樣本企業(yè)：華策影視

　　所屬行業(yè)：影視傳媒

　　關(guān)鍵數(shù)字：近期，華策影視（300133）披露了2014年半年度報(bào)告，報(bào)告期內(nèi)，公司業(yè)績(jī)表現(xiàn)亮麗，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入7.69億元，同比增長(zhǎng)72.24%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)2.03億元，同比增長(zhǎng)55.6%；每股收益0.31元。

　　記者 董沛文

　　就在華策影視（300133）披露年中報(bào)的同期，8月27日，華策影視宣布與百度旗下視頻網(wǎng)站愛奇藝合資成立華策愛奇藝影視公司，該公司旨在為愛奇藝提供高品質(zhì)的劇集、綜藝等豐富多元的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容，以及圍繞相關(guān)內(nèi)容IP進(jìn)行游戲、電商等全方位衍生品開發(fā)工作?，F(xiàn)任華策影視副總經(jīng)理、原浙江衛(wèi)視副總監(jiān)、酷6傳媒前CEO杜昉將出任新公司CEO。據(jù)悉，華策愛奇藝影視公司前期將投入數(shù)千萬(wàn)元進(jìn)行影視內(nèi)容創(chuàng)作、生產(chǎn)準(zhǔn)備，預(yù)計(jì)明年將生產(chǎn)數(shù)十部原創(chuàng)作品。

　　同日，華誼兄弟與騰訊舉辦發(fā)布會(huì)，宣布娛樂社交產(chǎn)品“星影聯(lián)盟”正式運(yùn)營(yíng)，推動(dòng)粉絲經(jīng)濟(jì)業(yè)務(wù)。加上阿里巴巴以62.44億元巨資入股香港上市影視公司文化中國(guó)，并更名為阿里影業(yè)。互聯(lián)網(wǎng)三巨頭BAT（百度、阿里巴巴、騰訊）均已涉足影視內(nèi)容領(lǐng)域。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速滲透，互聯(lián)網(wǎng)與影視融合催生的新業(yè)態(tài)已初露端倪。互聯(lián)網(wǎng)影視領(lǐng)域的混戰(zhàn)開始從平臺(tái)端延伸到內(nèi)容端。

　　行業(yè)

　　觀察

　　未來(lái)真正的文化產(chǎn)業(yè)必然是垂直一體化的

　　關(guān)于內(nèi)容制作商與互聯(lián)網(wǎng)渠道的相互融合，中金公司研究部執(zhí)行總經(jīng)理、文化傳媒行業(yè)分析師王禹媚認(rèn)為，這是一種必然的趨勢(shì)。

　　“從大的格局來(lái)看，真正文化大產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，包括美國(guó)迪斯尼、時(shí)代華納、好萊塢這些大文化企業(yè)，它都是垂直一體化的，既有內(nèi)容也有渠道，然后形成一個(gè)產(chǎn)業(yè)閉環(huán)，才做得大。國(guó)內(nèi)的視頻內(nèi)容渠道，之前都是電視，屬于傳統(tǒng)媒體，而且因?yàn)槎际菄?guó)有渠道，都是分割的。從體制上，從現(xiàn)實(shí)運(yùn)營(yíng)狀態(tài)上，都很難依靠市場(chǎng)自然發(fā)展而形成一個(gè)垂直一體化。互聯(lián)網(wǎng)是不一樣的，互聯(lián)網(wǎng)的渠道是市場(chǎng)化的，而且隨著這個(gè)新的渠道逐漸發(fā)展起來(lái)，成為主流渠道之一，它自然會(huì)遵循這個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)律，可以形成所謂的垂直一體化。在這種情況下，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)牽手是必然，是一種相互需要。單純視頻網(wǎng)站，這么多年下來(lái)，如果沒有自身獨(dú)家內(nèi)容，就很容易陷入惡性競(jìng)爭(zhēng)，爭(zhēng)搶好的播出內(nèi)容。在這種情況下，視頻網(wǎng)站需要鎖定內(nèi)容。而對(duì)內(nèi)容企業(yè)來(lái)說(shuō)，如果沒有穩(wěn)定渠道合作，收入和利潤(rùn)波動(dòng)就會(huì)非常大，事業(yè)很難做大，所以早年內(nèi)容企業(yè)多是作坊式的。”

