新華網(wǎng)廣州10月2日電（記者王攀 田建川）近年來，動漫已成為中國“十一”黃金周中最火爆的產(chǎn)業(yè)之一。據(jù)不完全統(tǒng)計顯示，今年就有廣州、武漢、重慶、江蘇常州等多個城市舉辦大規(guī)模的國際性動漫展覽，吸引了數(shù)以百萬計的觀眾參加。

　　然而，來自展會的一線信息顯示，在繁榮的市場態(tài)勢背后，中國本土動漫企業(yè)正努力應對日益劇烈的市場波動。加速國際合作、更好地發(fā)展新媒體手段以及加快產(chǎn)業(yè)融合步伐，成為這一龐大產(chǎn)業(yè)集群最為顯著的市場新特征。

　　在1日于廣州開幕的第七屆中國國際漫畫界動漫游戲展上，參展的國內(nèi)知名漫畫出版企業(yè)漫友文化總經(jīng)理辦公室主任饒頌揚說，隨著媒體融合時代的到來和市場需求的轉變，傳統(tǒng)動漫的生產(chǎn)和市場模式將面臨深度調(diào)整?！爸袊鴦勇髽I(yè)必須通過新媒體理念和互聯(lián)網(wǎng)思維應對市場波動?！?/p>

　　中國國際漫畫界動漫游戲展是國內(nèi)最大規(guī)模的動漫游戲展之一，來自日本、韓國、法國等地的眾多國際動漫企業(yè)和出版機構也在展會上尋求市場機遇。出席本屆展會的國際知名漫畫出版機構法國達高傳媒集團中國區(qū)項目總經(jīng)理柏大衛(wèi)說，他們已經(jīng)在上海設立了分公司，“在應對數(shù)字化給動漫出版造成的沖擊過程中，中國市場有著極為重要的作用。”

　　作為近年來發(fā)展最快的文化產(chǎn)業(yè)領域之一，市場預測認為，中國動漫產(chǎn)業(yè)今年的產(chǎn)值有望首次超過1000億元人民幣大關。但傳統(tǒng)的出版、發(fā)行和市場營銷模式所帶來的產(chǎn)值比重出現(xiàn)下滑。

　　有市場數(shù)據(jù)顯示，截至去年底，在已經(jīng)取得國產(chǎn)電視動畫片發(fā)行許可證的656家制作公司中，有超過400家企業(yè)最近1年沒有作品產(chǎn)出。與之相對比的，則是以數(shù)字出版、移動終端和客戶端以及網(wǎng)絡傳播等為代表的新渠道、新模式所帶來的市場價值比重不斷上升，

　　在有關人士看來，能否應對這一挑戰(zhàn)，已經(jīng)關系到眾多中國動漫企業(yè)的生死存亡。出席廣州動漫節(jié)的國家新聞出版廣電總局副局長孫壽山表示，當前伴隨著網(wǎng)絡數(shù)字技術裂變式發(fā)展，文化與科技的融合創(chuàng)新必將成為今后一段時期文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主導模式和攻堅方向，而作為具有強大活力和廣闊市場潛力的朝陽產(chǎn)業(yè)，動漫產(chǎn)業(yè)在與科技融合方面有著獨特的優(yōu)勢。

　　“推動傳統(tǒng)動漫出版和數(shù)字動漫等新鮮業(yè)態(tài)在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面的深度融合，已經(jīng)是主管部門大力倡導推動的一項重要工作。”他說。

　　目前，一些中國企業(yè)正通過打造動漫數(shù)字出版門戶網(wǎng)站及手機動漫運營平臺等方式，搶占數(shù)字動漫產(chǎn)業(yè)制高點。饒頌揚說，漫友文化就在這個黃金周的第一天正式上線了一款名為“半半”的手機客戶端產(chǎn)品，動漫愛好者可通過這款產(chǎn)品進行Ｃｏｓｐｌａｙ交流和Ｃｏｓｅｒ展示。

　　隨著中國動漫產(chǎn)業(yè)逐步向好、數(shù)字技術普及應用和3Ｃ革命促進產(chǎn)業(yè)融合的深度發(fā)展，房地產(chǎn)企業(yè)、電信運營商和多家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)開始不同程度地涉足動漫產(chǎn)品的創(chuàng)作、發(fā)行、營銷和商業(yè)運營等環(huán)節(jié)，這些戰(zhàn)略投資者的加入必將改變原來的產(chǎn)業(yè)格局，跨界融合成為許多動漫企業(yè)的發(fā)展首選。

　　在優(yōu)酷土豆集團動漫中心商務總監(jiān)薛文博看來，動漫企業(yè)傳統(tǒng)的市場模式狹窄封閉，難以適應當前的市場環(huán)境?！翱缃?、融合、統(tǒng)一”是這家公司最為重要的創(chuàng)新理念。

　　“跨界融合為企業(yè)發(fā)展增加的新的動力引擎?！毖ξ牟┱f，除了開發(fā)相關動漫衍生品，公司還和化妝品公司合作推出適用于動漫愛好者的卸妝油并進行互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)投動漫電影，推出了一系列資訊類自制動漫節(jié)目，“在我們看來，中國文化企業(yè)是可以通過自身的努力，在全球動漫產(chǎn)業(yè)的變革期中占據(jù)一席之地?！?/p>