智能電視改變了用戶的使用習(xí)慣。彩電企業(yè)必須不斷調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，以用戶為中心，提高技術(shù)含量，才能更有競(jìng)爭(zhēng)力

　　在經(jīng)歷了平板電視大規(guī)模替代顯像管電視的高峰期之后，彩電業(yè)出現(xiàn)了明顯的增長(zhǎng)乏力。中怡康監(jiān)測(cè)的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)共銷售彩電2217萬(wàn)臺(tái)，同比下降9.7%；零售額為783億元，同比下降15.5%。中怡康總經(jīng)理賈東升表示，節(jié)能惠民政策的出臺(tái)確實(shí)促進(jìn)了彩電市場(chǎng)的銷售，但同時(shí)導(dǎo)致市場(chǎng)處于一種透支和提前消費(fèi)的狀況；加上上半年房地產(chǎn)業(yè)受到?jīng)_擊，導(dǎo)致彩電業(yè)整體表現(xiàn)低迷。創(chuàng)維集團(tuán)彩電事業(yè)部總裁劉棠枝認(rèn)為，彩電行業(yè)從今年開(kāi)始進(jìn)入成熟期，沒(méi)有增長(zhǎng)和負(fù)增長(zhǎng)或?qū)⒊蔀槌B(tài)。

　　在近日舉行的“2014年中國(guó)彩電趨勢(shì)研討會(huì)”上，國(guó)美電器與海信、創(chuàng)維、TCL等12家彩電企業(yè)簽訂了采購(gòu)大單，總簽約量為818萬(wàn)臺(tái)。8月本是彩電銷售傳統(tǒng)的淡季，國(guó)美此舉反映出市場(chǎng)對(duì)彩電業(yè)仍有較強(qiáng)的信心。

　　事實(shí)上，彩電業(yè)發(fā)展的有利因素也不少。家用電器協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)徐東生指出，去年出臺(tái)的“寬帶中國(guó)”戰(zhàn)略將擴(kuò)大信息消費(fèi)的政策予以落實(shí)，具備驅(qū)動(dòng)投資和促進(jìn)消費(fèi)的雙重功效，為家電企業(yè)發(fā)展提供了良好的政策環(huán)境。其次，平板電視從2008年進(jìn)入市場(chǎng)至今已經(jīng)6年，家庭消費(fèi)進(jìn)入了換代升級(jí)的階段。第三，基于互聯(lián)網(wǎng)的智能電視帶來(lái)的視聽(tīng)體驗(yàn)是PAD和手機(jī)無(wú)法企及的，一些消費(fèi)者逐漸從手機(jī)和筆記本屏幕前“回歸”，開(kāi)始養(yǎng)成在電視上檢索信息和娛樂(lè)的習(xí)慣。

　　創(chuàng)維集團(tuán)CEO楊東文表示：“電視機(jī)開(kāi)機(jī)率有所回升，而隨著技術(shù)進(jìn)步，4K大屏電視的售價(jià)下降，將吸引更多消費(fèi)者。”TCL多媒體CEO郝義也表示，彩電所呈現(xiàn)的東西和以前不一樣了，“通過(guò)智能互聯(lián)網(wǎng)，可以帶給用戶更多的內(nèi)容、更極致的體驗(yàn)?！盩CL年初發(fā)布了“雙加戰(zhàn)略”——“智能+互聯(lián)網(wǎng)”與“產(chǎn)品+服務(wù)”。沒(méi)有發(fā)布新的電視產(chǎn)品，而是發(fā)布TV+平臺(tái)，陸續(xù)布局視頻、游戲、教育、生活等內(nèi)容。多家廠商表示，大屏幕、智能化、高清晰是目前彩電發(fā)展的三個(gè)基本方向，彩電企業(yè)將以用戶為中心，沿著這三個(gè)方向走下去。

　　中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)郝亞斌在接受記者采訪時(shí)表示，未來(lái)電視銷量的增長(zhǎng)可能比較穩(wěn)定，但屏幕面積的增長(zhǎng)速度會(huì)很快；電視機(jī)也不再局限于客廳、臥室，或?qū)⑦M(jìn)一步出現(xiàn)在飯廳、書(shū)房，“只不過(guò)這些電視不是獨(dú)立的顯示器，而是信息家庭的整體聯(lián)動(dòng)?！?/p>

　　國(guó)美電器有限公司高級(jí)副總裁李俊濤表示，智能電視具有富媒體、強(qiáng)交互、超清晰、高能效、并終端五大特點(diǎn)，使用戶從原來(lái)的被動(dòng)接受推送內(nèi)容，發(fā)展到現(xiàn)在的主動(dòng)選擇和互動(dòng)式交流，改變了用戶的使用習(xí)慣。企業(yè)必須不斷調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提高技術(shù)含量，才能更具競(jìng)爭(zhēng)力。

　　郝亞斌表示，彩電業(yè)以前的利潤(rùn)率并不高，不必夸大短期的業(yè)績(jī)下滑，“和去年上半年相比，今年量?jī)r(jià)齊跌；和過(guò)去5年的平均數(shù)據(jù)相比，今年上半年還略有增長(zhǎng)，彩電市場(chǎng)仍有理性和穩(wěn)定的需求。”