根據(jù)《動漫藍皮書：中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2014）》，我國動漫產(chǎn)值從“十五”期末到“十一五”期末年均增長率超30%，預(yù)計2014年我國動漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值將達到1000億元。

　　盡管動漫產(chǎn)值同美國、日本相比仍然有較大差距，但中國動漫的商業(yè)化、市場化、產(chǎn)業(yè)化程度都在快速提高。

　　尤其是近兩年，騰訊、百度、阿里、樂視等許多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都在組織自己的版權(quán)資源，簽約并培養(yǎng)自有作者，打造獨家內(nèi)容，向產(chǎn)業(yè)鏈上游進而是整個產(chǎn)業(yè)鏈滲透，使包括動漫在內(nèi)的優(yōu)質(zhì)IP（IntellectualProperty，知識產(chǎn)權(quán)）在“粉絲經(jīng)濟”中獲得綿長的生命力。

　　路還有多遠？

　　業(yè)內(nèi)人士指出，目前我國動漫產(chǎn)業(yè)正呈現(xiàn)出三大特征：大動漫產(chǎn)業(yè)觀點不斷深入。包括航天、教育、醫(yī)療、衛(wèi)生等行業(yè)，都滲透著新生代動漫產(chǎn)業(yè)的影子；出現(xiàn)了動漫游戲，動漫產(chǎn)業(yè)在漫畫領(lǐng)域、動畫領(lǐng)域和游戲領(lǐng)域等相互滲透；新媒體快速發(fā)展，有利于動漫產(chǎn)業(yè)借力快速發(fā)展。不過，從技術(shù)、質(zhì)量、產(chǎn)業(yè)環(huán)境和產(chǎn)業(yè)鏈等各方面來看，中國動漫還有比較長的路要走。

　　已經(jīng)以授權(quán)與出售的方式叩開日本、韓國等動漫發(fā)達市場大門的冷兔動漫IP，創(chuàng)始人易水寒這樣解讀問題的實質(zhì)：“創(chuàng)意，和對創(chuàng)意的理解及把握才是產(chǎn)品的核心競爭力。單純動漫形象出口，雖然對設(shè)計要求更高，但也恰恰說明用戶對好的動漫產(chǎn)品接受度是一樣的。”“拿聊天表情舉例，在我國市場上動態(tài)圖通常更受歡迎，而在日本著名手機即時通訊工具LINE上的表情幾乎都是靜態(tài)的。只通過一幀畫面來傳遞一個動態(tài)圖所要表達的內(nèi)容，畫面需要更傳神，這其實更難，對插畫師的要求更高?！币姿f。

　　但他也告訴國際商報記者，互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的確是制約動漫質(zhì)量的其中一個因素。比如，受制于網(wǎng)絡(luò)傳輸速度，國內(nèi)表情大小如果為50k，日本表情大小可以達到100k，兩者的畫面質(zhì)量也自然不一樣。而粉絲愿意為喜愛的動漫產(chǎn)品付費，不僅在于產(chǎn)品本身的質(zhì)量，還和市場環(huán)境的培養(yǎng)有關(guān)。與國外，尤其是日本相比，國內(nèi)動漫IP的差距不僅在于版權(quán)意識的提升，支付習慣的培養(yǎng)還與購買的便利性等整個配套環(huán)境是否完善有關(guān)。

　　此外，國內(nèi)尚不成熟的動漫市場還不能讓動漫、游戲、影視等產(chǎn)業(yè)間銜接通暢，可能運作到某個節(jié)點就斷掉了。

　　不只是動漫

　　其實不只是動漫產(chǎn)業(yè)，在文化產(chǎn)業(yè)泛娛樂化趨勢下，全產(chǎn)業(yè)鏈的思維體現(xiàn)得更加明顯。而值得動漫及其他文化娛樂行業(yè)高興的是，國內(nèi)游戲、動漫領(lǐng)域內(nèi)已有樣本可借鑒。

　　這其中的一個典型案例就是騰訊的《洛克王國》。作為騰訊泛娛樂化戰(zhàn)略的試點產(chǎn)品，《洛克王國》自2010年上線以來，線上注冊用戶將近2億，覆蓋了近半數(shù)的適齡兒童，最高同時在線用戶數(shù)超過80萬，成為國內(nèi)最大的在線兒童社區(qū)。當初在游戲領(lǐng)域單一的IP更不斷被延展至周邊，授權(quán)至電影、雜志及動漫等線下產(chǎn)業(yè)，走出了一條從游戲→圖書→電影→話劇→動畫→衍生品，再回到電影的發(fā)展路徑。版權(quán)價值在《洛克王國》的演繹下得到了最大程度的釋放。

　　記者了解到，2011年騰訊就啟動了“泛娛樂”戰(zhàn)略。在日前舉辦的騰訊動漫原創(chuàng)IP授權(quán)交流會上，騰訊相關(guān)負責人表示，騰訊互動娛樂事業(yè)調(diào)整后，重心主要在四大塊業(yè)務(wù)上：版權(quán)、文學(xué)、游戲和電影。版權(quán)是其中的核心，而動漫IP在其中占據(jù)很重要的分量，這方面結(jié)合會比較多也比較深入。據(jù)介紹，未來三年內(nèi)，騰訊在動漫平臺的投入將超10億，進一步扶持旗下原創(chuàng)動漫作品，勢要助力IP成長，打造動漫開放平臺，并希望未來能和更多的游戲研發(fā)、運營、發(fā)行團隊合作，給市場帶來更多基于原創(chuàng)IP的優(yōu)秀游戲作品。