中國網(wǎng)財(cái)經(jīng)7月24日訊(記者 畢曉娟)近日，國家版權(quán)局發(fā)出《關(guān)于責(zé)令網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂作品的通知》，明確要求：“現(xiàn)責(zé)令各網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂作品，并于2015年7月31日前將未經(jīng)授權(quán)傳播的音樂作品全部下線。對于在2015年7月31日以后仍繼續(xù)傳播未經(jīng)授權(quán)音樂作品的網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商，國家版權(quán)局將依法從嚴(yán)查處?！?/p>

　　這無疑對已經(jīng)戰(zhàn)火紛飛的網(wǎng)絡(luò)電臺領(lǐng)域澆了油。因?yàn)榘鏅?quán)問題對戰(zhàn)法庭的考拉FM和蜻蜓FM，被蘋果商店APP多次下架的荔枝FM、多聽FM、喜馬拉雅FM，都是戰(zhàn)火中的斗士。版權(quán)紛爭導(dǎo)致的同行競技也將成為常態(tài)。

　　而版權(quán)問題的癥結(jié)，在于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源的搶奪。怎樣獲得合法、優(yōu)質(zhì)的音頻資源，將是各大網(wǎng)絡(luò)媒體思考的重中之重。

　　近日，北京人民廣播電臺(北京電臺)自我轉(zhuǎn)型為背景的網(wǎng)絡(luò)電臺聽聽FM，卻投入重金推出“眾籌主播”新玩兒法，這似乎與網(wǎng)絡(luò)電臺風(fēng)馬牛不相及，會不會又是一個(gè)噱頭，只為賠錢賺吆喝？

　　版權(quán)紛爭下 內(nèi)容為王

　　網(wǎng)絡(luò)電臺的版權(quán)問題，癥結(jié)在于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的缺乏。大部分網(wǎng)絡(luò)電臺通過客戶免費(fèi)、背后每天花千萬元購買版權(quán)的模式營生。面臨同行不正當(dāng)競爭，最終導(dǎo)致行業(yè)無序競爭。

　　相對于網(wǎng)絡(luò)視頻所提供的視聽盛宴，網(wǎng)絡(luò)電臺在內(nèi)容上想出彩卻不那么容易，只有通過主播磁性的聲音、引人入勝的故事、精妙絕倫的評論、優(yōu)美動(dòng)聽的旋律來吸引聽眾。

　　一句話來說，版權(quán)紛爭下，得內(nèi)容者得天下。

　　而對于大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)電臺來說，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的重要傳播者和創(chuàng)造者——優(yōu)秀的主播資源卻更加難覓。

　　據(jù)媒體報(bào)道，蜻蜓FM通過大賽挑選新主播，最高的月收入可達(dá)到10萬元。而一些有潛力的新主播第一個(gè)月就能拿到一兩萬元。其他網(wǎng)絡(luò)電臺也用各種方式獲取新主播資源。

　　對于背靠北京人民廣播電臺的聽聽FM，除了廣播電臺自有的主播之外，也在另辟蹊徑，尋找新主播資源。據(jù)悉，北京電臺和聽聽FM聯(lián)合舉辦的“大主播”網(wǎng)絡(luò)電臺主播大賽于7月12日剛剛拉開帷幕。永遠(yuǎn)相信高手在民間，無需顏值只要智慧的草根主播會隨著大賽脫穎而出。

　　聽聽FM網(wǎng)絡(luò)主播大賽的特別之處在，砸重金推出時(shí)下十分流行的“眾籌”方式，幫助有夢想的新主播參與大賽。這似乎與網(wǎng)絡(luò)電臺風(fēng)馬牛不相及，會不會又是一個(gè)噱頭，只為賠錢賺吆喝？

　　重金力推“眾籌主播”新概念

　　據(jù)聽聽FM CEO梁春元向中國網(wǎng)財(cái)經(jīng)記者表示，“在網(wǎng)絡(luò)上，活躍著一個(gè)龐大的主播群體，他們有理想、有熱情，他們制作優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)電臺節(jié)目，并擁有大量追隨的粉絲，但是，大多數(shù)人都靠自己的理想在堅(jiān)持著，他們很多人面臨的一個(gè)困難：經(jīng)費(fèi)不足?！?/p>

