本報訊母嬰特賣平臺貝貝網(wǎng)日前公布的數(shù)據(jù)顯示，其“雙十一”親子狂歡節(jié)的銷售總額達(dá)5600萬元，由此可見媽媽網(wǎng)購群體的強(qiáng)大消費(fèi)力。

　　除了消費(fèi)能力的提升外，媽媽們的消費(fèi)心理以及購物特征也在慢慢地發(fā)生變化。不同年齡層的媽媽們消費(fèi)傾向與消費(fèi)能力出現(xiàn)明顯分化，不同地區(qū)的母嬰消費(fèi)者也呈現(xiàn)出不同的特質(zhì)。

　　本次貝貝網(wǎng)“雙十一”的客單價平均為140元。從“敗家”能力上看，29~32歲的媽媽最為強(qiáng)大——平均每人在貝貝網(wǎng)上的消費(fèi)金額超過485元。這個年齡段的媽媽，孩子基本都在0~5歲之間，對母嬰產(chǎn)品的消費(fèi)需求比較旺盛，而她們較高的可支配收入也能支撐這種消費(fèi)。

　　37歲以上的媽媽則最懂持家，平均每人消費(fèi)僅為123元。一方面，這個年齡段的媽媽本身購物需求不強(qiáng)，而另一方面，她們對網(wǎng)購的接受度要低于更年輕的媽媽。

　　從銷售分布上來看，童裝領(lǐng)銜本次貝貝網(wǎng)“雙十一”各品類，占比達(dá)38.3%，而其中女童的占比達(dá)到62%。用品類異軍突起，占比達(dá)27%，比日常高出5個百分點。紙尿褲銷售最為火爆，創(chuàng)下1052萬片的新紀(jì)錄。

　　此次貝貝網(wǎng)“雙十一”超三成消費(fèi)者為男性。上海成為“奶爸”消費(fèi)者最多的城市，廣州和杭州緊隨其后。“奶爸”也更能花錢：“雙十一”期間，貝貝網(wǎng)爸爸用戶的客單比媽媽高出兩倍左右。另外，“奶爸”們的消費(fèi)品類比較窄，大部分消費(fèi)都發(fā)生在玩具和紙尿褲上。

　　不同的地區(qū)，媽媽們的購物偏好也有所不同。以童裝為例，沿海地區(qū)，特別是上海、廣州、深圳等大城市的媽媽們更傾向于選擇時尚多變的款式，而且大部分媽媽會一次購買衣服、褲子、鞋子等多件，注重服裝整體的搭配。

　　其中，廣州媽媽一次性購買件數(shù)最多，平均每位媽媽會購買7.5件童裝、童鞋及配飾，尤其熱衷親子裝。而一些內(nèi)陸城市，比如太原、西安等，則基本都是單件購買，其中厚外套購買較多。

　?。ㄩ惷埽?/p>