中國經(jīng)濟網(wǎng)北京10月31日訊(記者 張雪)近年來，歐美日韓動漫電影蜂擁來襲，卷走國內(nèi)億萬票房，而國產(chǎn)動漫在票房上依然沒有太大突破。國產(chǎn)動漫究竟差距在哪里？中國著名動漫編創(chuàng)人、天津神界漫畫公司的創(chuàng)始人陳維東做客中國經(jīng)濟網(wǎng)品牌視頻訪談節(jié)目《文化名人訪》時表示，中國動漫差在“營銷模式”。>>>>>>>>>點擊進入訪談專題

　　今年的暑期檔動漫電影混戰(zhàn)，外來動漫電影《馴龍高手2》票房破4億高居榜首，美國《神偷奶爸》和《冰雪奇緣》票房均在3億左右，而8部國產(chǎn)動漫電影數(shù)量雖不少，票房卻依舊沒有實現(xiàn)突破。表現(xiàn)最好的《賽爾號4》和《秦時明月》票房在6000千萬左右，依舊“蝸居”在千萬元量級之內(nèi)。10月10日青青樹動漫公司也宣布《魁拔4》暫停制作。

　　面對國產(chǎn)動漫不給力的局面，很多業(yè)內(nèi)人士以及媒體都不淡定了，甚至炮轟國產(chǎn)動漫低幼化、國內(nèi)動漫人不會講故事等等問題。而陳維東卻持不同觀點，“中國不缺優(yōu)秀的創(chuàng)作人才和故事。只是不會營銷，不會宣傳，不會包裝?！倍鴮τ凇皠勇陀谆敝f，陳維東則覺得，這個問題很深刻，是由于中國播出平臺長期制約而逐漸形成的，并非一蹴而就。

　　陳維東認(rèn)為，國外動漫歷史悠久，已經(jīng)發(fā)展了幾十年甚至上百年，比中國強很多那是正常的。他說，中國動漫與歐美日韓相比，差距關(guān)鍵在于營銷模式。他們已經(jīng)有了一套非常成熟的固有的營銷模式，他們的營銷思維是“倒過來的”，想達到什么樣的市場回報率必須是什么樣的故事，什么樣的故事做什么樣的預(yù)熱宣傳。

　　而在中國，很多動漫的從業(yè)人員卻不是這么想。一些動畫導(dǎo)演是根據(jù)自己心里怎么想，然后把故事編出來，再根據(jù)故事去做營銷和宣傳，然后再去賭博市場，看能有多大的回報率。陳維東分析道，這樣做就不可能有市場預(yù)期和規(guī)劃，和國外商業(yè)思維和訴求點根本不一樣，所以國產(chǎn)動漫票房一直難以突破。