他稱，阿里注冊“雙十一”商標(biāo)，主要是為了“保護(hù)好這個節(jié)日，避免被惡意濫用”

　　“經(jīng)歷過的企業(yè)都知道，因?yàn)橹R產(chǎn)權(quán)缺乏保護(hù)意識，企業(yè)在發(fā)展和走出去的過程中，吃的虧夠多了，因此，三年前我們申請這個商標(biāo)是自然也是必需的事情?！?/p>

　　雙十一的初衷是想打造一種新型的消費(fèi)者和企業(yè)的互動關(guān)系……這個節(jié)日應(yīng)拒絕用雙十一進(jìn)行惡意營銷。

　　昨日，阿里巴巴集團(tuán)CEO陸兆禧在其來往動態(tài)中發(fā)聲稱，“雙十一”永遠(yuǎn)都是一個開放的節(jié)日，屬于一起努力的全體參與者。作為“雙十一”的發(fā)起者和倡導(dǎo)者，阿里注冊“雙十一”商標(biāo)是自然也是必需的事情，主要是為了“保護(hù)好這個節(jié)日，避免被惡意濫用?！?/p>

　　阿里方面表示，“雙十一”最早于2009年由當(dāng)時的淘寶商城發(fā)起，2011年，阿里巴巴向國家商標(biāo)局提出“雙十一”商標(biāo)注冊申請并于次年獲得通過，但并未以此限制其他零售商加入，對所有參與者持歡迎態(tài)度。

　　陸兆禧稱“雙十一”永遠(yuǎn)開放

　　“雙十一從來就不屬于阿里巴巴，就像中國電商從來就不屬于阿里巴巴的一樣。雙十一永遠(yuǎn)都是一個開放的節(jié)日，”陸兆禧稱，“作為倡導(dǎo)者和參與者，我們知道，只有線上線下、海內(nèi)海外的各種商家和企業(yè)的共同參與，這個節(jié)日才有可能成為所有商家和消費(fèi)者的節(jié)日，也才會真正屬于一起努力的全體參與者?！?/p>

　　回顧五年前阿里第一次發(fā)起“雙十一”活動，陸兆禧稱“沒人想沒人做更沒人搶”。但經(jīng)歷過的企業(yè)都知道，因?yàn)橹R產(chǎn)權(quán)缺乏保護(hù)意識，企業(yè)在發(fā)展和走出去的過程中，吃的虧夠多了，“因此，三年前我們申請這個商標(biāo)是自然也是必需的事情。只有這樣，才能保護(hù)好這個節(jié)日，避免被惡意濫用?！?/p>

　　注冊商標(biāo)主要用于防守

　　陸兆禧這一表態(tài)也顯示，阿里傾向于將“雙十一”商標(biāo)用于防守性質(zhì)，而非進(jìn)攻。將知識產(chǎn)權(quán)注冊后開放出去，承諾權(quán)利只用于保護(hù)早有先例，2013年，Twitter曾在獲得“下拉刷新”專利后承諾只用于保護(hù)而不進(jìn)行攻擊性訴訟，以鼓勵同行能在此基礎(chǔ)上進(jìn)行持續(xù)創(chuàng)新。Twitter這一舉動獲得了廣泛認(rèn)可。

　　在陸兆禧看來，“雙十一”的初衷是想打造一種新型的消費(fèi)者和企業(yè)的互動關(guān)系，這一天商家回饋消費(fèi)者，消費(fèi)者擁抱商家。但這個節(jié)日應(yīng)拒絕用“雙十一”進(jìn)行惡意營銷，踩壓攻擊同行的企業(yè)，這有違創(chuàng)辦這個節(jié)日的初衷?！跋M(fèi)者對這個節(jié)日寄予這么多的信任，我們就必須踏踏實(shí)實(shí)、老老實(shí)實(shí)、心甘情愿、全力以赴地回饋消費(fèi)者的信任！”

　　陸兆禧還暗示，阿里將著力把“雙十一”打造為全球性的購物節(jié)，“五年前我們第一次發(fā)起雙十一活動的時候，沒人想沒人做更沒人搶。但作為節(jié)日的發(fā)起者和倡導(dǎo)者，我們相信我們能打造一個中國消費(fèi)者的購物狂歡節(jié)，一個走向全球的購物狂歡節(jié)。”10月30日，天貓宣布天貓國際、淘寶海外、速賣通等跨國網(wǎng)購平臺將首次參加“雙十一”，這使“雙十一”一舉覆蓋了全球220多個國家和地區(qū)，第一次把每年最大的購物狂歡節(jié)擴(kuò)展到全球。

　　華西都市報記者羅提

　　相關(guān)新聞

　　阿里發(fā)上市后首份財報 三季度30億元激勵員工

　　11月4日，阿里巴巴集團(tuán)發(fā)布了2014年第三季度財報，這是阿里在美上市后發(fā)布的首份財報。

　　數(shù)據(jù)顯示，2014年第三季度，阿里巴巴集團(tuán)收入達(dá)到168.29億元人民幣，同比增長53.7%，其中阿里巴巴移動端的活躍用戶數(shù)量達(dá)到2.17億，比上季度末的1.88億新增2900萬，同時，移動端營收達(dá)到37.19億元，增長超過10倍，十分搶眼。

　　今年第三季度，來自移動端的總交易額達(dá)到1990.54億元，同比增長263%，占整體交易額的比例達(dá)到35.8%，這一比例較2013年同期提升了21個百分點(diǎn)，比2014年第二季度提高3個百分點(diǎn)。

　　當(dāng)季，阿里巴巴旗下的中國零售平臺（淘寶、天貓、聚劃算）的交易額為5556.66億元人民幣，比去年同期增長48.7%。綜合前三季度數(shù)據(jù)來看，阿里的中國零售平臺總交易額接近15000億元。

　　伴隨首份財報的發(fā)布，阿里巴巴激勵員工的方案也被同步披露。截至2014年9月30日的三個月內(nèi)，阿里巴巴集團(tuán)總共支出30.10億元人民幣（約合4.90億美元）用來對員工進(jìn)行激勵，該筆費(fèi)用占到阿里巴巴集團(tuán)當(dāng)季總收入的17.9%，較去年同期的8.64億同比增加了248.4%。

　　華西都市報見習(xí)記者 張乾