　　考慮到這一問題，聽聽FM的團(tuán)隊(duì)想到了“眾籌主播“的方式，幫助這些有理想的未來主播圓夢。

　　梁春元強(qiáng)調(diào)，“我們這里的眾籌的概念，其實(shí)并不是真實(shí)意義上的眾籌，我們只是把傳統(tǒng)的主動(dòng)尋找主播進(jìn)行扶持贊助，變成了讓主播自己通過聽眾的支持來獲得我們的扶持和贊助，讓主播更能主動(dòng)的把握自己的未來?！?/p>

　　據(jù)悉，聽聽FM的尋找“大主播“的活動(dòng)為主播們提供一個(gè)眾籌的平臺，主播們可以將粉絲的支持轉(zhuǎn)化為制作節(jié)目的經(jīng)費(fèi)，主播可上傳個(gè)人的脫口秀、配音模仿、相聲、朗誦、唱歌，學(xué)動(dòng)物的叫聲(只要是參賽者自己發(fā)出的聲音)，若獲得一個(gè)粉絲的支持，聽聽FM將替粉絲向主播支付一元錢。

　　在平臺上，主播可邀請朋友或粉絲來贊助自己，聽聽FM對每一個(gè)參加活動(dòng)的主播，上不封頂。支持者只要表明他愿意支持某個(gè)主播，提供資金由平臺負(fù)責(zé)。主播將有機(jī)會獲得超過1000萬的現(xiàn)金贊助。主播可以用籌得的經(jīng)費(fèi)制作出更好的節(jié)目回報(bào)粉絲。

　　據(jù)梁春元介紹，“聽聽FM網(wǎng)絡(luò)電臺主播大獎(jiǎng)賽率的規(guī)則是 ‘無門檻、無底線、無上限，粉絲點(diǎn)贊支持，聽聽FM現(xiàn)金資助’。這次我們做的‘大主播’活動(dòng)就是為了幫助和扶持網(wǎng)絡(luò)主播。我們希望通過這次活動(dòng)發(fā)現(xiàn)一大群有發(fā)展?jié)摿Φ膬?yōu)秀主播，讓他們成為我們服務(wù)聽眾的內(nèi)容創(chuàng)造者?！?/p>

　　通過眾籌這一新“噱頭“，聽聽FM收獲的或許不只是“吆喝“。

　　獲取優(yōu)質(zhì)內(nèi)容 “眾籌”之后路更長

　　在聽聽FM未來發(fā)展方向上，梁春元已經(jīng)有清晰的思路。他向中國網(wǎng)財(cái)經(jīng)記者介紹，“未來還是要在內(nèi)容上下功夫，一方面與電臺合作，另外要培養(yǎng)專職主播?！?/p>

　　聽聽FM將與電臺主持合作，制作精品的網(wǎng)絡(luò)電臺節(jié)目，其次會用電臺制作隊(duì)伍的力量與其他電臺主持人、或者社會上各種制作人、網(wǎng)絡(luò)主播聯(lián)合制作節(jié)目。

　　梁春元表示，“我們正在與各地電臺合作，用節(jié)目資源互換的形式取得各家電臺的內(nèi)容授權(quán)。因?yàn)閺V播電臺仍是當(dāng)前和未來廣播節(jié)目市場上的主要生產(chǎn)者?！?/p>

　　而在主播培養(yǎng)上，梁春元表示了自己的無奈?！澳壳吧鐣?0%的資源都被10%的主播所占有，而 90%的主播是默默無聞的。”

　　因此，聽聽FM決定培訓(xùn)自己的專職主播，眾籌主播的活動(dòng)也是培養(yǎng)專職主播的一大重點(diǎn)活動(dòng)?！澳壳拔覀円呀?jīng)推了幾檔自已制作的節(jié)目，算是在自制節(jié)目方面的一個(gè)嘗試，節(jié)目創(chuàng)意和制作水平也很高，節(jié)目收聽量在我們的平臺上，甚至比一些著名主持人的節(jié)目還要高。”梁春元表示。

　　在主播培養(yǎng)方面，我們另一個(gè)重要的策略就是與社會上各種機(jī)構(gòu)合作，包括大量的個(gè)人網(wǎng)絡(luò)主播。

　　“眾籌主播的活動(dòng)只是我們長期扶持和服務(wù)網(wǎng)絡(luò)主播的開始。”梁春元表示。