編者按:在剛剛過去的2015年，中國電影業(yè)創(chuàng)造了440億元的總票房，年增幅達到48%。與此同時，2015年也是文化傳媒業(yè)的并購大年，據不完全統(tǒng)計，全年總計發(fā)生166起并購，總規(guī)模超過1500億元，同比增長50%。但是，在業(yè)績大幅增長、資金大舉進入、言必談“IP”的同時，也需要清醒地意識到，其中泡沫化的成分也越來越大。

　　■本報見習記者 謝若琳

　　2016年伊始，國內電影市場就捷報頻頻，據EBOT藝恩票房智庫顯示，截至2016年1月10日，新年僅過去10天，中國電影票房累計收入達17.97億元。其中，票房排名前三的電影分為《尋龍訣》、《老炮兒》和《惡棍天使》，國產影片依然是主角。

　　另一方面，擁有超級IP的《星球大戰(zhàn)》系列第七部影片《星球大戰(zhàn):原力覺醒》(以下簡稱:《星球大戰(zhàn)7》)于1月9日登陸中國影院，據貓眼數據顯示，該片上映首日票房收入突破2億元，僅次于《速度與激情7》創(chuàng)下的3.46億元的首日票房紀錄。

　　中國電影評論學會產業(yè)部主任朱玉卿在接受《證券日報》記者采訪時表示，我國電影水準雖然有所提高，但是在高質量的大片方面還很欠缺，所以好萊塢大片在國內幾無對手。

　　10天票房收入近18億元

　　華誼兄弟成最大贏家

　　按照慣例，元旦小長假往往是賀歲片票房第一輪廝殺高潮，而今年電影市場的情況顯然是相愛多過于相殺的，一位業(yè)內人士對《證券日報》記者表示，“雖然有《唐人街探案》叫板《惡棍天使》，但是整體來看，今年電影市場并沒有像往年那樣硝煙四起，元旦過后一周，累積票房就突破10億元了，無論是吃肉的，還是喝湯的，整個電影市場都是贏家”。

　　據EBOT藝恩票房智庫顯示，1月1日至1月10日累積票房高達17.97億元，同比增長了41.25%。其中，《尋龍訣》以16.35億元的票房成績暫居賀歲片榜首，《老炮兒》獲得8.21億元票房佳績位列第二，而《惡棍天使》也以6.46億元緊隨其后。

　　“今年的情況比預期的要好，以往國內電影市場很少出現幾部影片都賣座的情況，今年國產影片表現尤為出色，說明國內影視從業(yè)人員已經初步掌握了觀眾的需求，像《老炮兒》這種地域性比較強的影片，全國票房表現都很不錯，也是很成功的。從電影方面來看，IP還是主要驅動力，鬼吹燈的粉絲成為《尋龍訣》初期票房的堅實基礎，而《老炮兒》和《惡棍天使》就缺乏這些觀影群，自己打造一個IP是件風險極大的工程，初期票房也多是拼營銷。可以預見的是，2016年電影市場，由網絡小說改編、自帶IP的電影將會成為票房的主要貢獻群體。”一位不愿具名的券商分析師表示。

　　而從影視公司層面看，最大的贏家當屬華誼兄弟了，在票房前三甲中，華誼兄弟承擔了《尋龍訣》聯合出品方以及《老炮兒》的制片方、出品方和發(fā)行方的角色。按照常規(guī)分賬比例計算，僅《老炮兒》一部電影，華誼兄弟在票房方面就能進賬逾3億元。

　　上述分析師認為，《老炮兒》的成功一方面歸功于馮小剛的個人影響力;另一方面，是營銷方式的創(chuàng)新?！耙酝娪盃I銷，主要是靠主創(chuàng)各大城市路演，營銷支出就很龐大，效果還不一定好，《老炮兒》開始用演唱會的方式宣傳，馮小剛得最佳新人獎的時候，在演唱會現場，所有的新聞都成了宣傳渠道，而重要的是，演唱會也是有收入的，這種能賺錢的營銷方式非常值得借鑒。”

　　《星戰(zhàn)7》首日票房破2億元

　　掃完北美掃中國

　　如果說《尋龍訣》是IP大戶，那么剛剛《星球大戰(zhàn)》系列第七部影片《星球大戰(zhàn):原力覺醒》就可以算是IP屆的鼻祖。這部電影自2015年12月18日首映以來，幾乎刷新了北美及全球所有票房紀錄，上映20天后，票房更是達到7.6億美元(折合人民幣約49.9億元)，正式超越《阿凡達》，成為有史以來的北美票房總冠軍。

　　而目前看來，《星球大戰(zhàn)7》在中國的表現也十分搶眼，但據貓眼電影排片數據顯示，1月9日首映當天，該片在全國排片比例63.79%，涉及座位總數1149萬張，票房收入1.94億元，僅次于《速度與激情7》創(chuàng)下的3.46億元的首日票房紀錄。

　　截至1月10日截稿，星球大戰(zhàn)已經將3.29億元票房收入囊中，有業(yè)內人士認為，《星球大戰(zhàn)7》已經成為“現象級”影片，在華票房總收入也有望突破《捉妖記》的24.39億元，問鼎國內票房榜榜首。

　　中國電影評論學會產業(yè)部主任朱玉卿告訴《證券日報》記者，目前國內電影市場最大的矛盾依然是缺少高質量的電影作品，“所以當《星球大戰(zhàn)7》一來，排片比例傾向極大，事實上，在賀歲檔的觀影氛圍下，觀眾對于“超強”影片更為期待，而我國電影水準雖然有所提高，但是依然無法達到《星球大戰(zhàn)》、《星際救援》等好萊塢大片的水平，可以說，國內市場極度稀缺，國產科幻類大片的路還很長。”