在中國電影行業(yè)，過去一年被提及最多的一個詞就應(yīng)該是“IP”(Intellectual Property，指著作權(quán)，版權(quán))，在許多業(yè)內(nèi)大咖和專家眼里，2016年仍是中國電影行業(yè)充滿希望的一年，總票房或達到550-600億元，而比票房收入更能引起影視公司大佬們興趣的就是IP衍生品市場的潛力。

　　中國電影行業(yè)發(fā)展被看好 票房增長或達36%

　　據(jù)悉，2002年中國電影產(chǎn)業(yè)化起步初期，全國電影票房不足10億元，到2010年全國票房突破100億元。而十二五期間，中國電影用5年時間便實現(xiàn)了從100億元到440億元的縱身一躍?！笆濉逼陂g，中國電影總票房的增長率保持在30%左右。2015年全國票房440.69億元，國產(chǎn)影片市場份額達61.58%。

　　有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，2016年的中國電影總票房價將達到550-600億元，增長率達到25%-36%。對此，清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院常務(wù)副院長尹鴻在接受中國經(jīng)濟網(wǎng)采訪時表示，中國電影保持高速增長的態(tài)勢在2016年基本不會有改變，他相信三年左右，中國就可能會成為世界最大的電影市場，超過北美地區(qū)。他解釋稱，隨著《中國電影產(chǎn)業(yè)促進法》和各地方政府鼓勵電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策出臺，以及電影市場向二三線、四五線城市擴展的大趨勢，將會有越來越多的人愿意選擇看電影，電影可能跟其他行業(yè)之間的互動、聯(lián)動的關(guān)系也將越來越頻繁，進而可能會促進整個社會的經(jīng)濟文化的良性發(fā)展。

　　IP衍生潛力巨大 成中國電影行業(yè)發(fā)展關(guān)鍵

　　“IP熱”是去年中國電影行業(yè)無法繞開的一個話題，而在很多業(yè)內(nèi)人士眼中，這股熱將在2016年甚至再往后的幾年里持續(xù)下去，有評論稱中國電影商業(yè)化的新時代已然兵臨城下，市場使然，打造真正中國電影行業(yè)IP生態(tài)閉環(huán)成為必需。

　　據(jù)新華網(wǎng)的報道稱，樂視影業(yè)CEO張昭對此就表示，電影行業(yè)傳統(tǒng)盈利模式正在發(fā)生著顛覆，“其核心不再僅僅是票房、現(xiàn)金流，而是關(guān)于IP縱深價值的提升、重塑和未來長時間的最大化?！?

　　南派投資CEO葉方倉也指出，與好萊塢相比，我國電影衍生品市場占產(chǎn)值的比例相對較低，“這說明中國的IP衍生品市場仍處于起步階段，這恰恰證明了它大有可為。”他進一步闡述道，在商業(yè)價值夠大的情況下才有更多的資源，才可以有IP的傳承。在價值開發(fā)方面主要是IP生態(tài)圈的開發(fā)，電影是核心，然后是游戲，然后是衍生品。

　　有評論指出，IP衍生的價值就在于品牌聯(lián)動，如果一個公司不進行IP開發(fā)，那么它賣的永遠(yuǎn)是單品，而IP開發(fā)的好，你就可以賣套裝。

　　據(jù)了解，國內(nèi)很多影視企業(yè)都在積極追趕著這股“IP熱”，據(jù)搜狐娛樂報道，光線傳媒有限公司總裁王長田就透露，該公司目前真人電影、動畫片方面的儲備IP超過100部集，處在不同的項目階段的IP有超過60部集。

　　華策影業(yè)去年年底發(fā)布2016“SIP計劃”(SIP為super IP，即超級IP)，目前手握的SIP包括《何以笙簫默》、《微微一笑很傾城》等15個，2015年，華策花在 IP 全版權(quán)的采購金額達到 7000 萬元以上。

　　根據(jù)不完全統(tǒng)計，華誼將籌拍《前任攻略》第三部電影；中影籌拍經(jīng)典主旋律IP《沙家浜》，《永不消逝的電波》，此前打造的“建國三部曲”之《建軍大業(yè)》也提上日程。恒業(yè)影業(yè)今年要推出的都是續(xù)集或翻拍，《京城81號2》、《閨蜜2》。