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國產(chǎn)手機“瘦身”要量更要品牌

  • 發(fā)布時間：2014-10-29 11:31:24  來源：濟南日報  作者：佚名  責任編輯：羅伯特

　　4G元年進入最后的沖刺階段，國產(chǎn)手機一改機海戰(zhàn)術(shù)走精品路線。面對即將到來的圣誕、元旦、春節(jié)的年度最重要促銷期，國產(chǎn)手機不見以往密集推出新機型的做法，而是密集做起了“減法”

　　4G加速了國內(nèi)換機潮的到來，蘋果、三星又陷入創(chuàng)新“瓶頸期”，得益于此，國產(chǎn)手機迎來了趕超洋品牌的良機，市場份額提升非常明顯。日前，第三方市場研究機構(gòu)GFK公布了8月國內(nèi)手機市場報告，三星和蘋果份額都出現(xiàn)了下滑趨勢，三星以16%仍位居國內(nèi)出貨量第一，而蘋果則跌至第八位。酷派以11.3%的份額位居第二，聯(lián)想以9.5%的份額位居第三，華為以8.2%位居第四，vivo以7.1%的份額位居第五。躋身國內(nèi)出貨量前10位的手機廠商還有中興、OPPO、小米、金立。

　　不過，國產(chǎn)廠商長期以來的癥結(jié)“有銷量、無品牌”依然未能完全解決。國產(chǎn)手機也一直在為破解這個難題而努力，減少機型數(shù)量就意味著廠商可以把技術(shù)和資源集中在少數(shù)精品，呈現(xiàn)壓強效應。早在今年4月初，中興通訊就提出“4G酷跑”戰(zhàn)略，以打造精品瓜分4G智能終端市場為目標，中興手機從之前的上百款減少到30款，力圖提升精品手機數(shù)量和單款銷量。

　　酷派今年也縮減產(chǎn)品款式的數(shù)量，從早期每年50多款到現(xiàn)在聚焦大觀系列、S系列和K系列，特別是砍掉了30%左右的低端產(chǎn)品，將資源更多地傾向中高端產(chǎn)品；華為也正式宣布告別過去手機行業(yè)所信奉的“圈地時代”規(guī)模戰(zhàn)，采用精簡策略削減80%的機型，預計今年總機型將不會超過10款。排名前10的金立、vivo等也縮減產(chǎn)品數(shù)量。 （本報記者 焦小超）

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