近期彩電行業(yè)上市公司相繼公布的半年報數(shù)據(jù)均顯示，受到市場需求大幅放緩影響，國內(nèi)銷售出現(xiàn)不同程度的下滑，市場研究機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，上半年彩電廠商僅完成了全年目標(biāo)的40%，面對下半年經(jīng)營壓力，廠商將使出更多競爭手段，業(yè)績預(yù)計未來促銷將更頻密，圍繞價格的廝殺將難避免。

　　市場疲軟 彩電企業(yè)業(yè)績下滑

　　上周五，海信電器公布的半年報顯示，上半年營收132.58億元，凈利潤6.13億元，分別同比下滑了2.54%和24.37%，而且這是海信連續(xù)第四個季度的凈利潤同比增速下滑了。

　　不僅是海信，從目前已經(jīng)交出半年報的彩電上市公司業(yè)績看，都受到了彩電銷售下滑的影響。盡管海信和TCL上半年海外市場銷售均有不同程度的增長，海信電器在海外實(shí)現(xiàn)收入35.16億元，同比增長26.69%，TCL多媒體海外市場銷售400萬臺，同比增長26.1%，但都難以抵消國內(nèi)市場銷售下滑的影響，海信電器上半年在國內(nèi)市場的主營業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)87.54億元，同比下滑了12.21%，TCL多媒體國內(nèi)市場銷售量同比下滑21.7%至356萬臺。四川長虹上半年的營收和凈利潤也都出現(xiàn)了下滑的情況。

　　這幾家公司在分析業(yè)績下滑原因時，都提到“受家電補(bǔ)貼政策退出后造成的市場需求大幅放緩的影響”。市場研究機(jī)構(gòu)奧維咨詢的調(diào)查報告顯示，2014年上半年彩電銷量達(dá)2093萬臺，同比下降9%，銷售額696億元，同比下降15%。

　　中國電子商會副秘書長陸刃波則認(rèn)為，除了與宏觀經(jīng)濟(jì)、房地產(chǎn)、政策密切相關(guān)外，上半年彩電市場的增長乏力還與國內(nèi)彩電市場上眾多的產(chǎn)品型號及數(shù)量也有很大的關(guān)系。他指產(chǎn)品型號的數(shù)量是一把雙刃劍，型號太多會影響到消費(fèi)者的選擇與品牌影響力，型號太少則會在產(chǎn)品細(xì)分方面做得不夠到位。

　　盡管尚未公布相關(guān)數(shù)據(jù)，創(chuàng)維彩電事業(yè)本部總裁劉棠枝坦誠上半年經(jīng)受壓力，但他看好國內(nèi)彩電市場下半年會有扭轉(zhuǎn)，“甚至有可能會彌補(bǔ)上半年負(fù)增長的虧空”，稱七月份市場開始恢復(fù)，零售開始好轉(zhuǎn)。劉棠枝樂觀估計今年國內(nèi)彩電市場銷量與去年持平，悲觀預(yù)測也只會比去年下降1%-3%。

　　壓力增大 價格戰(zhàn)將難避免

　　為應(yīng)對彩電市場整體增長放緩、利潤下滑的趨勢，各大傳統(tǒng)彩電企業(yè)一直致力于調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，通過高端產(chǎn)品提升利潤來扭轉(zhuǎn)下半年的業(yè)績。但盡管從宏觀環(huán)境以及房地產(chǎn)壓力釋放為下半年家電企業(yè)的市場環(huán)境松了綁，但彩電企業(yè)下半年的壓力并沒有比上半年來得輕。

　　上半年液晶面板價格走勢在4月份形成拐點(diǎn)開始上漲，并在相當(dāng)長一段時間內(nèi)保持強(qiáng)勢。劉棠枝也介紹，今年以來由于多種原因，使得面板的中小尺寸都在短缺，加上前段時間小尺寸價格偏低，價格有個回歸的過程，近幾個月來小尺寸液晶面板價格上漲，使得整個行業(yè)32英寸的價格都在提高。奧維咨詢黑電事業(yè)部副總經(jīng)理董敏認(rèn)為，液晶面板供求關(guān)系未得到明顯緩解，結(jié)構(gòu)性缺貨還將維持，面板價格看漲到9月，而且彩電企業(yè)的提前備貨一定程度上也加劇了這種緊張局面。

　　奧維咨詢的報告顯示，上半年各重點(diǎn)彩電企業(yè)全年出貨目標(biāo)完成度不足40%，意味著彩電企業(yè)下半年要完成60%的出貨目標(biāo)，但核心部件成本在上漲、彩電產(chǎn)品的終端售價卻在持續(xù)下降，彩電企業(yè)的利潤繼續(xù)降低，經(jīng)營難度加大。劉棠枝介紹創(chuàng)維的應(yīng)對，“會對產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整，將會適當(dāng)降低中小尺寸占比，擴(kuò)大55英寸65英寸產(chǎn)品的生產(chǎn)銷售，擴(kuò)大4k、智能電視的占比”。

　　分析師蘇亮認(rèn)為，雖然下半年的銷售節(jié)點(diǎn)更多，但壓力也非常大。盡管產(chǎn)品在持續(xù)高端化，但在市場已經(jīng)成熟飽和的現(xiàn)狀下，價格戰(zhàn)仍不可避免。記者從廠商方面了解到，不少彩電企業(yè)已經(jīng)開始積極備戰(zhàn)國慶黃金周的促銷了。

　　奧維咨詢預(yù)計今年國慶三周彩電零售量553萬臺，同比增長2.2%，其中液晶電視542萬臺，同比增長3.7%，彩電大尺寸化持續(xù)推進(jìn)，46英寸以上份額將超過50%。渠道商也加大了促銷力度，呈現(xiàn)時間長、力度大、商品涵蓋廣的特點(diǎn)，且降價仍為主要手段，使得市場競爭異常激烈，業(yè)界預(yù)計“十一各尺寸將全線降價”。