臨近雙十一，與往年不同的，今年光棍節(jié)各大電商不僅要絞盡腦汁搞促銷，還要舌戰(zhàn)“雙十一”商標(biāo)，泛起口水漣漣。原來，就在大家按部就班地主打“低價(jià)”、“真品”來吸引消費(fèi)者眼球時，阿里巴巴竟出奇招，把“雙十一”注冊了商標(biāo)，并不讓其他電商使用相關(guān)字眼做宣傳。一時間其他電商緊急修改雙十一的宣傳文案，并口頭討伐阿里巴巴的行為違反了互聯(lián)網(wǎng)的開放精神。這也引起了廣大網(wǎng)友的熱議，“倒阿里”派和“挺阿里”派唇槍舌戰(zhàn)，也有很多消費(fèi)者表示：咱誰家好就買誰家的。

　　事件：“雙十一”竟成阿里的了？！

　　近日網(wǎng)絡(luò)上流傳著一份據(jù)說是阿里對外發(fā)布的《通告函》，主要內(nèi)容是阿里要求各大媒體不要為其他電商企業(yè)發(fā)布帶有“雙十一”字樣的內(nèi)容，稱“雙十一”是其注冊商標(biāo)，否則構(gòu)成侵權(quán)。

　　昨日，記者在網(wǎng)上找到一份蓋有“浙江天貓網(wǎng)絡(luò)有限公司”公章的《通告函》，函上內(nèi)容為：阿里巴巴集團(tuán)已經(jīng)取得“雙十一”注冊商標(biāo)，經(jīng)阿里巴巴授權(quán)，天貓就“雙十一”商標(biāo)享有專用權(quán)、受法律保護(hù)，其他任何人的使用行為都是商標(biāo)侵權(quán)行為。

　　對于此通告函的真實(shí)性，記者向阿里巴巴相關(guān)人士進(jìn)行核實(shí)，但阿里方面并未對此作出回應(yīng)。

　　記者通過查詢中國商標(biāo)網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，“雙十一”商標(biāo)一共有18個之多，阿里巴巴集團(tuán)控股有限公司2012年12月獲得其中的三個，分別是第35類、38類和41類，涵蓋廣告、實(shí)業(yè)經(jīng)營、實(shí)業(yè)管理、辦公事務(wù)、電信、教育、提供培訓(xùn)、娛樂和文體活動等行業(yè)。除此之外，阿里巴巴集團(tuán)還注冊了“雙十一狂歡節(jié)”“雙十一網(wǎng)購狂歡節(jié)”“雙11狂歡節(jié)”“雙11網(wǎng)購狂歡節(jié)”等共計(jì)11個和“雙十一”相關(guān)的商標(biāo)。

　　同行：電商圈紛紛暗暗不爽阿里

　　“阿里注冊商標(biāo)”一石激起千重浪，導(dǎo)致很多電商不得不臨時更改宣傳方案，不爽阿里。

　　就這份《通告函》，京東通過微信公眾號“京東黑板報(bào)”發(fā)布聲明，雖未直接點(diǎn)名，但是稱某電商企業(yè)是“借法律之名，行壟斷之實(shí)”。

　　“‘雙十一’，已經(jīng)成為全零售行業(yè)的節(jié)日，也是消費(fèi)者的網(wǎng)購狂歡節(jié)。該電商企業(yè)一貫倡導(dǎo)開放和生態(tài)，卻試圖將此節(jié)日以‘合法’的方式據(jù)為己有，甚至用威逼利誘的手段給媒體和電商同業(yè)公司設(shè)置障礙，有違開放的互聯(lián)網(wǎng)精神，有違公平競爭的原則?！本〇|方面指出。

　　隨即，京東還順勢宣傳了自己“創(chuàng)立”的618購物節(jié)，稱“京東在明年及未來的618店慶營銷活動中，仍會敞開胸懷，熱忱邀請友商同仁共同參與”。

　　另一家電商巨頭蘇寧易購也對“雙十一”商標(biāo)事件公開回應(yīng)稱，“公司也曾策劃‘挑戰(zhàn)雙十一’的廣告，但我們對互聯(lián)網(wǎng)各種不正常的競爭行為早有預(yù)案，最終選擇了沿用以我為主的‘第二屆O2O購物節(jié)’，主打‘擊穿五折，瘋搶六天’，從商品數(shù)量、價(jià)格力度、活動時間、服務(wù)保障上，從市場競爭法則而不是口水戰(zhàn)上去挑戰(zhàn)雙十一?！?

