事實(shí)上，“娛樂化”的宣傳方式已越來越受到企業(yè)的青睞，尤其對(duì)于“冷冰冰”的裝備制造企業(yè)來說，更是如此。

　　信息時(shí)代，當(dāng)你為宣傳自己的企業(yè)斥下巨資、往來穿梭于各路媒體平臺(tái)之間、聲嘶力竭地自我擂鼓吶喊時(shí)，也許你會(huì)茫然發(fā)覺——滾滾而來的信息洪流瞬間就將你的“聲音”淹沒了——人們的腳步匆匆依舊，沒有幾個(gè)人會(huì)停下來瞥一眼你那充滿嚴(yán)肅的平面廣告或看一下你那中規(guī)中矩的宣傳片。

　　不必懊惱自責(zé)，這不怪你。信息時(shí)代就是這樣，身處快節(jié)奏生活中的人們對(duì)于頻繁的信息刺激已變得越來越麻木了。事實(shí)上，營銷宣傳是在激發(fā)并滿足人們對(duì)信息的一種欲求，而在這種激發(fā)與滿足的過程中，營銷宣傳卻也漸漸被人們的欲求“綁架”——由于人們的欲望在膨脹，過去那種方方正正、中規(guī)中矩的信息傳播越來越顯得疲軟無力。在互聯(lián)網(wǎng)思維漸漸扎根人類社會(huì)的各個(gè)角落和娛樂化風(fēng)暴滾滾來襲之際，企業(yè)的宣傳或許需要卸下沉重笨拙的鎧甲，洗一次心，革一次面了。

　　不妨看一看中國南車不久前發(fā)布的一個(gè)Flash動(dòng)畫——《高鐵的前世今生》。很難說這個(gè)帶有幾分科普性質(zhì)的動(dòng)畫是否真的是基于企業(yè)宣傳的目的才制作的，但在客觀效果上，其的確起到了很好的企業(yè)宣傳作用——該片一經(jīng)推出，就受到各大媒體和廣大網(wǎng)友的瘋狂轉(zhuǎn)載和點(diǎn)擊，到發(fā)布第二天中午12時(shí)，數(shù)據(jù)顯示該片點(diǎn)擊量在優(yōu)酷已超過45.4萬次，新浪視頻10.3萬次，鳳凰視頻3.4萬次，搜狐視頻1.9萬次，而“新華網(wǎng)、新浪、搜狐、人民鐵道網(wǎng)等門戶網(wǎng)站在首頁頭條位置刊登了該視頻；人民日報(bào)、光明日報(bào)、環(huán)球時(shí)報(bào)、國務(wù)院國資委、人民鐵道報(bào)的官方微博刊發(fā)有關(guān)報(bào)道，其中僅人民日報(bào)的微博閱讀量就已超過21萬次，點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)合計(jì)超過4000次……”毋庸置疑，這種宣傳效果是令人驚嘆的。這個(gè)長6分5秒的Flash動(dòng)畫充分吸收了各種互聯(lián)網(wǎng)元素和娛樂元素，比如超級(jí)瑪麗、“甄嬛體”、“電視購物體”、“元芳體”、超人形象、頭文字D形象……更不用說諸如“土豪”、“重口味”等等網(wǎng)絡(luò)熱詞。流暢而幽默的語言表達(dá)配上戲謔有趣的動(dòng)畫，使得此片輕盈親切，直抵觀看者內(nèi)心；而“民族自豪感”與“南車自豪感”巧妙捆綁，嵌入地不露痕跡。事實(shí)上，很多時(shí)候，“無意間”的宣傳恰恰是最具穿透力的宣傳，以講述高鐵歷史為主線和旗幟，在整個(gè)視頻中，“中國南車”只露了兩面，而在視頻結(jié)束之際，“中國南車企業(yè)文化部”的字樣才赫然出現(xiàn)，卻妥妥地映在了觀眾的腦海——假如這真是一個(gè)企業(yè)宣傳片的話——那南車這次可真是成了不顯山不露水、形在此而意在彼的“傳播高手”，足以讓人驚嘆：高，實(shí)在是高！

　　事實(shí)上，企業(yè)早已意識(shí)到正面?zhèn)鞑サ南麡O性——容易引起消費(fèi)者反感——所以傳播才漸漸轉(zhuǎn)向側(cè)面和隱形，植入式廣告便是如此。人們似乎更愿意傾聽那些不是建立在直接利益基礎(chǔ)上的訴說，愿意接受那些能滿足其獵奇欲、娛樂欲等等欲望的信息。事實(shí)上，娛樂化的宣傳方式已越來越受到企業(yè)的青睞，尤其對(duì)于冷冰冰的裝備制造企業(yè)來說，更是如此。美國休斯頓的油服企業(yè)貝克休斯甚至開發(fā)了一款面向大眾的手機(jī)游戲“Bit-Tacular”，在這款模仿“糖果粉碎傳奇”（Candy Crush）的游戲中，場景被換成了油田，玩家可以通過鉆頭去粉碎五顏六色的石頭從而得分闖關(guān)、解鎖地圖，還能一步步地了解貝克休斯這家油服企業(yè)的歷史。在客觀上，這起到了很好的企業(yè)宣傳效果。而據(jù)信息研究機(jī)構(gòu)Gartner預(yù)測，到2014年底，全球2000強(qiáng)企業(yè)中至少有70%的公司都會(huì)擁有不少于一款的游戲化應(yīng)用產(chǎn)品。

　　當(dāng)某一種話語形式成為社會(huì)的一種潮流時(shí)，此種話語形式便具有了強(qiáng)大的能量。借鑒這種話語形式來為企業(yè)宣傳服務(wù)，是緊隨潮流的，是接地氣兒的，因而也是有效的。當(dāng)然，企業(yè)宣傳也不應(yīng)當(dāng)一味地向娛樂話語系統(tǒng)靠攏，畢竟，娛樂同時(shí)伴隨著消解。只是在企業(yè)厚重而博大的“正面”宣傳攻勢難以見效時(shí)，不妨走一走娛樂化宣傳這條可以出奇制勝的小路。畢竟這是一個(gè)“娛樂至死”的時(shí)代，我們不斷地被娛樂，也在不斷地娛樂他人?！鑫?| 康曉博