微信生態(tài)鏈下的新掘金者

　　微信公布閱讀量之后，所謂幾家歡喜幾家憂(yōu)。而當(dāng)?shù)籽澅煌讼聲r(shí)，所有的不完美顯露無(wú)疑，憂(yōu)的是大多數(shù)。

　　微信剛開(kāi)始像個(gè)孩子，被騰訊母體孕育，和其他孩子的孕育過(guò)程并無(wú)二異。而離開(kāi)了母體后，他不再是單純的自己。在成長(zhǎng)為巨人的過(guò)程中，他快速成為了一個(gè)龐大的生態(tài)系統(tǒng)。這個(gè)生態(tài)系統(tǒng)中，微信是中心，而其他的產(chǎn)品無(wú)論微信愿不愿意、接不接受，都在圍繞他快速生長(zhǎng)，成為了他的直系、嫡系、遠(yuǎn)房親屬或依附者、寄生者。人類(lèi)社會(huì)的所有關(guān)系形態(tài)，在這個(gè)生態(tài)系統(tǒng)中都可見(jiàn)一斑。而當(dāng)微信想抖落身上的負(fù)擔(dān)時(shí)，他振臂一搖，有的脆弱者頓時(shí)從大樹(shù)上滑落泥土，化作無(wú)形。當(dāng)然，這個(gè)巨人也不能為所欲為，他的肌體早已在成千上萬(wàn)的依附者纏繞下發(fā)生了變形，從而在與依附者妥協(xié)共生的過(guò)程中為自己汲取養(yǎng)分、成長(zhǎng)成熟。

　　梢運(yùn)擔(dān)微信從生下來(lái)之后就已經(jīng)不再是他自己。微信上新的產(chǎn)品、新的模式不斷涌現(xiàn)，共生者創(chuàng)新的速度和規(guī)模遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了微信本身。除了微信溝通交流的基礎(chǔ)功能之外，圍繞微信還衍生出了一個(gè)新的鏈條：微信的上游是各種技術(shù)專(zhuān)家、產(chǎn)品經(jīng)理、傳播者以及冒險(xiǎn)家、淘金者，而下游則是各類(lèi)信息獲取者、娛樂(lè)者、看客。而最近下游又產(chǎn)生了一個(gè)新的職業(yè)——傳播掘金者。

　　何謂傳播掘金者？最近微信平臺(tái)上涌現(xiàn)了一個(gè)新的產(chǎn)品點(diǎn)點(diǎn)賺。這個(gè)產(chǎn)品號(hào)稱(chēng)變革傳播方式，引領(lǐng)去中介傳播，創(chuàng)建中國(guó)第一個(gè)基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)信息有償閱讀和自傳播平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)和消費(fèi)者的直接互動(dòng)與雙贏。細(xì)細(xì)看來(lái)，這個(gè)產(chǎn)品的基本邏輯是信息在交流平臺(tái)上的直銷(xiāo)，受眾通過(guò)閱讀獲取系統(tǒng)隨機(jī)發(fā)放的獎(jiǎng)勵(lì)，同時(shí)通過(guò)轉(zhuǎn)發(fā)獲得更大收益。而轉(zhuǎn)發(fā)獲益的關(guān)鍵點(diǎn)在于轉(zhuǎn)發(fā)者所能吸引的人氣，這將調(diào)動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)者個(gè)人去創(chuàng)作關(guān)于對(duì)所傳播信息理解和評(píng)論的欲望，從而使得傳播信息在傳播過(guò)程中得以無(wú)數(shù)次被解讀。類(lèi)似模式近年在美國(guó)、臺(tái)灣等地已有出現(xiàn)，而在我國(guó)剛開(kāi)始萌芽。

　　點(diǎn)點(diǎn)賺這個(gè)模式能夠立足的基礎(chǔ)是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大潮的到來(lái)，而能夠脫穎而出的契機(jī)則是微信推行的閱讀量透明化政策。當(dāng)微信吸引了這個(gè)社會(huì)最具消費(fèi)力的眼球時(shí)，各類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)、公關(guān)和軟文在這個(gè)平臺(tái)上紛至沓來(lái)。而最終顯示的閱讀量不僅使各自媒體平臺(tái)有些難堪，也給在微信平臺(tái)上蠢蠢欲動(dòng)的品牌營(yíng)銷(xiāo)者們潑了一瓢冷水。但是面對(duì)微信這個(gè)誘人的蛋糕、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)未來(lái)的大勢(shì)所趨，沒(méi)有品牌能夠放棄這個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)，而選擇在微信平臺(tái)上閱讀量更大的傳播模式無(wú)疑成為了品牌主們的現(xiàn)實(shí)選擇。

　　點(diǎn)點(diǎn)賺宣稱(chēng)通過(guò)參與性、娛樂(lè)性的自傳播機(jī)制和及時(shí)性、精準(zhǔn)度與長(zhǎng)尾效應(yīng)的傳播效果，讓傳播范圍可預(yù)設(shè)、傳播效果可監(jiān)測(cè)，徹底擺脫混沌傳播和傳播浪費(fèi)。這使得品牌主們不僅可以看到自己投入的每一分傳播預(yù)算在微信上的去向，而且可以實(shí)際監(jiān)測(cè)、查看是誰(shuí)、在什么時(shí)間閱讀了關(guān)于自身的信息。

　　但是點(diǎn)點(diǎn)賺這種類(lèi)似直銷(xiāo)的信息傳播模式最終能夠走多遠(yuǎn)還取決于三點(diǎn)：一是，國(guó)家政策層面對(duì)于信息直銷(xiāo)的態(tài)度。針對(duì)這一點(diǎn)，點(diǎn)點(diǎn)賺通過(guò)信息嚴(yán)格把關(guān)回避法律和道德層面的風(fēng)險(xiǎn)是生存和發(fā)展的基礎(chǔ)，畢竟在國(guó)家和社會(huì)的穩(wěn)定安全面前，任何商業(yè)行為都是渺小的；二是，騰訊對(duì)這一模式的容忍程度。如果點(diǎn)點(diǎn)賺只是爬在了巨人肩上，那微信不需費(fèi)吹灰之力即可將之廢棄；而如果點(diǎn)點(diǎn)賺通過(guò)龐大的用戶(hù)群滲透到了微信的肌體，那么共生共榮對(duì)微信來(lái)說(shuō)將是更明智之舉。三是，這個(gè)模式是否可行最根本取決于微信用戶(hù)的接受程度。點(diǎn)點(diǎn)賺設(shè)置的獲利驅(qū)動(dòng)對(duì)于部分群體來(lái)說(shuō)是一種誘惑，但是對(duì)于高端客戶(hù)來(lái)說(shuō)吸引力較弱。因此除了獲利驅(qū)動(dòng)外，點(diǎn)點(diǎn)賺在推動(dòng)高端用戶(hù)體驗(yàn)實(shí)現(xiàn)方面的行動(dòng)至關(guān)重要。而點(diǎn)點(diǎn)賺現(xiàn)有的通過(guò)推動(dòng)用戶(hù)分享信息檢驗(yàn)自身人氣、通過(guò)推動(dòng)用戶(hù)信息轉(zhuǎn)發(fā)過(guò)程中自創(chuàng)評(píng)論實(shí)現(xiàn)文字能力和語(yǔ)言水平的展示，這些已經(jīng)邁出了第一步。但這未來(lái)將成為這一模式能夠走多遠(yuǎn)的生命線(xiàn)。