伴隨著國(guó)內(nèi)電商行業(yè)的崛起，由國(guó)內(nèi)電商創(chuàng)造的“雙11”促銷節(jié)活動(dòng)發(fā)展為囊括汽車、房產(chǎn)、家具建材等多個(gè)行業(yè)的集體盛宴。為拓展銷售渠道，越來越多的房地產(chǎn)企業(yè)加入“雙十一”的電商大戰(zhàn)。業(yè)內(nèi)專家指出，房產(chǎn)參戰(zhàn)“雙十一”，對(duì)銷量影響最大的還是優(yōu)惠力度的多少。

　　記者獲悉，7日（持續(xù)至12日）起蘇寧易購(gòu)將在“閃拍”頻道推出10套房產(chǎn)的無底價(jià)拍賣活動(dòng)，消費(fèi)者只要開通易付寶賬戶并交納保證金就可參與閃拍。蘇寧相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，這10套房產(chǎn)分別位于南京（6套）、徐州（1套）、連云港（1套）、盤錦（1套）、無錫（1套）等五座城市。

　　而傳統(tǒng)的房地產(chǎn)電商平臺(tái)如樂居、搜房網(wǎng)等也在紛紛在“雙十一”期間發(fā)力。業(yè)內(nèi)人士指出，國(guó)內(nèi)電商的“雙十一”活動(dòng)為房地產(chǎn)公司提供了一個(gè)新的營(yíng)銷思路。面對(duì)略顯蕭條的房地產(chǎn)市場(chǎng)以及更加激烈的競(jìng)爭(zhēng)，大多數(shù)企業(yè)的應(yīng)對(duì)方式無疑有兩種：一是以價(jià)換量，二是擴(kuò)展銷售渠道。蘇寧易購(gòu)?fù)瞥龅臒o底價(jià)拍賣住房的活動(dòng)無疑給面臨困境的房地產(chǎn)企業(yè)擴(kuò)展了新的銷售渠道。

　　對(duì)購(gòu)房者而言，無論哪種購(gòu)房方式，優(yōu)惠力度永遠(yuǎn)都具有吸引力。有專家指出，在蘇寧易購(gòu)等電商平臺(tái)銷售房產(chǎn)，無疑節(jié)省了房地產(chǎn)企業(yè)傳統(tǒng)的廣告營(yíng)銷方式帶來的費(fèi)用，將這些中間費(fèi)用直接轉(zhuǎn)化為購(gòu)房實(shí)惠讓利給業(yè)主。這也是蘇寧易購(gòu)等電商平臺(tái)售房的最大優(yōu)勢(shì)。

　　蘇寧相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，為了保證競(jìng)拍者都以低于市場(chǎng)銷售的價(jià)格購(gòu)得房產(chǎn)，此次推出的房產(chǎn)無底價(jià)拍賣活動(dòng)將設(shè)定最高限價(jià)，最高限價(jià)不得高于物價(jià)部門對(duì)該套房源的審批價(jià)格。