“未來(lái)電影業(yè)都將為BAT打工”，博納影業(yè)董事長(zhǎng)于東今年6月的預(yù)言旋即得到驗(yàn)證。騰訊昨日宣布正式成立影視事業(yè)部“騰訊電影+”，隸屬于該公司最賺錢(qián)的互動(dòng)娛樂(lè)事業(yè)群，至此，百度、阿里、騰訊盡皆入局影視行業(yè)。

　　影視為騰訊第四駕馬車(chē)

　　按照騰訊官方說(shuō)法，“騰訊電影+”是繼騰訊游戲、騰訊動(dòng)漫、騰訊文學(xué)之后，騰訊互娛旗下的第四駕馬車(chē)。“‘騰訊電影+’未來(lái)計(jì)劃每年挑選4-5個(gè)優(yōu)質(zhì)IP（版權(quán)）進(jìn)行影視開(kāi)發(fā)與拓展。”騰訊首席運(yùn)營(yíng)官、互動(dòng)娛樂(lè)事業(yè)群總裁任宇昕強(qiáng)調(diào)。

　　據(jù)悉，首個(gè)提上電影計(jì)劃日程的項(xiàng)目是廣受歡迎的國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫《尸兄》，該作品亦屬騰訊動(dòng)漫旗下。按照規(guī)劃，“騰訊電影+”將主要整合并依靠騰訊互娛旗下原創(chuàng)IP（知識(shí)產(chǎn)權(quán)）資源進(jìn)行運(yùn)作。

　　事實(shí)上，這并不是騰訊首次涉足影視行業(yè)，但卻是其首次正式明確影視業(yè)務(wù)。2011年，騰訊已經(jīng)投資華誼兄弟，前幾日又聯(lián)合多家影視公司打造“星影聯(lián)盟”。而在另一層面上，隸屬于網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群的騰訊視頻與影視業(yè)務(wù)有著天然的緊密聯(lián)系，也曾多次打造微電影、自制劇，今年7月騰訊視頻亦啟動(dòng)“為虎添翼”計(jì)劃參與電影制作。

　　而“騰訊電影+”的成立，意味著無(wú)論在時(shí)間緯度還是空間架構(gòu)上，騰訊對(duì)影視業(yè)務(wù)的布局開(kāi)始采取“多管齊下”的策略。

　　對(duì)于“騰訊電影+”側(cè)重內(nèi)部?jī)?yōu)質(zhì)IP變現(xiàn)的定位，易觀(guān)國(guó)際分析師黃國(guó)峰認(rèn)為，騰訊擁有行業(yè)最豐富的文化娛樂(lè)IP資源，每個(gè)IP都可以進(jìn)行跨界應(yīng)用，在游戲、文學(xué)、動(dòng)漫業(yè)務(wù)之后，電影作為IP的最高級(jí)呈現(xiàn)形式是業(yè)內(nèi)的共識(shí)，這也是騰訊擴(kuò)大其優(yōu)質(zhì)IP邊際效應(yīng)的策略之一。

　　BAT聚首各有側(cè)重

　　騰訊磨刀霍霍，其兩大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手百度和阿里也早有動(dòng)作。阿里巴巴今年3月收購(gòu)了文化中國(guó)近60%股份更名成立“阿里影業(yè)公司”，并通過(guò)類(lèi)影視眾籌的“娛樂(lè)寶”項(xiàng)目參與出品了《老男孩之猛龍過(guò)江》、《小時(shí)代3》等多部大制作；百度旗下愛(ài)奇藝前不久也與知名制作公司華策影視成立影視合資公司。

　　三國(guó)爭(zhēng)霸，但殺招不同。黃國(guó)峰認(rèn)為，傳統(tǒng)電影公司有制片、宣發(fā)、放映三大業(yè)務(wù)，百度旗下愛(ài)奇藝影業(yè)則將主要精力放在宣發(fā)、放映、電影衍生商務(wù)等業(yè)務(wù)。尤其在調(diào)查數(shù)據(jù)方面，通過(guò)對(duì)用戶(hù)進(jìn)行分析研究，根據(jù)反饋可以為實(shí)際操作提供參考。

　　“阿里巴巴具有電商優(yōu)勢(shì)，電影衍生品的開(kāi)發(fā)和售賣(mài)是其強(qiáng)項(xiàng)。在影視行業(yè)，阿里將利用自身的電商基因和積累的用戶(hù)資源大力立足于電影衍生等方面?！秉S國(guó)峰告訴北京商報(bào)記者。

　　“騰訊是文化產(chǎn)業(yè)鏈布局最完整的，騰訊互娛的戰(zhàn)略是要從單一網(wǎng)游業(yè)務(wù)平臺(tái)，轉(zhuǎn)變?yōu)楹w游戲、動(dòng)漫、文學(xué)、影視等多種關(guān)聯(lián)業(yè)務(wù)的互動(dòng)娛樂(lè)實(shí)體，開(kāi)啟‘泛娛樂(lè)’戰(zhàn)略?！秉S國(guó)峰說(shuō)，“騰訊的游戲業(yè)務(wù)已經(jīng)占到整個(gè)市場(chǎng)半壁江山，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和音樂(lè)等領(lǐng)域都有積累。優(yōu)質(zhì)的IP數(shù)量是騰訊的優(yōu)勢(shì)，未來(lái)圍繞IP的多領(lǐng)域發(fā)展是泛娛樂(lè)的布局。”

　　巨頭進(jìn)入顛覆傳統(tǒng)運(yùn)營(yíng)模式

　　盡管業(yè)界聚焦BAT三強(qiáng)如何逐鹿影視行業(yè)，但普遍的共識(shí)是互聯(lián)網(wǎng)在改變傳統(tǒng)影視行業(yè)。

　　“隨著B(niǎo)AT互聯(lián)網(wǎng)巨頭的完全殺入，影視行業(yè)必將產(chǎn)生變化?！秉S國(guó)峰認(rèn)為，但未來(lái)電影業(yè)“未必會(huì)像于東說(shuō)的那樣徹底變成BAT的‘打工者’”?！盎ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)的介入將有利于傳統(tǒng)影視行業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展，隨著影片的觀(guān)眾參與度越來(lái)越高，影視行業(yè)也將在后期附加值產(chǎn)品層面展開(kāi)更多發(fā)揮。大數(shù)據(jù)的應(yīng)用將有助于改善和加快電影行業(yè)改革的進(jìn)程?！?/p>

　　騰訊就試圖展現(xiàn)該方面優(yōu)勢(shì)，據(jù)稱(chēng)，“騰訊電影+”首個(gè)項(xiàng)目《尸兄》就是根據(jù)數(shù)據(jù)調(diào)查在多個(gè)IP中選擇出來(lái)的，而男主角也將采用大數(shù)據(jù)分析來(lái)決定。

　　“中國(guó)影視行業(yè)收入的80%為票房分賬，而剩余的10%-20%分別為版權(quán)和周邊衍生品，相對(duì)的，國(guó)外的數(shù)據(jù)分別為30%、30%和40%。由此可以看出，國(guó)內(nèi)的影視工業(yè)化發(fā)展空間很大?！秉S國(guó)峰介紹說(shuō)，“互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)加入影視行業(yè)，不僅僅會(huì)改變傳統(tǒng)影視行業(yè)的盈利模式，也將擴(kuò)展?fàn)I銷(xiāo)渠道。”