“雙十一”從興起到普及，已經(jīng)陪伴我們六年。從一開始被戲稱為“光棍節(jié)”，到現(xiàn)在說(shuō)起“雙十一”大多數(shù)人的第一反應(yīng)是“購(gòu)物節(jié)”——隨著時(shí)間改變的不僅是人們對(duì)“雙十一”的認(rèn)知，更有“雙十一”參與者那些潛移默化的消費(fèi)習(xí)慣變化。錢江晚報(bào)記者對(duì)有網(wǎng)購(gòu)習(xí)慣的消費(fèi)者做了一個(gè)小范圍調(diào)查，結(jié)果發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者的購(gòu)物需求、支出結(jié)構(gòu)都在發(fā)生變化。

　　你是否已經(jīng)將想買的東西放入了購(gòu)物車？

　　有半數(shù)的受訪人回答是，另外一半的人則表示還在觀望。觀望什么呢？一是價(jià)格，因?yàn)槟壳按蟛糠稚唐返摹半p十一”價(jià)格還沒有最終確定，消費(fèi)者還在等價(jià)格明朗的那一刻，并以此來(lái)決定自己到底要不要下單；二是商品，哪些商品會(huì)參加“雙十一”促銷，哪些不會(huì)，自己需要的商品在不在促銷之列，如果不在是否需要錯(cuò)峰購(gòu)買……這些都是消費(fèi)者關(guān)注的。而這些關(guān)注點(diǎn)都可以歸結(jié)到一個(gè)原因上——消費(fèi)者在追求最高的性價(jià)比，而不是幾年前蜂擁而上、見啥買啥的沖動(dòng)消費(fèi)狀態(tài)。

　　已經(jīng)做好“雙十一”購(gòu)物計(jì)劃的人打算買些啥？

　　通過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，服裝在購(gòu)物計(jì)劃中所占的比例大大降低，只有25%的人提到了想買衣服，而且這其中超過(guò)半數(shù)的人是給孩子買衣服而不是給自己。而去年的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，“雙十一”期間購(gòu)買服裝、鞋帽、包的人占到60.3%，是最大的一塊。

　　有業(yè)內(nèi)人士分析，這個(gè)情況并不奇怪，因?yàn)樵谀敲炊嗟纳唐烽T類中，購(gòu)買服裝是最不需要“計(jì)劃”的——“逛著逛著就下單了”這種情況最有可能出現(xiàn)在服裝上。因?yàn)樗膬r(jià)格不會(huì)太高，而且交易行為很大程度依賴消費(fèi)者個(gè)人的喜好。說(shuō)白了，現(xiàn)在只有25%的人說(shuō)想買衣服，到最后也有可能遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止這個(gè)比例。

　　另外，“雙十一”購(gòu)物車?yán)锏纳唐芬彩窃絹?lái)越五花八門了。除了最常見的服裝、日用品、家電、化妝品，旅游產(chǎn)品、建材、車險(xiǎn)等也成了消費(fèi)者的新目標(biāo)。