　　王禹媚認(rèn)為，華策影視與愛奇藝合作，是一家內(nèi)容為王的公司與排名第二的視頻網(wǎng)站的“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合”，“實(shí)際上，華策在業(yè)內(nèi)一直是個(gè)先行者。它在影視公司里開了個(gè)先河，最早把自己平臺(tái)化運(yùn)作，在傳統(tǒng)渠道獲得絕對(duì)優(yōu)勢(shì)之后，又積極主動(dòng)擁抱互聯(lián)網(wǎng)渠道，聯(lián)手過(guò)程中，相對(duì)來(lái)說(shuō)可能話語(yǔ)權(quán)還比較強(qiáng)。對(duì)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來(lái)說(shuō)，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)有它的獨(dú)特性，內(nèi)容終究還是要靠人靠機(jī)制，不是你投多少錢就一定能做出來(lái)，所以華策和愛奇藝的這種合作模式我們非常看好?！?/p>

　　樣本

　　分析

　　華策影視：傳統(tǒng)內(nèi)容企業(yè)要轉(zhuǎn)型為全媒體內(nèi)容提供商

　　華策影視總經(jīng)理趙依芳在接受記者采訪時(shí)表示，“華策影視一直在穩(wěn)步推進(jìn)自己向全媒體拓展的計(jì)劃，除了這次和愛奇藝的合作，之前我們和騰訊和阿里都有非常好的交流和學(xué)習(xí)。在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，一個(gè)傳統(tǒng)的內(nèi)容企業(yè)必須向互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域進(jìn)行拓展，做全媒體內(nèi)容提供商。我們的電影、電視節(jié)目、電視劇以后既要可以在傳統(tǒng)渠道播出，也可以在新媒體播出。對(duì)內(nèi)容企業(yè)來(lái)說(shuō)，未來(lái)除了內(nèi)容制作，你的平臺(tái)、你的用戶、你的影響力才是決定一家企業(yè)能否一直成功的關(guān)鍵?！?/p>

　　從年中報(bào)來(lái)看，華策的核心電視劇業(yè)務(wù)依然保持高速增長(zhǎng)。《封神英雄榜》、《愛情公寓4》不斷刷新收視率新高和互聯(lián)網(wǎng)觀劇點(diǎn)擊率，《老媽的三國(guó)時(shí)代》、《飄帥》、《大當(dāng)家》、《濤女郎》、《真愛遇到他》、《杉杉來(lái)了》、《結(jié)婚前規(guī)則》等劇絡(luò)繹登陸各大衛(wèi)視黃金檔，《衛(wèi)子夫》《約會(huì)專家》等新劇也將陸續(xù)播出。藝恩數(shù)據(jù)顯示，在完成對(duì)克頓傳媒的并表之后，今年上半年華策影視以1176集的播出量位居國(guó)內(nèi)電視劇行業(yè)首位，排名第二的本山傳媒距其有404集的差距。

　　傳媒行業(yè)分析師表示，電視劇內(nèi)容制作市場(chǎng)整體市場(chǎng)集中度相對(duì)較低，但產(chǎn)出量排名前10位占據(jù)市場(chǎng)總額的47.7%，而列于首位的華策影視是國(guó)內(nèi)電視劇片庫(kù)最為豐富的公司，根據(jù)藝恩的數(shù)據(jù)，華策影視在合并克頓傳媒后占據(jù)整個(gè)電視劇市場(chǎng)18%左右的份額。

　　其他業(yè)務(wù)板塊，電影——從去年底開始，華策影視積極推進(jìn)電影業(yè)務(wù)，快速組建專業(yè)團(tuán)隊(duì)，涉及的電影項(xiàng)目得到了業(yè)內(nèi)外的認(rèn)可。今年5月，華策參與投資的電影《歸來(lái)》取得了2.9億的票房成績(jī)與良好的口碑，創(chuàng)下文藝大藝的票房新高，而主投的《小時(shí)代3.0》還在熱映中，累計(jì)票房已近5億元，且刷新國(guó)產(chǎn)電影零點(diǎn)首映最佳票房成績(jī)、國(guó)產(chǎn)2D電影首映日票房紀(jì)錄，成為中國(guó)電影史上票房最高的系列電影。

