今年以來，騰訊、優(yōu)酷土豆、阿里巴巴等公司紛紛跨界影視圈

　　互聯(lián)網(wǎng)新玩法 改變電影老路子

　　2014年暑期檔已經(jīng)落下帷幕，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片表現(xiàn)不俗。數(shù)據(jù)顯示，《秦時(shí)明月之龍騰萬(wàn)里》《神秘世界歷險(xiǎn)記2》《賽爾號(hào)4：圣魔之戰(zhàn)》等多部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫影片，都獲得了5000萬(wàn)元以上的票房。這背后，互聯(lián)網(wǎng)公司成為重要推手：優(yōu)酷土豆是《秦時(shí)明月之龍騰萬(wàn)里》《神秘世界歷險(xiǎn)記2》出品方之一，《賽爾號(hào)4：圣魔之戰(zhàn)》則是淘米公司的作品。

　　互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)牽手影視業(yè)，產(chǎn)生了從內(nèi)容到技術(shù)的“化學(xué)反應(yīng)”。

　　不甘于只當(dāng)平臺(tái)，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)布局內(nèi)容生產(chǎn)

　　近來，互聯(lián)網(wǎng)圈和電影圈都挺熱鬧。騰訊與華誼兄弟新媒體聯(lián)合推出明星與粉絲互動(dòng)平臺(tái)——“星影聯(lián)盟”，這意味著，華誼兄弟將可以對(duì)其擁有的龐大影視內(nèi)容資源進(jìn)行深度增值開發(fā)。同時(shí)，愛奇藝與華策影視宣布成立華策愛奇藝影視公司，在生產(chǎn)內(nèi)容的同時(shí)，還將進(jìn)行游戲、電商等衍生品開發(fā)。

　　事實(shí)上，今年以來，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在傳統(tǒng)電影工業(yè)領(lǐng)域已頻頻出手，涉足領(lǐng)域不再局限于電影的播放、營(yíng)銷、發(fā)行，開始拓展到融資、生產(chǎn)制作等上下游環(huán)節(jié)。

　　7月初，優(yōu)酷土豆集團(tuán)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官古永鏘首次提出“大自制”概念，表示自制內(nèi)容已不再局限于電腦和手機(jī)屏幕，在電視、甚至院線銀幕上都將看到優(yōu)酷土豆的自制內(nèi)容。同樣在這個(gè)月，愛奇藝正式宣布成立愛奇藝影業(yè)公司。

　　行動(dòng)的不僅僅是視頻網(wǎng)站。

　　今年上半年，阿里巴巴推出阿里巴巴影業(yè)，加速布局影視娛樂版圖。此外，京東的眾籌業(yè)務(wù)“湊份子”正式亮相，首期上線的12個(gè)眾籌項(xiàng)目中，就有包括電影《小時(shí)代3：刺金時(shí)代》在內(nèi)的5個(gè)文化項(xiàng)目。 傳統(tǒng)電影產(chǎn)業(yè)已隨處可見互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的身影，用樂視影業(yè)負(fù)責(zé)人張昭的話說，這“開辟了電影產(chǎn)業(yè)新的紀(jì)元”。

　　“過去互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)主要是內(nèi)容平臺(tái)，如今越來越多人明白，有了渠道，關(guān)鍵還是要有內(nèi)容。”清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院常務(wù)副院長(zhǎng)尹鴻分析，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)跨界做影視，實(shí)際上是在延伸產(chǎn)業(yè)鏈。

　　大數(shù)據(jù)、眾籌等新玩法，重新梳理電影產(chǎn)業(yè)

　　互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)軍電影產(chǎn)業(yè)，并非僅僅參與電影制作、推廣那么簡(jiǎn)單，一系列互聯(lián)網(wǎng)新玩法正在改變傳統(tǒng)電影工業(yè)的老路子。

