日前召開(kāi)的中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議，審議通過(guò)了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》（下簡(jiǎn)稱意見(jiàn)）。會(huì)議提出，要著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體，建成幾家擁有強(qiáng)大實(shí)力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團(tuán)。

　　受此消息刺激，文化傳媒板塊19日早盤暴漲，多只個(gè)股出現(xiàn)漲停。截至午間收盤，傳媒娛樂(lè)板塊整體漲幅逼近3%，粵傳媒、浙報(bào)傳媒、新華傳媒、出版?zhèn)髅?/a>、人民網(wǎng)5只個(gè)股漲停，華數(shù)傳媒、中文傳媒、天舟文化等個(gè)股漲幅居前。

　　重慶大學(xué)新聞學(xué)院院長(zhǎng)董天策接受南方日?qǐng)?bào)采訪時(shí)表示，這是一個(gè)充滿新聞改革理念的指導(dǎo)意見(jiàn)。要以新媒體的技術(shù)、經(jīng)營(yíng)管理模式、運(yùn)作方式來(lái)推動(dòng)傳統(tǒng)媒體的改革。無(wú)論是體制還是觀念，都需要轉(zhuǎn)變。

　　●南方日?qǐng)?bào)記者 彭琳

　　不只利好大型國(guó)有媒體集團(tuán)

　　中投顧問(wèn)文化行業(yè)研究員蔡靈接受南方日?qǐng)?bào)采訪時(shí)表示，雖然此項(xiàng)政策的利好主要偏向于具有國(guó)企背景的文化傳媒公司，但是在資本市場(chǎng)龍頭企業(yè)的股票走勢(shì)對(duì)板塊內(nèi)其他企業(yè)股票走勢(shì)的帶動(dòng)性較強(qiáng)。“因此整個(gè)傳媒板塊的走勢(shì)都較為樂(lè)觀。目前A股市場(chǎng)正處于膠著期，多空博弈激烈，傳媒板塊較為活躍對(duì)支撐股指有重要作用。”

　　業(yè)內(nèi)認(rèn)為，文化傳媒行情自2011年10月底首次爆發(fā)之后，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)達(dá)1年多的洗盤調(diào)整，2013年初再度爆發(fā)，并且迎來(lái)主升浪行情，多只股票實(shí)現(xiàn)了翻番。去年十月份，該板塊震蕩調(diào)整，如今經(jīng)過(guò)半年多的調(diào)整之后，在政策利好的刺激下，再將迎來(lái)爆發(fā)行情。

　　對(duì)于整個(gè)傳媒行業(yè)的個(gè)股配置，東北證券分析認(rèn)為仍然處于快速增長(zhǎng)階段，2014年行業(yè)整體利潤(rùn)增速仍能維持20%-30%的水平。從細(xì)分行業(yè)來(lái)說(shuō)，廣告營(yíng)銷行業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)、影視行業(yè)都處于快速增長(zhǎng)階段，平面媒體行業(yè)雖然普遍增長(zhǎng)緩慢，但估值水平較低，向新媒體轉(zhuǎn)型的資金、政策、動(dòng)力都不缺少，潛力巨大。

　　據(jù)悉，目前多家媒體都在積極準(zhǔn)備上市，該項(xiàng)政策的出臺(tái)，是否會(huì)帶動(dòng)新一輪的上市潮？

　　對(duì)此，中投顧問(wèn)文化行業(yè)研究員蔡靈認(rèn)為此次新政對(duì)于傳媒企業(yè)上市有一定帶動(dòng)效果，但主要目的還是為了促使大型企業(yè)更強(qiáng)，培育幾家擁有強(qiáng)大實(shí)力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團(tuán)。

　　重慶大學(xué)新聞學(xué)院院長(zhǎng)董天策則認(rèn)為，地市級(jí)媒體只要有能力也可以上市。“現(xiàn)在是一個(gè)開(kāi)放的體系，按照市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)公平競(jìng)爭(zhēng)原則，只要有實(shí)力，有融資能力的媒體上市是都有可能性的。”

