10月8日，國家旅游局發(fā)布《2014年國慶節(jié)假日旅游統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，今年國慶節(jié)期間，全國共接待游客4.75億人次，比2013年國慶節(jié)增長10.9%；實(shí)現(xiàn)旅游收入2453億元，增長15.7%。

　　華麗的數(shù)據(jù)背后，時(shí)代周報(bào)記者采訪多家旅游上市公司發(fā)現(xiàn)，十一黃金周期間，雖然旅游景區(qū)游客得到了增長，公司業(yè)務(wù)得以提升，但對于公司業(yè)績來講并沒有較大的提振。

　　這是國人經(jīng)歷的第15次“十一”黃金周，從最初的拉動內(nèi)需的要求到現(xiàn)在線上線下旅游業(yè)的蓬勃，我國的黃金周旅游經(jīng)濟(jì)似乎才剛剛開始恢復(fù)理性。

　　旅游經(jīng)濟(jì)放緩

　　今年的十一黃金周，北京市旅游行業(yè)協(xié)會旅行社分會副會長、環(huán)境國旅總裁鐘暉哪里也沒去，他的微信朋友圈不斷傳出好友吐槽的聲音：十一旅游苦不堪言，坐索道排4個小時(shí)，下來的時(shí)候，還要排4小時(shí)，不想排了，走下山花兩小時(shí)。

　　“這輩子都不想爬山了，這是最真實(shí)的狀態(tài)。”鐘輝說，目前是大眾旅游時(shí)代，旅游資源需求大，黃金周大家都去旅游，呈現(xiàn)供不應(yīng)求的狀態(tài)。黃金周已不再像15年前剛出現(xiàn)的時(shí)候讓人們興奮。

　　與往年相比，今年十一黃金周游客在出游方式的選擇上顯得更加理性，但仍然出現(xiàn)了交通擁擠、景區(qū)不堪重負(fù)等現(xiàn)象。

　　今年十一黃金周結(jié)束，中國旅游研究院報(bào)告顯示，國慶“黃金周”期間有4.8億人次出行，比去年增加13%。旅游市場的熱點(diǎn)日漸分化，黃金周全國景區(qū)門票收入呈同比下降趨勢。

　　10月1-7日，全國納入監(jiān)測的124個直報(bào)景區(qū)共接待游客3169.2萬人次，同比增長3.8%；門票收入16.04億元，同比下降2.43%。

　　時(shí)代周報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，游客被擠怕，今年名景區(qū)旅游退熱。雖然九寨溝、故宮、西湖、烏鎮(zhèn)等往年長假最熱門的國內(nèi)景區(qū)依然人頭攢動，但從數(shù)據(jù)來看，這些知名景區(qū)的熱度有所回落。

　　因人數(shù)減少，九寨溝接待游客下降，預(yù)計(jì)門票收入較去年減少600萬元；10月2日，故宮游客人數(shù)比歷史最高紀(jì)錄的18.2萬人少了近4萬，比去年同日也少了3萬多人次，而歷年來，故宮游客數(shù)量都達(dá)到極限。

　　假日七天，西湖景區(qū)各景點(diǎn)共接待游客456萬人次，同比去年464萬人次，下降1.66%。而中青旅(600138)旗下的烏鎮(zhèn)景區(qū)也遭遇了游客下滑。中青呂董秘王蕾向時(shí)代周報(bào)記者坦承，“在今年的十一黃金周期間，烏鎮(zhèn)接待游客數(shù)較去年出現(xiàn)了下滑”。

　　對于旅游人數(shù)的下滑，中國社會科學(xué)院旅游研究中心副主任劉德謙表示，一方面是游客往年被擠怕了，今年出游往往錯開前幾日的高峰。另外，民眾休閑多樣化的趨勢逐漸明顯，人們不再只有逛國內(nèi)景區(qū)一種選擇。

　　從1999年開始，中國國務(wù)院宣布將“十一”的休息時(shí)間與前后的雙休日拼接，從而形成7天的長假，2000年中國出現(xiàn)第一個7天的十一黃金周至今，國人已經(jīng)經(jīng)歷了15個十一黃金周。

　　事實(shí)上，業(yè)內(nèi)對于黃金周經(jīng)濟(jì)的爭議早已出現(xiàn)。清華大學(xué)假日制度改革課題組負(fù)責(zé)人蔡繼明對時(shí)代周報(bào)記者表示，旅游業(yè)和統(tǒng)計(jì)部門只強(qiáng)調(diào)了每年“黃金周”的出行人次和旅游收入與上一年相比增加了多少，而沒有注意或有意掩蓋了全年的旅游收入同比增加了多少，更沒有對比實(shí)行“黃金周”后與實(shí)行黃金周前旅游收入增長率的變化。

