白領(lǐng)吳先生最近打算給家里添置一臺(tái)電視，去家電賣場(chǎng)轉(zhuǎn)了一圈后最后決定還是去網(wǎng)上買一臺(tái)樂視電視；杭州李小姐剛裝修好的新家有三臺(tái)電視，只有一臺(tái)是傳統(tǒng)的家電品牌……在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的沖擊下，傳統(tǒng)彩電企業(yè)似乎走到了最艱難的時(shí)刻。

　　最近，海信、長虹、TCL等彩電巨頭先后發(fā)布上半年財(cái)報(bào)，各家巨頭銷售業(yè)績(jī)并不理想，利潤出現(xiàn)整體下降。業(yè)內(nèi)人士指出，彩電行業(yè)今年將出現(xiàn)30年來銷量首次負(fù)增長，彩電行業(yè)的寒冬期至少還有3-5年。

　　上半年銷量下降近一成 家電巨頭齊陷銷售泥潭

　　從財(cái)報(bào)上來看，“成績(jī)”最難看的當(dāng)屬在家電企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型大潮中動(dòng)作頗大的四川長虹。財(cái)報(bào)顯示，長虹上半年歸屬上市公司股東凈利潤虧損1.8億元，創(chuàng)公司近十年來凈利潤最大幅度虧損。而去年上半年四川長虹實(shí)現(xiàn)盈利2.27億元，相較上年同期形勢(shì)嚴(yán)峻。

　　出現(xiàn)利潤下滑的不僅僅是長虹公司。8月22日，海信電器披露的2014年半年報(bào)顯示，上半年公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入132.58億元，同比減少2.54%；實(shí)現(xiàn)凈利潤6.13億元，同比下滑24.37%。這是海信電器第四個(gè)季度連續(xù)凈利潤同比增速下滑。

　　同樣交出難看“成績(jī)單”的還有康佳集團(tuán)。2014年一季度財(cái)報(bào)顯示，康佳一季度營收40.49億，凈利潤僅為952萬，同比下降幅度分別為15.74%及 33.14%。而TCL多媒體銷售數(shù)據(jù)顯示，今年上半年共銷售LCD電視756萬臺(tái)，同比下降2.0%，其中海外市場(chǎng)銷售400萬臺(tái)，同比增長 26.1%，但國內(nèi)市場(chǎng)銷售量同比下滑21.7%至356萬臺(tái)。

　　根據(jù)奧維咨詢數(shù)據(jù)顯示，2014年上半年中國彩電內(nèi)銷市場(chǎng)總量為 2093萬臺(tái)，同比下降9%；銷額696億元，同比下降15%。其中液晶電視銷量2057萬臺(tái)，同比下降6%；銷售額683億元，同比下降12%。業(yè)內(nèi)人士指出，彩電行業(yè)今年將出現(xiàn)30年來銷量首次負(fù)增長，彩電行業(yè)的寒冬期至少還有3-5年。

　　互聯(lián)網(wǎng)沖擊和政策退出“雙殺” 下半年彩電市場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)開打

　　為何彩電巨頭在上半年集體遭遇滑鐵盧？業(yè)內(nèi)認(rèn)為，去年下半年國家相關(guān)補(bǔ)貼政策的退出，是導(dǎo)致國內(nèi)彩電行業(yè)遭遇挑戰(zhàn)的主要原因?！吧习肽陣鴥?nèi)平板電視需求收緊，房地產(chǎn)市場(chǎng)下行、政策透支效應(yīng)對(duì)彩電業(yè)產(chǎn)生了不小的影響。未來一段時(shí)間內(nèi)，這種下滑趨勢(shì)或?qū)⒊掷m(xù)，下半年國內(nèi)彩電業(yè)努力革新產(chǎn)品與服務(wù)，提升自身的運(yùn)營能力和盈利水平是關(guān)鍵?！敝袊娮由虝?huì)副秘書長陸刃波說。

　　除此之外，互聯(lián)網(wǎng)電視的“野蠻”入駐也給了傳統(tǒng)彩電業(yè)一記重拳?！半m然傳統(tǒng)品牌電視牌子老，制造的電視質(zhì)量的確不錯(cuò)，不過現(xiàn)在的電視已經(jīng)不僅僅是電視了，不僅硬件要好，還要有好的系統(tǒng)和內(nèi)容服務(wù)，互聯(lián)網(wǎng)品牌電視提供的內(nèi)容服務(wù)更吸引我?！弊罱K選擇買互聯(lián)網(wǎng)電視的吳先生說。去年，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)如黑馬之勢(shì)殺入彩電業(yè)，樂視、小米以智能電視的角度切入家電行業(yè)，阿里巴巴、愛奇藝則相繼與傳統(tǒng)彩電企業(yè)結(jié)成聯(lián)盟。各種各樣的非電視機(jī)廠商紛紛進(jìn)軍電視領(lǐng)域，大打價(jià)格戰(zhàn)，給傳統(tǒng)彩電企業(yè)來了一個(gè)措手不及。

　　記者了解到，上半年的慘淡“成績(jī)單”給各大家電巨頭帶來了巨大壓力，早早開打促銷戰(zhàn)。在蘇寧、國美、亞馬遜等網(wǎng)購平臺(tái)看到，8月在彩電產(chǎn)品上有大動(dòng)作的不止一家，國美、蘇寧、亞馬遜、易迅網(wǎng)等紛紛提早做足了功課，不約而同大肆展開促銷活動(dòng)。奧維咨詢品牌總監(jiān)蘇亮表示，家電企業(yè)在下半年要完成60%的銷售目標(biāo)。雖然下半年的銷售節(jié)點(diǎn)更多，但壓力也非常大，因此在即將到來的“十一”黃金周，不少家電企業(yè)都在積極備戰(zhàn)。