記者昨日從蘇果了解到，蘇果超市響應(yīng)聯(lián)商網(wǎng)發(fā)起的“蓮荷行動(dòng)”中國(guó)實(shí)體零售購(gòu)物節(jié)，于11月5日起，啟動(dòng)為期兩周的“秋冬風(fēng)暴”大型營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，和電商雙11大促展開(kāi)了交鋒。從近幾天業(yè)績(jī)來(lái)看，銷(xiāo)售規(guī)模實(shí)現(xiàn)了40%以上的增長(zhǎng)，客流增長(zhǎng)10%，客單增長(zhǎng)近30%，戰(zhàn)績(jī)很是耀眼。揚(yáng)子晚報(bào)記者 劉紅梅

　　百余品類(lèi)商品5折起售

　　“在電商的沖擊之下，一段時(shí)間內(nèi)業(yè)界對(duì)實(shí)體店的消費(fèi)前景非常擔(dān)憂，但是實(shí)踐證明，在電商大行其道的同時(shí)，實(shí)體零售仍然大有可為。”蘇果相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。據(jù)介紹，蘇果策劃了秋冬風(fēng)暴為期兩周的活動(dòng)，為了體現(xiàn)出此次活動(dòng)力度，采購(gòu)、營(yíng)運(yùn)、市場(chǎng)等部門(mén)共同開(kāi)會(huì)，精選了100多種暢銷(xiāo)商品、民生商品、季節(jié)性商品進(jìn)行大力度打折銷(xiāo)售，包括糧油醬醋、調(diào)味、速凍、生鮮、休閑食品、洗化、內(nèi)衣、針織品、數(shù)碼小家電等。優(yōu)惠從5折到8折不等。

　　“由于商品定位精準(zhǔn)，折扣誘人，一下子就受到市民關(guān)注。上周五開(kāi)始，連續(xù)幾日門(mén)店人氣火爆，貨架上很多優(yōu)惠品種被一掃而空，冷柜中的速凍商品每天都是賣(mài)到見(jiàn)底，這樣的消費(fèi)盛況確實(shí)提振士氣，也讓我們對(duì)市場(chǎng)更有信心?！碧K果相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

　　銷(xiāo)售增長(zhǎng)遠(yuǎn)超預(yù)期

　　從統(tǒng)計(jì)的一周數(shù)據(jù)來(lái)看，銷(xiāo)售規(guī)模最高的三天分別為7、8、9日三天。增幅最大的一天出現(xiàn)在8日，為55%。同店銷(xiāo)售最高增幅達(dá)到60%，“從數(shù)據(jù)中我們看到，由于秋冬風(fēng)暴提早啟動(dòng)大促，消費(fèi)從5日（周三）開(kāi)始就開(kāi)始爆發(fā)，8日（周六）達(dá)到最高峰，除了周一略有回落之外，這種增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)一直延續(xù)到11日。蘇果相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者。

　　一位記者熟識(shí)的朋友張小姐告訴記者，她本來(lái)想等雙11熬夜淘貨。但一看蘇果的促銷(xiāo)海報(bào)，原價(jià)15.5元的三全薺菜餛飩才售9.9元一袋，鎮(zhèn)江小磨芝麻油，原價(jià)28元，現(xiàn)在才賣(mài)17.9元，三槍保暖內(nèi)衣原價(jià)89元一套，現(xiàn)在59元。

　　還有許多沖調(diào)、休閑食品基本上都是6折銷(xiāo)售，張小姐就直奔附近超市采購(gòu)了滿(mǎn)滿(mǎn)一購(gòu)物車(chē)的商品，總共才花了200多元。話語(yǔ)間，張小姐流露出對(duì)此次的購(gòu)物收貨非常滿(mǎn)意。“質(zhì)量上更有保障，價(jià)格同等或低于電商、又能享受從貨架上掃貨的快感，有什么理由不選擇實(shí)體店呢?！?/p>

　　掌上蘇果APP線上呼應(yīng)

　　為了配合秋冬風(fēng)暴，11月5日起，“掌上蘇果”APP也推出了一系列活動(dòng)進(jìn)行呼應(yīng)。一方面消費(fèi)者通過(guò)APP可以及時(shí)查詢(xún)到優(yōu)惠商品信息，便于網(wǎng)上比價(jià)。同時(shí)，還通過(guò)抽獎(jiǎng)活動(dòng)、派發(fā)優(yōu)惠券集聚客流和人氣。

　　此外，“華潤(rùn)蘇果超市”微信公眾號(hào)啟動(dòng)“百萬(wàn)搶紅包”活動(dòng)，短短6天時(shí)間內(nèi)吸引了10萬(wàn)粉絲關(guān)注參與。在微信平臺(tái)發(fā)送“我要做土豪”進(jìn)入活動(dòng)頁(yè)面，獲取群紅包，分享鏈接至朋友圈，領(lǐng)取紅包。參與活動(dòng)后，每天都可領(lǐng)取一份紅包，集齊5元就可兌現(xiàn)金券沖抵購(gòu)物款。蘇果“標(biāo)超便利店”公眾微信號(hào)也策劃了“脫單宣言——大膽說(shuō)出您的愛(ài)，蘇果幫你上頭條”等活動(dòng)也吸引了大批粉絲參與，活動(dòng)一直持續(xù)到11月18日。

　　蘇果相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，利用“掌上蘇果”APP、微信平臺(tái)做的新媒體營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，帶動(dòng)了一部分年輕群體對(duì)活動(dòng)的參與度，把這部分群體引到實(shí)體店進(jìn)行消費(fèi)。

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　　實(shí)體店體驗(yàn)吸引顧客

　　“在經(jīng)歷了兩年雙11的喧囂之后，感覺(jué)有點(diǎn)疲勞?，F(xiàn)在更趨于理性購(gòu)物，看看自己真正需要的東西是什么?！庇浾咴谔K果門(mén)店遇到正在購(gòu)物的郭女士，她告訴記者，以自己的親身體驗(yàn)來(lái)說(shuō)，自己更傾向于實(shí)體店，“服務(wù)周到、促銷(xiāo)豐富，價(jià)格實(shí)在，關(guān)鍵是商品都是正品，質(zhì)量有保障讓人放心?！?/p>

　　據(jù)介紹，蘇果去年起啟動(dòng)“門(mén)店提升計(jì)劃”，在大店逐步細(xì)分商品功能，比如進(jìn)口食品專(zhuān)區(qū)、巧克力糖果屋、紅酒坊等，有些門(mén)店還設(shè)立了供家長(zhǎng)和小朋友互動(dòng)的親子專(zhuān)區(qū)，這些都一定程度上滿(mǎn)足了顧客的需求。而在超市的招商區(qū)，引進(jìn)的品牌也更加年輕化、時(shí)尚化，女裝、女鞋、黃金飾品，性?xún)r(jià)比很高，小吃吧，果汁吧的引進(jìn)延長(zhǎng)了顧客在門(mén)店的時(shí)間，聚集了人氣。此外，還引入了“衣物修改、充值、旅游咨詢(xún)” 等服務(wù)性較強(qiáng)的項(xiàng)目。充分體現(xiàn)了實(shí)體店一站式購(gòu)物的優(yōu)越性。