“2014中國(guó)(大連)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)論壇”21日在大連國(guó)際會(huì)議中心舉行，“消費(fèi)資本論”成為論壇討論核心話題?！跋M(fèi)者可以成為股東、消費(fèi)者可以參與企業(yè)分紅。”這究竟是賦予消費(fèi)者的新權(quán)力，還是營(yíng)銷手段、炒作噱頭？

　　“消費(fèi)資本論”是由世界新經(jīng)濟(jì)研究院院長(zhǎng)陳瑜提出。他認(rèn)為，當(dāng)消費(fèi)者購(gòu)買企業(yè)產(chǎn)品時(shí)，生產(chǎn)廠家和商業(yè)企業(yè)應(yīng)把消費(fèi)者對(duì)本企業(yè)產(chǎn)品的采購(gòu)視同是對(duì)本企業(yè)的投資，并按一定的時(shí)間間隔，把企業(yè)利潤(rùn)的一定比例返給消費(fèi)者。

　　“消費(fèi)資本論”并非是這次論壇上首次提出。但長(zhǎng)期以來，這一理論的實(shí)踐者較少。

　　大連金瑪集團(tuán)主席王延和說，大連金瑪創(chuàng)建了東北萬莊平臺(tái)經(jīng)濟(jì)新商業(yè)模式，消費(fèi)方在平臺(tái)消費(fèi)的消費(fèi)額除了購(gòu)買到等價(jià)商品之外，還可能成為這個(gè)平臺(tái)的分紅股東，享受平臺(tái)做大做強(qiáng)的紅利。

　　王延和在論壇上承諾，平臺(tái)的共同合作者愿拿出30%的股份，通過正式協(xié)議和信譽(yù)股東的方式，量化和分配給廣大消費(fèi)者，同時(shí)承諾三分之一的董事、三分之二的監(jiān)事由消費(fèi)者代表產(chǎn)生，消費(fèi)股東永遠(yuǎn)不承擔(dān)企業(yè)虧損。

　　阿里巴巴集團(tuán)副總裁高紅冰說，這種模式把消費(fèi)和投資結(jié)合起來，類似于當(dāng)前熱門的眾籌。過去消費(fèi)都是商家推動(dòng)消費(fèi)者，現(xiàn)在把消費(fèi)者拉進(jìn)來，未來會(huì)進(jìn)一步激活消費(fèi)。

　　一位參會(huì)企業(yè)家指出，如果消費(fèi)者在平臺(tái)上購(gòu)買的產(chǎn)品價(jià)格高，額外支出成為購(gòu)買股東身份的代價(jià)，那么這種新模式就變成了噱頭，實(shí)則是消費(fèi)陷阱。

　　記者在論壇結(jié)束后隨機(jī)采訪了幾位普通消費(fèi)者，絕大多數(shù)人不知道消費(fèi)可以變成投資，也不相信企業(yè)會(huì)在消費(fèi)之后讓利給消費(fèi)者。在記者的介紹下，大連市一位李姓消費(fèi)者初步了解了消費(fèi)資本理論，但是他個(gè)人對(duì)這一模式持懷疑態(tài)度：企業(yè)能否真正讓利，和當(dāng)前的商場(chǎng)會(huì)員卡模式又有何區(qū)別？“如果消費(fèi)者真能得到利潤(rùn)分紅，成為股東，確實(shí)是一件好事，花錢也能更大膽、放心?！彼f。

　　清華大學(xué)中國(guó)與世界經(jīng)濟(jì)研究中心主任李稻葵表示，傳統(tǒng)的分析框架認(rèn)為只要是今天有付出，未來有回報(bào)的都是投資。消費(fèi)資本論確實(shí)也是一種新提法。這兩種擔(dān)心確實(shí)存在，所以對(duì)于這種模式還需要長(zhǎng)期關(guān)注調(diào)研。

　　陳瑜表示，消費(fèi)是生產(chǎn)的目的，消費(fèi)支撐了擴(kuò)大再生產(chǎn)，所以消費(fèi)也是一種資本，從這一角度看返利是對(duì)消費(fèi)正常的回報(bào)。另外從宏觀經(jīng)濟(jì)來看，近年來拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的“三駕馬車”的驅(qū)動(dòng)力結(jié)構(gòu)出現(xiàn)了新變化，投資和出口對(duì)GDP的貢獻(xiàn)率逐漸下降，消費(fèi)對(duì)GDP的貢獻(xiàn)率逐漸提高。消費(fèi)資本論的提出將提升消費(fèi)熱情，可進(jìn)一步刺激內(nèi)需。

　　商務(wù)部流通發(fā)展司司長(zhǎng)向欣也表示，改革和創(chuàng)新既需要頂層設(shè)計(jì)，更需要來自基層、企業(yè)家的實(shí)踐。

　　盡管不少政府官員、專家、學(xué)者肯定這種新模式的探索，但未來能否真正實(shí)現(xiàn)互惠共贏還需要解放思想、規(guī)范運(yùn)作。

　　在高紅冰等人看來，這種模式如果組織關(guān)系透明，分配模式透明，成本收益透明，讓消費(fèi)者消費(fèi)得明明白白，分紅分得清清楚楚就不存在爭(zhēng)議。這種模式成功的關(guān)鍵是能否真正做到公開透明、依法規(guī)范運(yùn)營(yíng)。