“雙十一”購物節(jié)今年出現(xiàn)了一些新氣象，國內(nèi)電商巨頭，正以實(shí)際行動，搶奪“跨境購物”這個(gè)商業(yè)新“藍(lán)?！?。

　　電商力推“跨境購物”

　　“天貓國際”，無疑是今年天貓“雙十一”活動的重頭戲。他們的運(yùn)作方式，是把平臺租給海外大品牌，讓對方直接給予較低的價(jià)格。內(nèi)地消費(fèi)者坐在家里，用支付寶刷人民幣，就能輕松買到海外大牌的正品行貨，而且不用額外付稅，很多產(chǎn)品甚至連運(yùn)費(fèi)都不用支付。

　　蘇寧也不甘落后，組建了蘇寧跨境電商項(xiàng)目美國自采團(tuán)隊(duì)，11月1日，蘇寧“全球購”美國及中國香港兩個(gè)海外旗艦店正式開啟線上銷售。記者了解到，在蘇寧美國海外旗艦店，上線的已有150多種商品。

　　“蘇寧美國海外旗艦店的開業(yè)，背后是中國消費(fèi)者對美國市場原裝正品的廣泛需求。蘇寧美國硅谷研究院收集了大量國人在美購物的消費(fèi)數(shù)據(jù)，正是在此基礎(chǔ)上，美國海外旗艦店的運(yùn)營人員在店鋪開設(shè)初期，選擇了中國消費(fèi)者對美國認(rèn)同感最強(qiáng)的母嬰、化妝、保健品等。”蘇寧易購副總裁李斌說。蘇寧香港自營旗艦店也將于11月11日正式上線，屆時(shí)將作為距離大陸最近的海外購物支點(diǎn)，為消費(fèi)者提供最為快捷的跨境購物。

　　跨境購物有望成為新“藍(lán)?！?

　　10月，美國零售巨頭Costco超市進(jìn)駐天貓?！半p十一”還沒到，“爆款”商品綜合堅(jiān)果和蔓越莓干已售罄，僅蔓越莓干就賣出10多萬袋。

　　自己出國背，托親戚朋友出國背，淘寶上找代購，自己到海外網(wǎng)站上“海淘”……自從4年前女兒出生，在無錫一家商業(yè)銀行工作的周權(quán)開始將購物范圍擴(kuò)大到全世界。美國、日本的奶粉、德國的嬰兒座椅、新西蘭的蜂蜜，在周權(quán)家里，來自世界各地的產(chǎn)品出現(xiàn)頻率很高?！翱偸峭杏H朋好友出國幫忙帶總不是辦法，網(wǎng)上找代購也時(shí)常遭遇假貨。自從有了亞馬遜、Iherb這樣的‘海淘’網(wǎng)站，開始自己動手買，雖然到貨時(shí)間比較長，但還是經(jīng)常買?！?

　　記者了解到，在天貓國際和蘇寧海外上線之前，很多人網(wǎng)上買洋貨的手段主要有兩種：一種是到海外網(wǎng)站直接購買。比如美國亞馬遜，消費(fèi)者登錄美國網(wǎng)站，下單，尋找轉(zhuǎn)運(yùn)公司，填寫由轉(zhuǎn)運(yùn)公司提供的虛擬地址，轉(zhuǎn)運(yùn)公司收貨后通過海關(guān)清關(guān)，郵寄回國。這種方式對外語、物流、幣種要求較高；另一種則是海外代購，包括個(gè)人代購和海外代購平臺，但貨物真假難辨。而現(xiàn)在，天貓、蘇寧等國內(nèi)電商平臺的加入，讓消費(fèi)者可以用更便捷的方式，買到更便宜、更有質(zhì)量保證的海外產(chǎn)品。

　　“海淘”新模式帶來新動力

　　以“天貓國際”、蘇寧“全球購”為代表的“保稅進(jìn)口”（貨物已經(jīng)在保稅區(qū)里）或直郵進(jìn)口模式（貨物還在國外，買家下單后，商家再從國外購買郵寄回國），兼具價(jià)格低、速度快、品質(zhì)更有保障等優(yōu)勢。

　　“一瓶100粒的美國原裝魚肝油膠囊，美國售價(jià)4.99美元，以前在國內(nèi)要賣好幾百元人民幣，現(xiàn)在我們只賣31元?！崩畋笳f，“之所以能夠?qū)崿F(xiàn)與美國幾乎同價(jià)銷售，得益于與美國第二大營養(yǎng)品零售商Vitamin Shoppe的獨(dú)家合作?！?

　　南京世海貿(mào)易公司總賬會計(jì)顧麗麗10月底在“天貓國際”下了兩單，一大袋蔓越莓和兩瓶德國洗發(fā)水?！昂推胀ㄌ詫氂幸恍┎煌窗l(fā)水品牌海外旗艦店需要提供個(gè)人真實(shí)姓名和身份證號碼進(jìn)行清關(guān)。但越是這樣，我認(rèn)為商品的真實(shí)度越高?！弊罱置χ凇疤熵垏H”尋覓滿意的商品，德國洗發(fā)水在南京進(jìn)口超市有賣，198元一瓶，而天貓國際是198元兩瓶，跟同事在國外買的價(jià)格差不多。

　　除了價(jià)格的優(yōu)惠，電商加入跨境購物市場，也大大縮減了物流時(shí)間。傳統(tǒng)“海淘”模式，一般從下單、轉(zhuǎn)運(yùn)、清關(guān)、國內(nèi)遞送到最終商品到手，往往需要一兩個(gè)月時(shí)間甚至更久。而通過“天貓國際”和海關(guān)部門聯(lián)合打造的快速通道，整個(gè)流程將被縮短至一周甚至更短。今年“雙十一”期間，“天貓國際”已與杭州、寧波、廣州三地海關(guān)等政府部門打通跨境電商數(shù)據(jù)，幫助國內(nèi)消費(fèi)者購買的海外進(jìn)口商品以最快速度通關(guān)。

　　預(yù)計(jì)到2018年，中國的“海淘族”人數(shù)將達(dá)到3560萬人，“海淘”規(guī)模將達(dá)到1萬億元人民幣。而在資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家梁振鵬看來，“海淘”新模式將成為今后網(wǎng)購增長的新動力。

　　本報(bào)記者 宋曉華 呂 妍 杭春燕