當內(nèi)地基金公司的數(shù)量向三位數(shù)迅速靠攏之時，基金公司的名字也成為老大難問題，如何取出含義雋永且保佑公司發(fā)展順風(fēng)順水的名字就成為新基金公司的第一道課題。

　　近日，華?；鹌煜碌牡谝恢划a(chǎn)品華福貨幣開始募集，有投資者咨詢中經(jīng)網(wǎng)記者，華?；鹗欠窬褪窃?jīng)在上海灘憑借固定收益類基金利刃出鞘的華富基金，顯而易見兩者并不是同一家公司；同樣，在上海的基金公司中，還有三家的名字容易造成混淆：一家是興業(yè)全球基金，一家是興業(yè)基金，還有一家是華寶興業(yè)基金。當然，在深圳的基金公司中，景順長城與長城的名字也常被圈外人混在了一起。

　　不同基金公司名字之間出現(xiàn)同音、重名等現(xiàn)象，實際上容易引發(fā)投資者混淆視聽，同時不利于基金公司的品牌保護和品牌塑造。

　　根據(jù)中經(jīng)網(wǎng)記者了解，通?；鸸酒鹈謺紤]如下幾種因素：首先是起相對容易記住、比較有內(nèi)在意義的名字，比如老一點的富國基金、匯添富基金，新一點的永贏基金，這類有著吉祥寓意的基金不會因為股東和時代的變遷而屢次更名，這類基金公司的名字容易在圈中口碑傳承；另一類是以股東方的名字來為自家的新基金公司冠名，其主要的好處是可以迅速借助股東方的知名度來提升新公司的名氣，這種模式更多體現(xiàn)在銀行系和券商系的基金公司中，比如老一點的招商基金、中銀基金、交銀施羅德基金，而新一點的也有中信建投基金，其中把兩家股東的名字拼在一起的也并不鮮見。

　　眾所周之，內(nèi)地的基金公司主要匯集在北京、上海、深圳等三地，其中總部在上海的基金公司最多，先不論產(chǎn)品的同質(zhì)化傾向嚴重，甚至連基金公司的名字都越來越相似。首當其沖的就是老牌基金公司興業(yè)全球和后來者興業(yè)基金。相關(guān)的資料顯示，興業(yè)全球基金的前身興業(yè)基金成立于2003年，多年來在上海圈中一直四平八穩(wěn)地發(fā)展，其基金經(jīng)理隊伍中的扛鼎人物是王曉明。2008年初，公司完成了股權(quán)的變更，新的股東全球人壽通過受讓公司股權(quán)成為公司的股東。于是，公司的名字也變成了“興業(yè)全球”。之后，該公司的簡稱從“業(yè)業(yè)基金”變成了“興全基金”。

　　而有趣的是，空出來的興業(yè)基金的名字也沒有閑著，迅速被上海的另外一家基金公司所占據(jù)。2013年的4月，由興業(yè)銀行和中海集團投資有限公司共同出資設(shè)立的興業(yè)基金在福建成立，注冊資本為5億元人民幣。而興業(yè)基金則完全繼承了興業(yè)全球基金原來的名字，實際兩者是截然不相干的兩家公司。

　　同樣的情況也出現(xiàn)在華富和華福兩家基金公司的身上，兩者念起來只是二聲和四聲的區(qū)別，在普通投資者聽來，很容易將兩家公司混在一起。對此，有業(yè)內(nèi)人士表示新基金公司還是應(yīng)該踏實地在基金產(chǎn)品上做文章，只有真正為基民謀利的公司才能更長久地生存下去，而不要只是想著在名字上做文章。

　　說到底，名字只是一個符號，但獨一無二的名字至少會在林林總總的基金公司群中搶到一個良好的第一印象，接下來的路如何走還要看各自的造化。