在9月24日，麥當(dāng)勞推出櫻花口味圓筒冰淇淋，并且與百度地圖獨(dú)家合作，通過為其量身定制的“櫻花甜筒跑酷0元搶”活動(dòng)，在全國(guó)135個(gè)城市的近千家麥當(dāng)勞甜品站，以新潮互動(dòng)的方式送出100萬份免費(fèi)甜筒。

　　麥當(dāng)勞（中國(guó)）有限公司市場(chǎng)部副總裁、首席市場(chǎng)官須聰女士認(rèn)為，麥當(dāng)勞的愿景是為顧客帶來綜合生活便利與趣味性的全新體驗(yàn)。一般來說，“線下”是麥當(dāng)勞的明顯特征，顧客對(duì)于麥當(dāng)勞的小食、甜品、飲料等產(chǎn)品的購(gòu)買源于突發(fā)性需求。而百度地圖定制O2O營(yíng)銷給麥當(dāng)勞帶來的美妙之處在于，消費(fèi)者有了更多線上的、可移動(dòng)化的接觸點(diǎn)，不僅能最快的把新品和促銷信息傳遞到消費(fèi)者面前，還能以極高的便利性和趣味性增加消費(fèi)者對(duì)品牌和產(chǎn)品的好感度。

　　主管百度LBS業(yè)務(wù)的副總裁劉駿表示，此次活動(dòng)是百度地圖創(chuàng)新性地與品牌廣告主共同探索全新的消費(fèi)者溝通模式。有趣的交互形態(tài)，相信會(huì)給消費(fèi)者帶來全新的O2O體驗(yàn)。

　　如此獨(dú)特美味的甜筒冰淇淋如何獲取？麥當(dāng)勞與百度地圖共同奉上不一樣的全新體驗(yàn)，結(jié)合“跑酷”概念，讓全民0元搶鮮。此次活動(dòng)，百度地圖是首次嘗試基于用戶位置進(jìn)行定制化推送，活動(dòng)期間，當(dāng)消費(fèi)者身處距離麥當(dāng)勞甜品站3公里的范圍內(nèi)時(shí)，根據(jù)消費(fèi)者的屬性進(jìn)行識(shí)別，部分消費(fèi)者手機(jī)上會(huì)收到百度地圖關(guān)于活動(dòng)的推送信息，點(diǎn)擊信息即可參與活動(dòng)。以“跑酷”為核心概念，打造最好玩、最有趣的“冰淇淋免費(fèi)搶”用戶活動(dòng)，百度地圖過億的安裝量和超高的活躍度充分保障了用戶的廣覆蓋和高參與。據(jù)介紹，目前百度地圖擁有5億用戶，擁有50余座城市的實(shí)時(shí)路況、344座城市的衛(wèi)星圖、4600萬地標(biāo)信息、500萬公里道路數(shù)據(jù)，46座城市的全景數(shù)據(jù)，日定位請(qǐng)求超過100億次。這些數(shù)據(jù)都為此次雙方“地圖跑酷”趣味營(yíng)銷打通線下服務(wù)，奠定良好基礎(chǔ)。