政策吹暖風(fēng) 傳統(tǒng)媒體加快更“新”

　　創(chuàng)業(yè)板的“王者”終于回歸，在政策暖風(fēng)頻吹之下，創(chuàng)業(yè)板權(quán)重最大的傳媒股噌噌上躥，部分個(gè)股連續(xù)多個(gè)交易日漲停。記者發(fā)現(xiàn)，經(jīng)過短期暴漲后，傳媒股再次出現(xiàn)股價(jià)高、估值高、人氣高等現(xiàn)象。而且機(jī)構(gòu)在高位也有分歧，部分個(gè)股拉高出貨。有行業(yè)分析師指出，新的改革紅利有望加速國有媒體轉(zhuǎn)型，帶來價(jià)值重估，但在中報(bào)披露期，概念行情值得謹(jǐn)慎，防止沖高回落。

　　文/表 記者薛松、張忠安

　　作為創(chuàng)業(yè)板的王者板塊，傳媒股沉寂許久，甚至快要被市場遺忘。但最近的政策暖風(fēng)卻再次將其吹醒，并有王者歸來之勢。浙報(bào)傳媒、粵傳媒、人民網(wǎng)等連續(xù)大漲。有行業(yè)分析師表示，按照最新政策方向，這些正在從傳統(tǒng)媒體向新媒體轉(zhuǎn)型的大型主流媒體平臺確實(shí)值得中長期關(guān)注。

　　根據(jù)新華網(wǎng)報(bào)道，18日中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會議審議通過了《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，強(qiáng)調(diào)要著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競爭力的新型主流媒體，建成幾家擁有強(qiáng)大實(shí)力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團(tuán)。

　　傳媒股強(qiáng)勢漲停

　　19日，文化部、工業(yè)和信息化部、財(cái)政部聯(lián)合下發(fā)了《關(guān)于支持小微文化企業(yè)發(fā)展的實(shí)施意見》，這是在國家部委層面上，首次發(fā)文對支持小微文化企業(yè)發(fā)展工作進(jìn)行專門部署。

　　18日出版?zhèn)髅?/a>、天舟文化等強(qiáng)勢漲停。周二，出版?zhèn)髅健?a href="http://www.zhonghuixigou.com/stock/quote/sz000156/" target="_blank" title="華數(shù)傳媒 000156">華數(shù)傳媒、新華傳媒、粵傳媒和浙報(bào)傳媒等五家公司再度漲停，至此，浙報(bào)傳媒已經(jīng)連收兩個(gè)漲停，粵傳媒則拉了三個(gè)漲停板。另外，天舟文化、中視傳媒、中文傳媒等漲幅都在3%以上。整個(gè)板塊昨日漲幅達(dá)到2.5%，再次領(lǐng)漲滬深股市。

　　“同去年下半年和今年一季度的情況有點(diǎn)類似，主要傳媒類上市公司，要么不漲，要么漲得讓你不敢追。但從這個(gè)政策導(dǎo)向上看，已經(jīng)明確指出要推動傳統(tǒng)媒體巨頭向新媒體轉(zhuǎn)型。我們預(yù)計(jì)后期將會有一系列配套政策出爐。如果轉(zhuǎn)型成功，很多傳統(tǒng)媒體的盈利能力有望出現(xiàn)質(zhì)變。”某上市券商傳媒娛樂行業(yè)分析師認(rèn)為。

　　互聯(lián)網(wǎng)介入傳統(tǒng)媒體經(jīng)營

　　憑借雄厚的資本，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)兩大巨頭騰訊和阿里巴巴在傳媒領(lǐng)域動作不斷。今年3月，在港上市公司文化中國（已更名為阿里影業(yè)）獲得阿里巴巴集團(tuán)62.44億港幣的戰(zhàn)略投資，阿里巴巴獲得文化中國60％的股份。這樣，阿里巴巴曲線控股了《京華時(shí)報(bào)》。

　　今年6月，SMG旗下東方衛(wèi)視中心對外宣布，將與阿里巴巴集團(tuán)展開多個(gè)層面的合作，合作內(nèi)容將在技術(shù)及硬件開發(fā)、游戲開發(fā)、天貓東方衛(wèi)視旗艦店、版權(quán)內(nèi)容以及節(jié)目融資等領(lǐng)域全面鋪開。

　　今年4月，《廣州日報(bào)》等全國52家報(bào)社與阿里巴巴簽署了合作意向書，探索 “碼上淘”的模式，“媒體電商”正在進(jìn)一步拓展合作的深度與廣度。還有消息稱，阿里巴巴將牽頭財(cái)團(tuán)5億人民幣注資國內(nèi)財(cái)經(jīng)媒體二十一世紀(jì)傳媒，增資擴(kuò)股后阿里或?qū)⒄脊?0%。二十一世紀(jì)傳媒目前旗下?lián)碛卸嗉覉?bào)紙、雜志和網(wǎng)站等。