　　產(chǎn)業(yè)鏈拓展方面——此前華策影視已經(jīng)通過(guò)收購(gòu)海寧華凡星之，成立藝人經(jīng)紀(jì)公司、杭州掌動(dòng)科技有限公司等，涉足影視產(chǎn)業(yè)的藝人經(jīng)紀(jì)、電影制作、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、手游等各個(gè)分支領(lǐng)域，今年又通過(guò)投資合潤(rùn)挖掘影視植入營(yíng)銷價(jià)值，降低影視制作成本，并通過(guò)引入戰(zhàn)略投資者芒果傳媒，強(qiáng)化與強(qiáng)勢(shì)渠道的密切合作關(guān)系。

　　在海外，籌備已久的全球華語(yǔ)聯(lián)播體項(xiàng)目正式在海外落地，“華策頻道”在美國(guó)SimulTV和YOUTUBE兩大播放平臺(tái)成功上線，該項(xiàng)目還將通過(guò)自主創(chuàng)辦與聯(lián)合運(yùn)營(yíng)的方式，與10余家海外媒體共同建設(shè)覆蓋30個(gè)以上國(guó)家和地區(qū)的華語(yǔ)節(jié)目播出平臺(tái)，國(guó)際化的全產(chǎn)業(yè)鏈平臺(tái)化布局正在形成。

　　在電視節(jié)目制作領(lǐng)域，曾任浙江衛(wèi)視副總監(jiān)兼節(jié)目中心主任的杜昉出任公司副總經(jīng)理后，將負(fù)責(zé)華策及子公司的節(jié)目制作、部分新媒體業(yè)務(wù)和其他業(yè)務(wù)，切入電視綜藝節(jié)目市場(chǎng)。

　　經(jīng)濟(jì)快評(píng)

　　互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展利好影視產(chǎn)業(yè)

　　陳恩摯

　　互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展給不少產(chǎn)業(yè)帶來(lái)巨大沖擊。不過(guò)，對(duì)于影視產(chǎn)業(yè)而言卻是利好。

　　若沒有互聯(lián)網(wǎng)，制作電視劇的公司一般只能把產(chǎn)品賣給電視臺(tái)?！吧闲恰彪娨暸_(tái)就那么多家，有一定的壟斷色彩，一般比較強(qiáng)勢(shì)。不對(duì)等的關(guān)系讓影視公司處處受制于電視臺(tái)，產(chǎn)品很難賣個(gè)好價(jià)錢。

　　伴隨互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，一批視頻網(wǎng)站崛起，渠道發(fā)生了巨大變化。這個(gè)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)變得相對(duì)充分，原有的壟斷格局被打破。

　　如此一來(lái)，影視公司與電視臺(tái)的“關(guān)系”的重要性逐漸減弱。電視劇產(chǎn)品受觀眾青睞程度，成為電視劇企業(yè)成敗的關(guān)鍵。

　　另外，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展并沒有影響到電影產(chǎn)業(yè)。這幾年，居民在電影方面的消費(fèi)支出一直在增長(zhǎng)。據(jù)藝恩咨詢統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2014年上半年的累計(jì)票房近172億元，同比上升近36%，已達(dá)到2012年全年票房成績(jī)。

　　當(dāng)然，影視產(chǎn)業(yè)這塊蛋糕正在被越來(lái)越多的企業(yè)看到。近段時(shí)間來(lái)，不少其他行業(yè)的上市公司紛紛投資影視產(chǎn)業(yè)，比如皇氏乳業(yè)、蘇寧環(huán)球、北京旅游、德力股份等等。

　　這顯然是人們樂意看到的。因?yàn)樾袠I(yè)競(jìng)爭(zhēng)越激烈，越可能激發(fā)從業(yè)人員的創(chuàng)造力和潛能，出更好的作品。這將釋放這個(gè)行業(yè)的活力，推動(dòng)這個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，對(duì)普通老百姓絕對(duì)是好事。