年預(yù)售總額高于去年”。至于萬眾矚目的標(biāo)王，央視也沒有公布。

　　不過據(jù)到場人士介紹，現(xiàn)場招標(biāo)過程中不斷跳出令人血脈僨張的數(shù)字。當(dāng)天現(xiàn)場的第一標(biāo)《舌尖上的中國》第三季獨家冠名就掀起了一陣高潮，經(jīng)過近一個小時的激烈競標(biāo)，最終獨家冠名由寧夏懿豐紅酒以1.18億的價格中標(biāo)，這比第二季高出了38.8%，相比標(biāo)底價溢價高達(dá)136%。再加上三個合作伙伴的項目，單《舌尖》第三季招標(biāo)總額就超過了2.6億。

　　央視2015年的黑馬級節(jié)目——《挑戰(zhàn)不可能》冠名費也拍出了1.33億的價格，溢價約85%，中標(biāo)企業(yè)為長安福特。

　　《金證券》記者了解到，《新聞聯(lián)播》“第一標(biāo)”則以8100萬元拿下，較3400萬元的標(biāo)底價格高出138%，中標(biāo)企業(yè)為王老吉；《新聞聯(lián)播》10秒版廣告組合資源仍然是名副其實的吸金王，去年攬下35億元，今年也有35.4億元進賬。

　　統(tǒng)計現(xiàn)場招標(biāo)的12大標(biāo)的物后，有廣告公司估計中標(biāo)總金額為49.6億元?？紤]到《中國正在聽》獨家特約、《最野假期》獨家冠名、《大開演界》獨家冠名、網(wǎng)絡(luò)春晚獨家冠名并未在現(xiàn)場招標(biāo)中揭標(biāo)，實際數(shù)字還要高于這一金額。

　　京城那位廣告圈人士對《金證券》記者透露，2013年中央電視臺黃金資源廣告招標(biāo)預(yù)售總額158.8億元，增長率為11.39%。央視從去年開始不公布總額，當(dāng)時的說法是“總額穩(wěn)中有增”，如果按照10%的增長率來看，2014年央視廣告招標(biāo)預(yù)售總額為175億左右，“2015年總額應(yīng)該突破了180億”。