29日晚間，業(yè)內(nèi)網(wǎng)站稱，阿里已經(jīng)獲得“雙十一”系列商標(biāo)的注冊權(quán)，并授權(quán)天貓獨家使用該商標(biāo)，任何其他公司機(jī)構(gòu)不得使用。阿里還向全國媒體發(fā)布《通告函》，要求各大媒體不要為其他電商企業(yè)發(fā)布帶有“雙十一”字樣的促銷廣告，以免承擔(dān)違法《廣告法》的連帶責(zé)任。

　　記者查詢發(fā)現(xiàn)，早在2012年年底阿里集團(tuán)就注冊了“雙十一”相關(guān)的系列商標(biāo)，這也就意味著去年的“雙十一”阿里早就可以采取行動。等到今年“雙十一”臨近才發(fā)難，阿里此舉究竟有何玄機(jī)？在專家看來，這背后不僅是阿里看重上市成功后第一個“雙十一”的表現(xiàn)，也是近年來中國電商競爭環(huán)境惡化的后果。

　　針對阿里巴巴的行為，京東方面30日發(fā)布公告指出，“雙十一”已經(jīng)成為全零售行業(yè)的節(jié)日，也是消費者的網(wǎng)購狂歡節(jié)。京東認(rèn)為，這種借法律之名、行壟斷之實的行為，實質(zhì)上限制了廣大消費者本應(yīng)享有的充分的知情權(quán)、選擇權(quán)和參與權(quán)，損害了消費者利益。

　　蘇寧易購方面30日也發(fā)布公告指出，阿里巴巴此舉“法律合規(guī)手段不義”，蘇寧也曾策劃“挑戰(zhàn)雙十一”的廣告，但對類似事件早有預(yù)案，及時做出應(yīng)對。蘇寧易購?fù)瑫r在公告中表示，“雙十一”可以是阿里的，但市場是大家的。

　　上海泛洋律師事務(wù)所高級合伙人劉春泉指出，如果將“雙十一”簡單作為一個日期理解，肯定不能為一方所壟斷和占有，這樣肯定是不符合相關(guān)法律規(guī)定的，《商標(biāo)法》第11條禁止將商品或服務(wù)的通用名注冊成商標(biāo)就是為了防止公共資源被私權(quán)侵占。但從另一個方面來說，阿里是“雙十一”電商造節(jié)的首創(chuàng)者，也是令“雙十一”這個名詞和日期形成了一定顯著性的商家，注冊就可以理解。

　　“從品牌保護(hù)的角度看，阿里先發(fā)制人對‘雙十一’進(jìn)行防御性注冊，有利于規(guī)避不必要的法律風(fēng)險，但如果由此不讓其他的電商競爭對手乃至實體店的商家使用，那就有濫用知識產(chǎn)權(quán)和壟斷嫌疑?！眲⒋喝f，這一事件給電商企業(yè)提了一個醒：應(yīng)提高自身的法律風(fēng)險意識，在先發(fā)性規(guī)避法律風(fēng)險和避免“防衛(wèi)過當(dāng)”中取得平衡，保護(hù)消費者的利益。

　　據(jù)中國電子商務(wù)研究中心監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2009年“雙十一”當(dāng)天，天貓交易額僅為0.5億元；2012年“雙十一”當(dāng)日，天貓交易額為191億元；2013年“雙十一”全天，天貓支付寶交易額為350.19億元，這一交易額超過了2013年10月我國日均社會消費品零售額693億元的50%。

　　中國電子商務(wù)研究中心分析師莫岱青說，“雙十一”對電商乃至實體商業(yè)都有了重要的節(jié)點意義，阿里對其上市后首個“雙十一”的表現(xiàn)更是頗為看重?！敖衲辍p十一’的交易規(guī)模大小、為阿里帶來的收益多少，最終將會成為投資者評判的重要指標(biāo)，直接影響實際股價的未來走勢?！?/p>

　　而隨著京東、蘇寧、唯品會等越來越多“雙十一”成員的加入，市場競爭白熱化，如何在這一天創(chuàng)造購物業(yè)績的高峰，保持市場的領(lǐng)先地位，并將前期包括錘子手機(jī)數(shù)據(jù)涉嫌造假等問題的關(guān)注度引開，阿里此次“商標(biāo)戰(zhàn)”的高調(diào)也就不難理解。

　　上海市商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究中心首席研究員齊曉齋說，“雙十一”從最初的阿里造節(jié)，到電商行業(yè)狂歡，再到實體商家都參與進(jìn)來的全商業(yè)體系的購物節(jié)日，“多贏”一直是其背后的要義，如何為消費者打造健康良性的購物環(huán)境才是不變的內(nèi)核。