就在電商們熱炒雙十一之際，作為擁有線上線下綜合優(yōu)勢(shì)的蘇寧打破單邊促銷，發(fā)起了第二屆O2O購物節(jié)的總攻令。

　　沖刺百億目標(biāo)

　　數(shù)千品牌商誓言“正品超省”

　　兵馬未動(dòng)，糧草先行。從10月初開始，南京蘇寧總部就成為各類供應(yīng)商的備戰(zhàn)之地，手機(jī)、數(shù)碼、電腦、彩電、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、生活電器、日用百貨等全品類、數(shù)千家品牌供應(yīng)商和平臺(tái)商戶紛紛造訪蘇寧總部，與蘇寧簽訂大規(guī)模采購大單和營(yíng)銷目標(biāo)，共商運(yùn)營(yíng)及服務(wù)攻略。

　　為了杜絕虛假繁榮，特別是防止魚龍混雜，假冒偽劣混跡期間，蘇寧O2O購物節(jié)不僅堅(jiān)持招商時(shí)精選優(yōu)選的硬性規(guī)定，即入駐蘇寧開放平臺(tái)的商家必須是品牌商、品牌授權(quán)商或者品牌代理商，蘇寧云商運(yùn)營(yíng)總部執(zhí)行副總裁李斌更明確要求所有參與者一定要誓言：“商品一定是正品行貨、價(jià)格一定是全網(wǎng)低價(jià)、服務(wù)一定快送快裝、售后一定是售后無憂，對(duì)銷售假冒偽劣商品的商家零容忍。”

　　據(jù)李斌介紹，此次蘇寧O2O購物節(jié)的主題就是“正品超省擊破5折”。O2O購物節(jié)期間，海量的商品將以低于5折的價(jià)格對(duì)外銷售。值得一提的是，蘇寧針對(duì)性地開發(fā)了用戶特權(quán)產(chǎn)品S碼，用戶可以選擇通過微信、微博、蘇寧易購客戶端或PC端玩游戲互動(dòng)的方式獲取S碼，活動(dòng)S碼的用戶將獲得爆款、稀缺商品的優(yōu)先購買權(quán)，享受綁定商品的專屬優(yōu)惠價(jià)，同時(shí)可獲得PPTV會(huì)員、蘇寧彩票、蘇寧閱讀等附加權(quán)益。

　　體驗(yàn)為王

　　讓O2O購物可見可用

　　李斌表示，要真正讓消費(fèi)者理解O2O購物，就必須看得見、摸得著，實(shí)用好玩，為此蘇寧今年做了大量接地氣的互動(dòng)：

　　首先，門店將推“碼上購”服務(wù)。李斌介紹，為讓消費(fèi)者體會(huì)到“魚與熊掌可兼得”的O2O無界購物的樂趣，蘇寧將在近1600家門店通過二維碼墻、電子顯示屏等方式展示超過1000萬個(gè)二維碼。消費(fèi)者可以通過掃描二維碼搶購低于5折的商品以及領(lǐng)取店鋪優(yōu)惠券。其次，聲波二維碼簽到有驚喜。作為O2O的一個(gè)“秘密武器”，蘇寧在其戶外的樓宇液晶電視、影院、公交地鐵移動(dòng)電視等廣告中植入了聲波二維碼，消費(fèi)者可以使用蘇寧易購移動(dòng)客戶端的“附近蘇寧”的聲波簽到功能，既可以通過聲波二維碼與影音廣告互動(dòng)，領(lǐng)取全場(chǎng)通用的紅包券和搶購爆款商品。第三，線上線下支付全面打通。支付是一種非常重要的O2O體驗(yàn)。據(jù)了解，消費(fèi)者在蘇寧易購選購商品后，既可以使用傳統(tǒng)的貨到付款（移動(dòng)POS機(jī)支付、現(xiàn)金支付）、分期付款、易付寶支付、快捷支付、網(wǎng)上銀行支付、銀聯(lián)在線支付，也可到蘇寧門店對(duì)所選商品進(jìn)行體驗(yàn)后在門店直接支付。消費(fèi)者在門店選購商品時(shí)，也可以掃描商品價(jià)簽上的二維碼隨時(shí)查詢?cè)撋唐返木€上價(jià)格，并使用易付寶在線完成付款。最后，門店自提、“急速達(dá)”是殺手锏。電商時(shí)代，許多人都以為門店不行了，結(jié)果拼物流的時(shí)候才發(fā)現(xiàn)，離用戶最近的最后一公里，才是制勝的絕招。O2O一連接，門店活了。蘇寧第一屆O2O購物節(jié)期間就推出了門店自提返5元購物券的功能，受到了消費(fèi)者的熱捧。今年O2O購物節(jié)蘇寧更是將門店直接化身為門店倉和快遞點(diǎn)，通過大數(shù)據(jù)挖掘預(yù)測(cè)備貨，提前將消費(fèi)者需要的商品放置門店倉，并通過用戶選購商品和配送地址的智能匹配，優(yōu)先從門店倉直接進(jìn)入“最后一公里”的配送。消費(fèi)者從下單到收貨，最快只要30多分鐘即可收貨。（小 蔡）