　　壟斷： 商標(biāo)有被撤銷風(fēng)險(xiǎn)

　　不管是針對京東一家還是針對其他所有電商，阿里這一招打得出其不意，讓很多電商也連累其中。但阿里自己也清楚，商標(biāo)可以控制，但阻擋其他電商參與到雙十一網(wǎng)購節(jié)是不現(xiàn)實(shí)的。

　　從法律法規(guī)方面來看，雖然阿里可以申請漢字“雙十一”作為商標(biāo)，但無法申請“11.11”數(shù)字，且公共節(jié)日也不允許注冊成企業(yè)商標(biāo)，所以“光棍節(jié)”也不會被搶注。

　　而據(jù)中國電子商務(wù)研究中心特約研究員、浙江天冊律師事務(wù)所姚小娟律師對媒體表示，阿里需要注意的是：首先，“雙十一”本身是一個臆造詞，具有顯著性，不能否定它為合法的注冊商標(biāo)；其次，“雙十一”商標(biāo)不能阻止他人的合理使用，比如商品和服務(wù)的通用名稱，“雙十一”經(jīng)阿里推出以來，已經(jīng)成為從網(wǎng)上延伸到網(wǎng)下的購物狂歡代名詞，這是否會導(dǎo)致“雙十一”通用化；第三，“雙十一”商標(biāo)已然注冊，但也要防止商標(biāo)使用過程中淡化為通用名稱。

　　顯然，經(jīng)過5年時間的發(fā)展，“雙十一”已經(jīng)成為整個電商行業(yè)公認(rèn)的網(wǎng)購狂歡節(jié)。而依據(jù)商標(biāo)法，商標(biāo)一旦淡化為通用名稱，就可予以撤銷，任何單位或個人都可以向商評委提出申請。針對阿里巴巴注冊的“雙十一”商標(biāo)，后續(xù)極有可能被其他電商網(wǎng)站或者個人提起商標(biāo)撤銷程序。

　　消費(fèi)者：誰家好就買誰家

　　倒阿里派：

　　3808174：以前對阿里巴巴的印象還不錯，但是通過這次把這種具有特殊含義的日期作為商標(biāo)，覺得不妥，有損阿里的形象。

　　藏匿心頭：靠這種花樣賺錢，可見阿里巴巴之狹隘。

　　所謂的高傲：靜待阿里沒落的開始。開放精神的網(wǎng)民養(yǎng)大了它，它卻成為開放精神的扼殺者。網(wǎng)民可以告阿里嗎？養(yǎng)大了就成為流氓了。

　　支持阿里派：

　　人定勝天：本來就是人家發(fā)起的。你剽竊人家點(diǎn)子，還不能有點(diǎn)反擊了？有本事自己創(chuàng)造一個啊。

　　月曉新城：商標(biāo)注冊是一種品牌保護(hù)的商業(yè)規(guī)則，阿里這么做，是出于品牌戰(zhàn)略的嚴(yán)謹(jǐn)性。蘋果是世界的蘋果，但其商標(biāo)上遇到了多少攔路虎，花了多少冤枉錢，前車之鑒，后事之師。

　　馬先生：“雙十一”最早就是淘寶炒出來的概念，馬云搶注理所當(dāng)然。

　　中間派：

　　黃山谷：不在乎誰家掛的“羊頭”漂亮，只比較誰家的“肉”貨真價(jià)實(shí)；不追捧商家人為注水炒作，理性消費(fèi)，平平淡淡才是真。

　　鄭女士：“雙十一”就是看商品折扣力度和服務(wù)態(tài)度，誰家更優(yōu)惠服務(wù)更好，就去誰家買東西。

　　李女士：管“雙十一”是誰家的，哪家便宜又保證真品，我就買哪家的。