電影賀歲檔下月即將啟動(dòng)，但影片之間的營(yíng)銷大戰(zhàn)已經(jīng)提前引爆，在剛剛過去的“雙11”，多部賀歲影片也和電商平臺(tái)聯(lián)手大搞電影票預(yù)售。業(yè)內(nèi)人士指出，網(wǎng)站和片方此舉兼有促銷和宣傳造勢(shì)的作用，預(yù)售雖然會(huì)在較大程度上影響影院排片，但不一定就能確保最終的票房。

　　提前鎖定部分票房

　　某電商網(wǎng)站在“雙11”前期，一次聯(lián)手五部賀歲檔大片和六部當(dāng)月新片進(jìn)行超前預(yù)售，售價(jià)為19.8元/兩張，由于銷售火爆，在售完后還多次“補(bǔ)貨”，而票價(jià)也相繼上漲到了29.8元/兩張和39.8元/兩張。據(jù)該網(wǎng)站公布的數(shù)據(jù)盤點(diǎn)，11月1日~11日，上述影片共預(yù)售了100多萬張票，提前鎖定了6825萬元的票房。

　　此前在國(guó)慶黃金周期間，電影《心花路放》就與一家團(tuán)購網(wǎng)站合作，提前15天預(yù)售，鎖定了1.1億元的票房。而隨著競(jìng)爭(zhēng)的加劇，預(yù)售的時(shí)間也越來越早，像不少賀歲大片離上映還有一個(gè)多月的時(shí)間。此外，記者也注意到，這一輪預(yù)售剛剛結(jié)束，其他售票網(wǎng)站已經(jīng)開始對(duì)這些大片資源的新一輪爭(zhēng)奪，并同樣繼續(xù)了低價(jià)路線，例如某團(tuán)購網(wǎng)站的價(jià)格為10元/張。

　　樂正傳媒研發(fā)總監(jiān)彭侃認(rèn)為，片方和網(wǎng)站聯(lián)手大搞預(yù)售，一方面是為了幫助網(wǎng)站促銷，另一方面則是為了給影片宣傳造勢(shì)，火爆的預(yù)售數(shù)據(jù)還有助增強(qiáng)影院信心，增加相應(yīng)的排片量。至于預(yù)售和影院之間的價(jià)差，彭侃解釋說，一部分費(fèi)用是作為片方營(yíng)銷成本，也有的是電商平臺(tái)補(bǔ)貼。據(jù)報(bào)道，在上述賀歲大片的預(yù)售中，電商承擔(dān)了大部分的票補(bǔ)。

　　本地一家院線經(jīng)理也告訴記者，片方一般對(duì)影片會(huì)有最低票價(jià)限制，影院不可能低于這個(gè)價(jià)格出票，但電商平臺(tái)為了增加流量，會(huì)自己掏錢來補(bǔ)貼其中的差價(jià)。有分析指出，即便是電商全部補(bǔ)貼票價(jià)，每張成本也就幾十元，而現(xiàn)在電商爭(zhēng)取一個(gè)新用戶成本則高達(dá)200元，相比起來還是很劃算的；而片方和影院看中的則是預(yù)售能夠提前鎖定票房收益。此外，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)提供的數(shù)據(jù)還有助于其在上映前做進(jìn)一步的精準(zhǔn)定向營(yíng)銷。

　　不過，業(yè)內(nèi)人士也指出，預(yù)售的火爆也并不一定能確保最終的票房大賣，此前《黃金時(shí)代》也在上映前聯(lián)手網(wǎng)站預(yù)售，和百度合作的類眾籌產(chǎn)品也遭遇搶購，最終卻仍遭遇了票房“滑鐵盧”。

　　與此同時(shí)，雖然在線售票拉動(dòng)票房的作用越來越大，在一些影院能占到票房的20%~30%，但過低的價(jià)格也令影院票價(jià)體系和會(huì)員制度備感壓力，“（顧客）等到電商搞活動(dòng)才肯消費(fèi)，平時(shí)看電影的人更少了?！鄙鲜鲈壕€經(jīng)理表示。