盡管距離“十一”還有一個月的時間，但彩電大戰(zhàn)已氣氛漸濃。一方面，彩電廠商為了完成今年下半年達60%的出貨目標，康佳、長虹、創(chuàng)維等彩電廠商先后推出新的電視產品。另一方面，據(jù)奧維咨詢（AVC）率先發(fā)布的《2014年十一市場預測報告》（以下簡稱《報告》）顯示，預計2014年“十一”市場（9月22日-10月12日三周）彩電銷量為553萬臺，同比增長2.2%，這也意味著國慶黃金周將成為各家企業(yè)和零售商擴大業(yè)績、爭奪市場的主戰(zhàn)場。

　　市場恐“增量不增效”

　　據(jù)北京商報記者了解到，今年上半年彩電行業(yè)整體下滑的壓力以及上半年企業(yè)出貨目標完成度不足，讓彩電企業(yè)身上的壓力不減。《報告》顯示，上半年各重點彩電企業(yè)全年出貨目標完成度不足40%，雖然下半年的銷售節(jié)點更多，但顯然要想在有限的時間內完成更快的增速，企業(yè)需要投入更多的資源和政策。

　　上半年液晶面板價格走勢在4月形成拐點開始上漲，并在相當長一段時間內保持強勢。奧維咨詢（AVC）黑電事業(yè)部副總經理董敏認為，供求關系未得到明顯緩解，在此情況下，結構性缺貨還將維持一段階段，面板價格看漲到9月。彩電企業(yè)的提前備貨一定程度上也加劇了這種緊張局面。

　　其次，由于下半年要完成60%的出貨目標，核心部件成本在上漲，彩電產品的終端售價卻在持續(xù)下降，彩電企業(yè)的利潤繼續(xù)降低，經營難度加大?！秷蟾妗凤@示，彩電整機每英寸價格目前已經下滑至70元的水平。

　　最后，今年彩電行業(yè)為扭轉微利或虧損局面，整體在進行結構上的調整，超高清、大屏、智能成為企業(yè)主要推廣方向。盡管產品在持續(xù)高端化，但在市場已經成熟飽和的現(xiàn)狀下，價格戰(zhàn)仍不可避免，企業(yè)效益未必能得到改善。預計市場在一段時間內將陷入“增量不增效”的怪圈。

　　智能電視機型將成主力

　　在不到一周的時間內，康佳、長虹、創(chuàng)維等彩電廠商先后推出新的電視產品。其中盡管各家的叫法不同，但共同點都是主打智能電視。如康佳與優(yōu)酷聯(lián)合發(fā)布的“易TV slim”超薄電視；長虹CHiQ電視完成本年度重大迭代升級，其CHiQ電視家族新品Q1F也同步亮相；創(chuàng)維集團則推出自主研發(fā)的全新一代“GLED”系列4K超高清電視。

　　奧維咨詢品牌總監(jiān)蘇亮告訴北京商報記者，“五一”期間上市的“高大智”產品在“十一”黃金周還將會主力促銷，其中智能電視機型數(shù)量達235個。此外，各企業(yè)相繼上市曲面電視新產品，預計2014年全年曲面電視銷售達10萬臺。

　　面對智能電視的競爭，這些傳統(tǒng)電視企業(yè)信心十足。康佳集團董事長吳斯遠表示，互聯(lián)網時代電視行業(yè)沒有大佬，用戶才是中心。彩電行業(yè)和互聯(lián)網結合將成主流，易TV slim就是這樣的互聯(lián)網思維作品。同時，康佳還要實現(xiàn)娛樂化轉型，通過多重渠道不斷拉近與消費者的溝通距離。創(chuàng)維集團副總裁劉棠枝表示，酷開是創(chuàng)維向互聯(lián)網轉型的試水品牌，今后將由自己去運營和搭建新的商業(yè)模式。創(chuàng)維現(xiàn)在重點發(fā)展游戲領域，電視購物、廣告平臺等將會陸續(xù)開始運營。

　　市場步入多維競爭階段

　　進入2013年，中國彩電市場競爭尤其激烈，全球彩電市場也發(fā)生巨大變化。日本產品大幅度下降，日系產品衰退已是大勢所趨，同時中國品牌異軍突起，由中國提供主流品牌的消費勢不可擋。

　　長虹多媒體中國營銷中心總經理白志強對北京商報記者表示，現(xiàn)在的彩電競爭已經是多維度的競爭，包括產品、渠道、功能的競爭，想要在激烈的競爭中勝出，必須有好的產品、品牌、團隊，要與合作伙伴有雙贏的理念。今后，品牌和渠道要尋求一個平衡點，達到共生、共存、共贏的狀態(tài)。

　　奧維咨詢報告指出，今年“十一”渠道將是一大特點。今年的廠商會戰(zhàn)，時間長、力度大、商品范圍廣，且降價仍為主要手段，使得市場競爭異常激烈。白志強認為，彩電渠道格局在發(fā)生變化。隨著彩電市場的激烈競爭，最終的渠道會是立體型的、線上線下相結合、O2O的發(fā)展。電商會達到一個比重，線上作為展示平臺，線下作為企業(yè)的平臺。

　　董敏認為，隨著大家電品類在電商銷售占比的進一步提升，既推高了企業(yè)的熱情，也必然讓渠道商加入到這樣的節(jié)奏中來。奧維咨詢（AVC）預計，“十一”促銷期線上渠道彩電零售量37萬臺，同比增長31.9%，占整體的7%。

　　北京商報記者 金朝力