作為移動互聯(lián)網(wǎng)最炙手可熱的“超級入口”，微信的商業(yè)模式和前景一直是業(yè)內(nèi)最為關(guān)注的話題之一。在上周舉行的騰訊全球合作伙伴大會上，“門簾”被稍微掀開，微信“通道化”的特征體現(xiàn)得更加明顯。而這一“通道”的暢通，其實也正預(yù)示了消費者未來生活圖景的改變。

　　按照騰訊開放平臺助理總經(jīng)理曾鳴所說，微信目前力推的功能是“微信卡包”。在這一功能中，線下商家包括會員卡、優(yōu)惠券甚至飛機的登機牌都可以納入其中，其便利性則在于微信作為大部分用戶24小時在線的“入口”，能夠成為門檻極低的卡券匯集平臺。而通過這一平臺，商家在“數(shù)據(jù)脫敏”后，可以掌握包括用戶位置、性別乃至消費習(xí)慣在內(nèi)的海量數(shù)據(jù)，從和用戶的互動中修正自己的商品策略。

　　而在O2O場景的應(yīng)用中，最值得期待則是和“排隊”相關(guān)的種種功能，這憑借的同樣是微信作為通道已經(jīng)確立的“江湖地位”。從應(yīng)用來看，包括掛號、排隊就診和餐廳等位等功能都已上線，依靠微信的信息推送，用戶就能將自己“解放”出來，在得到推送信息后再趕往目的地。移動互聯(lián)網(wǎng)打破空間限制、隨時可用的優(yōu)勢也因此體現(xiàn)出來。而和微信支付相結(jié)合，在解決了用戶“剛需”之后，其他商業(yè)模式也就應(yīng)運而生。

　　微信不僅是連接用戶和商戶的“通道”，依靠巨大的流量和其中累積的數(shù)據(jù)資源，它也在成為商戶營銷的重要通道。拿騰訊自己的移動廣告平臺“廣點通”來說，依據(jù)大數(shù)據(jù)，它能夠更準(zhǔn)確地定位用戶需求，把廣告智能地推送到目標(biāo)人群，比如類似微博的信息流廣告，如果在微信中能夠根據(jù)用戶的屬性投放定向信息流廣告，顯然可以獲得事半功倍的效果。來自廣點通的數(shù)據(jù)顯示，今年1月到10月，其外部合作APP流量從1億增長到6億次訪問，其增長正來自于其賬號體系跟蹤和對用戶屬性及其行為數(shù)據(jù)的分析。

　　從微信的個案來看，也不難理解BAT三巨頭為何會在移動互聯(lián)網(wǎng)入口爭奪戰(zhàn)中投入“重兵”。畢竟這些對用戶充滿黏性的入口，正成為它們連接未來的最重要通道。