　　傳統(tǒng)與新興媒體將深度融合

　　記者發(fā)現(xiàn)，目前一些上市的傳媒公司業(yè)績(jī)亮眼，這也是近期推動(dòng)傳媒文化股上漲的因素之一。

　　財(cái)報(bào)顯示，人民網(wǎng)2013年?duì)I業(yè)收入為10.28億元，同比增加45.18%。艾瑞iUserTracker數(shù)據(jù)顯示，2013年12月，人民網(wǎng)日均覆蓋人數(shù)813萬(wàn)人，日均網(wǎng)民到達(dá)率3.4%，位居國(guó)內(nèi)新聞?lì)愰T戶網(wǎng)站前列。

　　此外，地方媒體同樣也表現(xiàn)也不俗。根據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，浙報(bào)傳媒受益于2013年5月對(duì)邊鋒游戲公司的收購(gòu)，一季度收入、凈利潤(rùn)分別增長(zhǎng)64%、227%。而粵傳媒2013年經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)達(dá)標(biāo)，實(shí)現(xiàn)11%的增長(zhǎng)。山西證券評(píng)估認(rèn)為，粵傳媒除主營(yíng)業(yè)務(wù)外，也開(kāi)始布局新媒體板塊，包括電商、游戲和彩票等。游戲平臺(tái)已經(jīng)上線，聯(lián)合運(yùn)營(yíng)5款產(chǎn)品。

　　近期上海報(bào)業(yè)集團(tuán)澎湃新聞、前海傳媒等新媒體陸續(xù)出現(xiàn)，對(duì)此，董天策表示澎湃成功得益于新媒體傳播形態(tài)。再者，澎湃主打時(shí)政與思想，從內(nèi)容來(lái)看，很有市場(chǎng)空間。

　　中投顧問(wèn)文化行業(yè)研究員蔡靈也表示，目前文化傳媒類國(guó)企的改革程度逐步加深，為了適應(yīng)市場(chǎng)環(huán)境，其必須完成向新媒體的轉(zhuǎn)型。國(guó)內(nèi)媒體行業(yè)在加速轉(zhuǎn)型和政策扶持雙重因素影響下，由民營(yíng)企業(yè)為主導(dǎo)的文化傳媒業(yè)市場(chǎng)格局或發(fā)生改變，國(guó)營(yíng)企業(yè)將獲得更大發(fā)展空間。

　　■觀點(diǎn)

　　重慶大學(xué)新聞學(xué)院院長(zhǎng)董天策：

　　融合意味著變革

　　重慶大學(xué)新聞學(xué)院院長(zhǎng)董天策表示，意見(jiàn)里面有一個(gè)重要信息，要成立幾家強(qiáng)大實(shí)力、傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團(tuán)。從戰(zhàn)略層面落實(shí)到具體層面，意味著“抓大”，培養(yǎng)幾家大的新型媒體集團(tuán)。而新型媒體集團(tuán)，新在什么地方？我個(gè)人認(rèn)為，應(yīng)該是遵循新媒體傳播思路、適應(yīng)新型技術(shù)傳播方式來(lái)進(jìn)行改革。傳統(tǒng)媒體與新媒體具體怎么去融合？《意見(jiàn)》里面透露的信息，是要以新媒體的技術(shù)、經(jīng)營(yíng)管理模式、運(yùn)作理念來(lái)推動(dòng)傳統(tǒng)媒體的改革。無(wú)論是體制還是觀念，都需要轉(zhuǎn)變。融合則意味著變革，這是一個(gè)充滿新聞改革理念的指導(dǎo)意見(jiàn)。

　　根據(jù)黨的十八屆三中全會(huì)精神，媒體的改革發(fā)展創(chuàng)新包括諸多方面的內(nèi)涵，經(jīng)營(yíng)管理體制、資本運(yùn)作等，都可以而且應(yīng)當(dāng)有改革的大手筆。