茅臺(tái)五糧液“雙十一”價(jià)格低于出廠價(jià)

　　“雙十一”再次將酒企與電商平臺(tái)之間的矛盾激化。10月5日天貓公布的2014年“雙11官方最全爆款清單”中，中酒網(wǎng)以及購(gòu)酒網(wǎng)官方旗艦店中茅臺(tái)、五糧液的價(jià)格分別跌破700元、500元關(guān)口，這個(gè)價(jià)格甚至低于茅臺(tái)、五糧液的出廠價(jià)。茅臺(tái)、五糧液昨天紛紛發(fā)表聲明，將矛頭指向了酒類電商。

　　酒類電商低于出廠價(jià)賣酒

　　“如果不限量，恐怕連經(jīng)銷商全都要去搶了?！币幻麡I(yè)內(nèi)人士在看到天貓報(bào)款清單中白酒一欄的價(jià)格后調(diào)侃道。北京晨報(bào)記者在清單上看到，市場(chǎng)指導(dǎo)價(jià)1519元/瓶的53度500ml飛天茅臺(tái)“雙11”價(jià)699元，市場(chǎng)指導(dǎo)價(jià)729元/瓶的52度500ml五糧液“雙11”價(jià)為499元。這個(gè)價(jià)格比茅臺(tái)、五糧液的出廠價(jià)都要便宜100多元。

　　另外，市場(chǎng)價(jià)489元/瓶的53度500ml紅花郎10年“雙11”價(jià)為199元，珍藏級(jí)劍南春的折扣也低至4折左右，瀘州老窖八年名釀上品52度價(jià)格更是達(dá)到1.4折的超低折扣。

　　酒類電商的低價(jià)促銷行為徹底惹怒了酒企?！敖?，有電商平臺(tái)以低于出廠價(jià)的價(jià)格銷售貴州茅臺(tái)酒，對(duì)部分電商平臺(tái)的低價(jià)傾銷行為，我們正通過相關(guān)部門依法維權(quán)。”貴州茅臺(tái)表示，公司2014年未與四川1919酒類供應(yīng)鏈管理股份有限公司、中酒時(shí)代酒業(yè)(北京)有限公司、上海購(gòu)酒網(wǎng)電子商務(wù)有限公司、酒仙網(wǎng)電子商務(wù)股份有限公司有任何直接合同合作關(guān)系?！罢?qǐng)消費(fèi)者在購(gòu)買我公司產(chǎn)品時(shí)注意鑒別?！蔽寮Z液和劍南春也都表示將依法維權(quán)。

　　酒企與電商矛盾激化

　　一位白酒業(yè)資深人士表示，對(duì)于深陷業(yè)績(jī)下滑泥潭的酒企而言，企業(yè)價(jià)格體系遭到破壞意味著酒企利潤(rùn)難以保證，同時(shí)也激化酒企和經(jīng)銷商的矛盾。

　　這并不是酒企與酒類電商第一次撕破臉。今年3月，茅臺(tái)、郎酒相繼傳出封殺酒類電商酒仙網(wǎng)和1919連鎖的消息。白酒專家肖竹青對(duì)北京晨報(bào)記者表示，目前酒類電商加上酒企自營(yíng)平臺(tái)的銷售額只占到總銷售額的5%，這意味著，酒企95%的銷售額依然來自于傳統(tǒng)渠道商，酒類電商的低價(jià)策略沖擊到傳統(tǒng)渠道商的利益，酒企不得不站出來表態(tài)。一名業(yè)內(nèi)人士指出，近幾年有的酒類經(jīng)銷商庫(kù)存較大，也會(huì)選擇拋貨，由于酒企有相應(yīng)的補(bǔ)貼和優(yōu)惠，拋貨的經(jīng)銷商給出的價(jià)格往往低于出廠價(jià)。

　　針對(duì)酒企的集體炮轟，四川1919董事長(zhǎng)楊陵江昨天對(duì)北京晨報(bào)記者表示，公司銷售的都是酒企授權(quán)經(jīng)銷商供應(yīng)的貨物，廠家發(fā)表聲明的行為可以理解，“廠家肯定要維護(hù)傳統(tǒng)經(jīng)銷商的利益?！睏盍杲瑫r(shí)表示，酒類電商參加雙十一活動(dòng)很無奈，“要準(zhǔn)備2億元的存貨，價(jià)格又很低，基本是零毛利，加上給天貓的費(fèi)用、二次包裝的費(fèi)用，平均要虧損13%?！?記者 陳瓊)