　　“過去拍電影，基本上只能靠經(jīng)驗(yàn)去判斷受眾反應(yīng)。”尹鴻說，現(xiàn)在可以通過大數(shù)據(jù)來掌握受眾特點(diǎn)，這些信息反過來會(huì)影響電影創(chuàng)作。此外，在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上，電影推廣信息可以精準(zhǔn)投放，社會(huì)化媒體可以聚集起一個(gè)黏合度很高的觀眾群。

　　“《老男孩之猛龍過江》從創(chuàng)作到發(fā)行都充分利用大數(shù)據(jù)?！眱?yōu)酷總裁魏明介紹，通過對(duì)粉絲年齡、性別等社會(huì)屬性以及評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)等使用行為的分析，指導(dǎo)電影的創(chuàng)作。

　　眾籌也被融入到電影產(chǎn)業(yè)中。電影《我就是我》面向粉絲展開眾籌，20天募集到約501萬(wàn)元。導(dǎo)演范立欣說：“互聯(lián)網(wǎng)電影眾籌幫助我們籌到了一部分制作經(jīng)費(fèi)，也很直接地告訴了我們觀眾在哪?！?/p>

　　阿里巴巴則推出娛樂寶，網(wǎng)民出資100元即可投資熱門影視產(chǎn)品。在獲得理財(cái)收益的同時(shí)，還有機(jī)會(huì)享受劇組探班、明星見面會(huì)等娛樂權(quán)益。

　　博納影業(yè)集團(tuán)董事長(zhǎng)于冬感慨，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)是用顛覆式的方式，梳理整個(gè)電影產(chǎn)業(yè)。

　　電影業(yè)傳統(tǒng)思維被瓦解，互聯(lián)網(wǎng)引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)變革

　　互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來勢(shì)洶洶，對(duì)傳統(tǒng)電影工業(yè)而言，到底是“狼來了”還是“機(jī)遇來了”？

　　在部分傳統(tǒng)電影工業(yè)的從業(yè)者看來，未來10年將是互聯(lián)網(wǎng)引領(lǐng)影視產(chǎn)業(yè)變革的10年，電影行業(yè)的傳統(tǒng)思維不可避免地將被瓦解。不過，大盛國(guó)際傳媒總裁安曉芬卻不這么認(rèn)為。在她看來，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)對(duì)電影公司的沖擊，主要落在一些小電影公司身上，它們未來很可能會(huì)被互聯(lián)網(wǎng)巨鱷吞并，而優(yōu)秀的制作公司仍然可以憑借“內(nèi)容為王”擁有較強(qiáng)話語(yǔ)權(quán)。

　　尹鴻認(rèn)為，在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)所成立的電影創(chuàng)作機(jī)構(gòu)中，大部分都是傳統(tǒng)電影產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的人，“關(guān)鍵是你能不能夠推動(dòng)兩種形態(tài)的化學(xué)融合”。

　　與傳統(tǒng)電影人的焦慮相比，一些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)卻表示，并不想做顛覆者?！岸嗥梁弦坏臅r(shí)代已經(jīng)到來”，在古永鏘看來，視頻網(wǎng)站已經(jīng)不單單是視頻播放平臺(tái)，而是一個(gè)文化娛樂的生態(tài)系統(tǒng)。

　　騰訊公司副總裁兼騰訊在線視頻部總經(jīng)理孫忠懷也表示，騰訊進(jìn)入電影行業(yè)不是想做一個(gè)“侵略者”，而是希望利用自身優(yōu)勢(shì)，為中國(guó)電影創(chuàng)造出倍增甚至是數(shù)量級(jí)增長(zhǎng)的可能性。

　　愛奇藝創(chuàng)始人龔宇表達(dá)了類似的看法：“愛奇藝影業(yè)其實(shí)是一個(gè)為傳統(tǒng)電影業(yè)打工的公司，它的使命是為電影創(chuàng)造出更多價(jià)值。傳統(tǒng)電影公司有制片、發(fā)行、宣傳三大職能，愛奇藝影業(yè)則將利用自身互聯(lián)網(wǎng)特質(zhì)，發(fā)揮對(duì)電影的第四大職能——互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)營(yíng)職能?！?/p>