本報(bào)訊（記者 任翀）在淘寶網(wǎng)上一年花費(fèi)了多少錢，在買房時(shí)就能抵扣多少錢——真有這樣的好事嗎？針對昨天傳出的這一消息，記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這其實(shí)是淘寶網(wǎng)與萬科聯(lián)合推出的一項(xiàng)營銷活動(dòng)，有意買房的淘寶網(wǎng)友只能選擇萬科指定的樓盤。

　　據(jù)淘寶和萬科介紹，消費(fèi)者登錄淘寶房產(chǎn)頁面或在萬科參與活動(dòng)的全國23個(gè)樓盤進(jìn)行現(xiàn)場掃碼，可以查看自己在2013年8月1日至2014年7月31日之間的淘寶消費(fèi)總額，并在線領(lǐng)取最高不超過200萬元的同等額度購房補(bǔ)貼，在購買這些樓盤的房產(chǎn)時(shí)，獲得對應(yīng)的房款減免；針對全年在淘寶消費(fèi)不滿5萬元的用戶，淘寶直接發(fā)放5萬房款補(bǔ)貼。雙方還表示，以上購房補(bǔ)貼可在萬科購房的公開優(yōu)惠基礎(chǔ)上疊加使用。參與活動(dòng)的萬科樓盤分布在北京、上海、深圳、重慶、杭州等12個(gè)城市，總價(jià)從40萬元至5000萬元不等。淘寶方面稱，該活動(dòng)上線不到半天，已經(jīng)有140余位網(wǎng)友享受到100萬元的優(yōu)惠。

　　但業(yè)內(nèi)人士分析，真正能享受大幅房款優(yōu)惠的網(wǎng)友并不多。由于此次房款補(bǔ)貼僅按淘寶網(wǎng)消費(fèi)計(jì)算，并不包括天貓消費(fèi)，而淘寶消費(fèi)往往以小額、多次為主。淘寶網(wǎng)公開數(shù)據(jù)顯示，其去年交易額為1.1萬億元，用戶總量3000萬人左右。也就是說，2013年人均淘寶消費(fèi)額不足4萬元。可見，大部分網(wǎng)友實(shí)際可以獲得的購房款其實(shí)是淘寶發(fā)放的直接購房補(bǔ)貼5萬元，而這在房產(chǎn)銷售中并非很大的優(yōu)惠幅度?；顒?dòng)的最大受益者還是淘寶和萬科兩家企業(yè)，前者用該方式引起公眾對其購房頻道的關(guān)注，后者則通過小幅優(yōu)惠在銷量下行的市場背景下拉動(dòng)消費(fèi)。