本報訊（記者 肖娟）去年“雙11”期間，廣發(fā)銀行前往淘寶開網(wǎng)店吊足了投資者的胃口；保險則習(xí)慣了一招鮮，以7%高收益產(chǎn)品打頭陣；首期17家基金公司興致勃勃前往淘寶開網(wǎng)店；余額寶橫空出世，淘寶理財一時熱鬧非凡……而相較去年的熱鬧，臨近今年的“雙11”，淘寶理財卻有些冷清。記者注意到，銀行仍無行動，互聯(lián)網(wǎng)保險產(chǎn)品集體偃旗息鼓，只剩下基金唱獨角戲。

　　萬能險今年鬧“失蹤”

　　以往，由于銀行缺席，基金未成氣候，除了余額寶外，淘寶理財一度由保險挑大梁。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，去年淘寶理財在“雙11”當天成交額9.08億元。其中國華人壽官方旗艦店5.31億元，易方達基金官方旗艦店2.11億元，生命人壽官方旗艦店1.01億元。

　　如今，在淘寶理財界面，已經(jīng)不見保險頻道。以往大熱的理財型保險不知所蹤。以淘寶“成就”的國華人壽為例，其旗艦店已經(jīng)沒有任何保險產(chǎn)品在售，原因是“系統(tǒng)升級”。即便仍未關(guān)門謝客的保險淘寶店，記者看到，也多是以健康險、意外險等主打。

　　其實，今年8月底，就曾傳出部分萬能險產(chǎn)品集體失蹤的消息。有消息表示，保險公司為了沖規(guī)模，搶份額，大推高收益的保險理財產(chǎn)品。由于存在片面強調(diào)高收益，不提示風險等問題，從而引來監(jiān)管部門下重手，不少理財型保險紛紛下架。不難預(yù)計的是，高收益保險理財產(chǎn)品極有可能爽約“雙11”。

　　貨基去年開張 今年“收攤”

　　與保險理財“不告而別”不同，基金在淘寶理財主頁上仍能占一席之地。淘寶理財界面上，基金理財是與余額寶、招財寶并列，頗有些三分天下有其一的架勢。

　　去年11月，基金公司興致勃勃開網(wǎng)店，但由于余額寶的先入為主，基金淘寶店成交頗冷清。雪上加霜的是，近日，由于淘寶收費政策的調(diào)整，部分基金公司淘寶店選擇了下架貨基。

　　據(jù)悉，淘寶理財重新進行了定位調(diào)整，淘寶三大理財業(yè)務(wù)平臺重新有了定位，余額寶為活期理財，現(xiàn)金管理工具；招財寶是定期理財，保本保息；淘寶理財則主營權(quán)益類理財產(chǎn)品，高收益?；痣m然推出了“雙11”專場，但面臨余額寶和招財寶的夾擊，加上沒有確定高收益的主打產(chǎn)品，想要成功突圍很難。