　　蔡繼明研究稱，1999年實(shí)行“黃金周”之前的13年中，國內(nèi)旅游收入復(fù)合增長率為28.75%，而1999年實(shí)行“黃金周”以后的13年中，國內(nèi)旅游實(shí)際收入復(fù)合增長率為17.81%，前后相差了近11個百分點(diǎn)。蔡認(rèn)為，2008年五一“黃金周”取消之后，國內(nèi)旅游收入增速反而有一定程度的提升，“這表明，“黃金周”的所謂正效應(yīng)，完全是一種錯覺。

　　而蔡的說法遭到了業(yè)內(nèi)一些學(xué)者的駁斥，中國社會科學(xué)院旅游研究中心副主任劉德謙認(rèn)為，每到‘十一’、春節(jié)，各大景區(qū)都人滿為患，交通也是擁堵不堪，這說明長假還是太少，現(xiàn)有的黃金周數(shù)量無法滿足民眾的需求，“所以‘十一’黃金周絕對不能取消?！眲⒌轮t說道。

　　黃金周上市公司業(yè)績提升不大

　　中國商務(wù)部10月8日公布數(shù)據(jù)顯示，中國“十一黃金周”零售銷售增長放緩至12.1%，去年同期為增長13.6%。零售業(yè)和餐飲公司銷售額為9750億元(1589.4億美元)。

　　國金證券統(tǒng)計(jì)了2014 年“十一黃金周”的主要市場和經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)，總體的感覺如標(biāo)題所述“黃金周”似乎已是“黃金不再”。從地產(chǎn)市場、旅游市場、消費(fèi)市場的表現(xiàn)數(shù)據(jù)上看都呈現(xiàn)出較為低迷的態(tài)勢。

　　在旅游市場持續(xù)出現(xiàn)火爆的同時(shí)，地產(chǎn)行業(yè)卻沒有呈現(xiàn)強(qiáng)勁增長勢頭。

　　以北京為例，偉業(yè)我愛我家市場研究院統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，國慶前6天，北京市住宅網(wǎng)簽量為510套，同比下滑38.3%，為2009年以來第二低值，但這一數(shù)值略高于2012年同期的454套。其中，住宅新房網(wǎng)簽472套，同比下滑39.7%；二手房網(wǎng)簽量僅為38套，同比下滑13.6%，為2009年以來同期的新低。

　　清華大學(xué)假日課題研究組的報(bào)告顯示，“黃金周”期間，國內(nèi)旅游行業(yè)收入雖然大幅度增加，但其他行業(yè)受到的負(fù)面影響也非常明顯。

　　顯然，考察“黃金周”對國民經(jīng)濟(jì)的影響，不能只考察旅游業(yè)一個部門，還應(yīng)該綜合考察黃金周對所有部門的正負(fù)影響。

　　根據(jù)該課題研究組對1999年以來所有“黃金周”和包括《國民旅游休閑綱要》等假日政策的效應(yīng)分析發(fā)現(xiàn)：“黃金周”和假日政策(在7天窗口期和3天窗口期)對資本市場無顯著影響，也就是說，在窗口期內(nèi)，“黃金周”和假日政策都沒有使旅游板塊、零售板塊和制造業(yè)板塊產(chǎn)生非正常回報(bào)率。

　　中青旅公司董秘王蕾告訴時(shí)代周報(bào)記者，黃金周集中設(shè)置，對于國人旅游、消費(fèi)都有提振作用，但對于上市公司的業(yè)績提升，也不會有太大的作用。

　　然而，烏鎮(zhèn)一直以來是中青旅的“搖錢樹”。中青旅此前用4.1億元收購烏鎮(zhèn)旅游15%股權(quán)，使股權(quán)比例增至66%。多位分析人士曾表示看好此舉，并稱短期內(nèi)可增厚中青旅業(yè)績。有分析曾指出，未來烏鎮(zhèn)景區(qū)的收入和凈利潤有望保持20%以上增速。

　　麗江旅游(002033)董秘李寧對時(shí)代周報(bào)記者表示，十一黃金周期間，景區(qū)內(nèi)酒店入住率與去年略有增長，十一黃金周對各個景區(qū)的旅游，黃金周三到四天，短期幾天對總體的業(yè)績不是非常大。

　　麗江旅游2014年上半年年報(bào)顯示，2013年9月投入運(yùn)營的玉龍雪山游客綜合服務(wù)中心項(xiàng)目項(xiàng)目虧損 680.40 萬元，其主要原因是，“該項(xiàng)目尚處于市場培育期和推廣期，目前公司正積極研究探討，擬通過優(yōu)化營銷及經(jīng)營策略等方式，提高經(jīng)營效益。”

　　十一黃金周期間，高檔旅游也受到國家政策調(diào)控影響。有研報(bào)認(rèn)為，國家“控三公”消費(fèi)，對二季度麗江地區(qū)的高端旅游消費(fèi)有較大負(fù)面影響。本期麗江旅游業(yè)務(wù)中，定位相對高端市場的業(yè)務(wù)—和府酒店、玉龍大索道，以及定位較高端團(tuán)隊(duì)的白鹿旅行社等，均受到了不同程度的負(fù)面影響。據(jù)了解，進(jìn)入7 月份以來，高端市場已開始恢復(fù)。