統(tǒng)籌：陸志霖

　　馬拉松經(jīng)濟(jì)

　　羊城晚報(bào)記者 劉珊 實(shí)習(xí)生 張雪

　　廣州天氣逐漸轉(zhuǎn)涼，但11月23日即將開跑的2014廣州馬拉松賽事熱度卻絲毫未見降低。在搜索引擎中敲入“廣馬”關(guān)鍵詞，隨機(jī)跳出的是“中簽率低”、“如果沒被廣州馬拉松抽中你可以這樣做”以及有關(guān)廣馬紀(jì)念品的廣告、新聞等等，火爆程度可見一斑。

　　近年來，跑步逐漸成為一種時(shí)尚，馬拉松也被貼上了“炫酷”的標(biāo)簽。在大批跑步愛好者大步向前的同時(shí)，馬拉松的商業(yè)帝國領(lǐng)土正不斷被拓展。

　　廣馬賬本

　　在我國，馬拉松賽事的運(yùn)營、市場開發(fā)模式與其他賽事基本一致。賽事整體運(yùn)營主要依托政府，而賽事組委會(huì)要支付運(yùn)動(dòng)員獎(jiǎng)金、賽事服務(wù)人員勞務(wù)費(fèi)、賽事轉(zhuǎn)播費(fèi)等費(fèi)用。目前來看，賽事進(jìn)行市場開發(fā)、獲取經(jīng)費(fèi)的方式主要包括企業(yè)贊助、政府財(cái)政撥款以及參賽選手的報(bào)名費(fèi)等。

　　由此我們可以粗略計(jì)算一下本屆廣馬經(jīng)濟(jì)賬。

　　羊城晚報(bào)記者從官網(wǎng)了解到，本屆廣馬限報(bào)5000人，半程馬拉松限報(bào)5000人，迷你馬拉松限報(bào)1萬人。報(bào)名名額總計(jì)2萬名，各參賽項(xiàng)目報(bào)名額滿為止。報(bào)名費(fèi)用方面，中國籍報(bào)名者（含港、澳、臺(tái)）：馬拉松、半程馬拉松項(xiàng)目100元人民幣/人；迷你馬拉松項(xiàng)目60元人民幣/人。外國籍報(bào)名者：馬拉松、半程馬拉松項(xiàng)目50美元/人，迷你馬拉松項(xiàng)目30美元/人。由此可以計(jì)算，若忽略部分外國友人，本屆廣馬報(bào)名費(fèi)用大致入賬160萬元。

　　此外，企業(yè)贊助當(dāng)屬大頭。羊城晚報(bào)記者查詢得知，今年廣州馬拉松的冠名贊助商為廣汽豐田汽車有限公司、鉆石贊助商為特步有限公司、白金贊助商空缺，官方贊助商為舒膚佳、廣東太古可口可樂有限公司和中國人壽。

　　各家贊助商所貢獻(xiàn)的金額我們無法得知，但借用同期的杭州馬拉松作比對，冠名價(jià)一般在1000萬元左右，鉆石贊助商特步預(yù)計(jì)還是走設(shè)備提供路線，但價(jià)值可能在400萬-600萬元，而官方贊助則可能在100萬-200萬元。若照此計(jì)算，今年廣馬贊助類進(jìn)賬有望突破1800萬元。

　　如此推測，在政府支出不可獲知的情況下，廣馬已然握有2000萬元。

　　企業(yè)盛宴

　　如果對于跑步愛好者們而言，馬拉松是一個(gè)聚會(huì)的好方式，那么對于品牌商而言，馬拉松就是一塊好的廣告牌。一名廣告行業(yè)人士告訴羊城晚報(bào)記者：“馬拉松確實(shí)是一個(gè)頗具吸引力的平臺(tái)，有人說在這花1塊錢可以達(dá)到3塊錢的廣告效果，尤其是相關(guān)產(chǎn)品，關(guān)注度很高?！?/p>

　　梳理近年來各城市馬拉松賽事贊助商，有兩家公司不得不提。

　　其一是出現(xiàn)頻率頗高的國產(chǎn)體育運(yùn)動(dòng)品牌特步。羊城晚報(bào)記者查詢發(fā)現(xiàn)，近年來，特步贊助了天津、廈門、揚(yáng)州、大連、廣州等多個(gè)城市的馬拉松賽事。特步內(nèi)部人士告訴羊城晚報(bào)記者，如今馬拉松已經(jīng)成為特步營銷推廣的重要方式之一，而一名體育行業(yè)觀察人士則指出：“在馬拉松賽事上的全面布局，顯示了特步將跑步項(xiàng)目作為其發(fā)展核心的意圖和決心?！?/p>

　　另一家則是隱藏在多場馬拉松賽事背后的助推者——智美文化（浙江）有限公司。據(jù)了解，智美文化的母公司智美集團(tuán)成立于2001年，去年在香港上市。據(jù)該集團(tuán)官方網(wǎng)站介紹，“旗下智美體育互動(dòng)娛樂事業(yè)部，是中國最大的體育賽事運(yùn)營商”。

　　數(shù)據(jù)顯示，從2013年6月至2014年6月，智美賽事運(yùn)營收入上漲30倍，從2300萬元增至7130萬元，占智美集團(tuán)總收入的22.8%，毛利率從31.6%增至65.8%。在中期報(bào)告里，智美集團(tuán)主席兼執(zhí)行董事任文表示：“體育賽事進(jìn)入高增長期，體育文化市場是中國文化市場的下一個(gè)藍(lán)海?！?/p>

　　鏈接

　　賽事經(jīng)濟(jì)值得投資

　　中投顧問文化行業(yè)研究員沈哲彥在接受羊城晚報(bào)記者采訪時(shí)支出，未來“賽事經(jīng)濟(jì)”將會(huì)呈現(xiàn)出迅速發(fā)展之勢。他認(rèn)為，目前體育健身意識(shí)已經(jīng)深入人心，人們的參與度顯著增加?！百愂陆?jīng)濟(jì)”的商業(yè)模式逐漸成熟，宣傳力度將會(huì)更大，影響力也進(jìn)一步提高。體育賽事將是下一個(gè)值得投資的領(lǐng)域。