　　傳媒股高估值或抑制反彈空間

　　值得注意的是，經(jīng)歷過連續(xù)暴漲后，傳媒股估值有重新飆升，目前行業(yè)平均市盈率接近50倍。不過，記者統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，資本大佬也出現(xiàn)分歧，部分個(gè)股有拉高出貨跡象。有分析認(rèn)為表示，政策導(dǎo)向是非常有誘惑力的，但關(guān)鍵看最終的落實(shí)，小散戶追高風(fēng)險(xiǎn)較大。

　　近半年來呈回調(diào)態(tài)勢的傳媒股，周一和周二整體漲幅超過6%。但嗅覺靈敏的機(jī)構(gòu)卻出現(xiàn)分歧，一只連續(xù)三天漲停的傳媒股18日龍虎榜數(shù)據(jù)顯示，全天成交5812萬股，成交額達(dá)10.96億元。但買入前五席中被機(jī)構(gòu)占去四席，合計(jì)買入1.99億元，占全天成交額的18.12%。浙報(bào)傳媒全天成交5996.03萬股，成交額達(dá)8.8億元。買入金額最大前五席中有兩機(jī)構(gòu)席位，合計(jì)買入6834.32萬元，占全天成交額的7.77%。

　　值得注意的是，昨日市場雖然繼續(xù)大漲，但機(jī)構(gòu)操作卻出現(xiàn)明顯的分化。疑似私募席位的國泰君安交易單元(227002)和漲停敢死隊(duì)營業(yè)部銀河證券紹興營業(yè)部分別買入近期連續(xù)漲停的某傳媒股1675.20萬元和3940.28萬元。而在賣方席位上，突然冒出了兩大機(jī)構(gòu)席位，累計(jì)賣出3413.03萬元。

　　“這個(gè)說明，機(jī)構(gòu)們對短期走勢已經(jīng)產(chǎn)生了分歧，有人買，也有人高位賣?！鄙鲜鋈谭治鰩熣J(rèn)為。因此，這位分析師還指出，從概念預(yù)期上看，政策利好對傳媒板塊中長期有實(shí)質(zhì)的利好，但當(dāng)前的市盈率高達(dá)50倍，過高的估值或?qū)⒃谝欢ǔ潭壬舷拗屏嗽摪鍓K的反彈空間。

　　業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)

　　各種媒體優(yōu)勢互補(bǔ)

　　“其實(shí) 我們一直在跟傳統(tǒng)媒體合作”。騰訊公司人士對本報(bào)記者介紹，比如騰訊轉(zhuǎn)載傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容并支付版權(quán)費(fèi)，騰訊與傳統(tǒng)媒體合作的地方門戶網(wǎng)已經(jīng)多達(dá)8個(gè)以上，現(xiàn)均已成為有影響力的互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺。

　　阿里巴巴集團(tuán)首席市場官王帥認(rèn)為，憑借阿里巴巴龐大商品庫、我們對用戶習(xí)慣分析，結(jié)合報(bào)業(yè)的公信力以及用戶影響力，都為我們提供了切入合作的新的契機(jī)。新浪一位人士認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)公司擁有龐大流量，紙媒是觸達(dá)消費(fèi)者非常重要的通道。

　　在傳統(tǒng)平面媒體資本擴(kuò)張道路上，并購影視、廣告或者游戲行業(yè)公司來提升傳統(tǒng)業(yè)務(wù)增長緩慢的業(yè)績，目前依然是主流途徑。如何最大效率地發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的資源優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢互補(bǔ)，而不是簡單增厚業(yè)績，成為傳統(tǒng)媒體的一道難題。

　　傳統(tǒng)媒體應(yīng)該去并購哪些新媒體項(xiàng)目？搜狐一位人士說，報(bào)業(yè)面臨的難題不是技術(shù)、產(chǎn)品或內(nèi)容，而是商業(yè)模式，新媒體前期巨大投入，甚至越虧越投，越投越大，傳統(tǒng)媒體靠小打小鬧難以為繼，傳統(tǒng)媒體出擊應(yīng)有的放矢。

　　阿里巴巴一位人士說，報(bào)紙發(fā)行就相當(dāng)于線下PV，發(fā)行量越高，也意味著報(bào)紙的電商含金量越高。在互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)庫的支持下，報(bào)社是否可以利用自身的內(nèi)容優(yōu)勢，對讀者進(jìn)行“精準(zhǔn)投放”：比如在春游的新聞旁邊，放上旅游戶外產(chǎn)品二維碼；甚至在“炫富”趣聞旁邊，真的開賣“茶葉蛋”。