豆瓣FM、荔枝FM、蜻蜓FM、考拉FM、優(yōu)聽Radio、喜馬拉雅電臺……當(dāng)古老的收音機(jī)被人們漸漸遺忘的時候，移動互聯(lián)網(wǎng)電臺開始崛起。各方資本力量也是相繼涌入，2014年優(yōu)聽Radio、多聽FM、喜馬拉雅電臺等先后完成近千萬美元融資。今年年初，荔枝FM獲2000萬美元的C輪融資。業(yè)內(nèi)有分析認(rèn)為，移動網(wǎng)絡(luò)電臺已經(jīng)進(jìn)入了“紅?！笔袌觥?/p>

　　“我們荔枝FM的用戶基本是90后，他們幾乎不知道收音機(jī)，使用習(xí)慣是純粹的移動互聯(lián)網(wǎng)化，我們用戶與傳統(tǒng)電臺用戶的重疊度非常低?！崩笾M創(chuàng)始人賴奕龍接受南方日報(bào)專訪時表示，荔枝FM主打“人人都是播客”的概念，由用戶生成內(nèi)容，與其他的移動網(wǎng)絡(luò)電臺完全不一樣?！拔也徽J(rèn)為音頻市場已經(jīng)進(jìn)入‘紅海’了，剛剛起步?！?/p>

　　2013年，荔枝FM在廣州成立，2014年11月B輪獲得晨興創(chuàng)投、經(jīng)緯中國1000萬美元投資，2015年1月C輪獲小米科技、順為資本、經(jīng)緯創(chuàng)投、晨興資本等2000萬美元投資。

　　●南方日報(bào)記者 彭琳 實(shí)習(xí)生 詹丹晴

　　荔枝FM：人人都是播客

　　“在荔枝FM，只要你有一臺智能手機(jī)，就可以錄音成為播客。”創(chuàng)始人賴奕龍表示，荔枝FM與其他移動網(wǎng)絡(luò)電臺最大的不同就是所有內(nèi)容由用戶產(chǎn)生（UGG），截至目前為止平臺上已經(jīng)有了80多萬個播客。用手機(jī)錄制音頻，并且制作播放成為一個獨(dú)立的電臺頻道并非易事。為了達(dá)到較好的音頻效果和降噪處理，荔枝FM聘請了華為研究聲音的專業(yè)人士來做音效技術(shù)?！皥F(tuán)隊(duì)目前80人左右，技術(shù)研發(fā)占比一半?！?/p>

　　目前，市場上移動網(wǎng)絡(luò)電臺大致分為以下三種：第一種是以蜻蜓FM為代表的綜合性電臺，他們與傳統(tǒng)電臺合作，將傳統(tǒng)電臺的內(nèi)容搬到了移動互聯(lián)網(wǎng)上；第二種是以喜馬拉雅為代表的“聽書類”電臺；第三種則是以荔枝FM為代表的原創(chuàng)性的播客電臺。

　　記者登錄荔枝FM，首頁界面非常簡潔，一個圓形的旋轉(zhuǎn)按鈕，輕輕滑動一下就可以快速選擇不同的電臺頻道。下方還有三個小按鈕，分別是“發(fā)現(xiàn)”、“我的”和“錄制”。點(diǎn)擊“發(fā)現(xiàn)”，就可以進(jìn)入到荔枝FM所有類型的電臺頻道。

　　由于全部內(nèi)容由用戶產(chǎn)生，荔枝FM平臺上的電臺節(jié)目主題五花八門，既有英語、音樂、電影、讀詩、旅游、教育等傳統(tǒng)主題，也有很多小眾主題。比如飛行師電臺，就是由幾個專業(yè)的飛行師開設(shè)的頻道，專門講述與飛行有關(guān)的話題；再比如交警電臺，最近就在播放關(guān)于春運(yùn)的軼事。甚至連北京五道口的街道居委會都開設(shè)了一個電臺頻道，教社區(qū)的人如何防盜防騙。

　　“很多人說電臺的同質(zhì)化現(xiàn)象，我恰恰覺得荔枝FM人人來做播客的方式避免了同質(zhì)化?！辟囖三埜嬖V記者，UGG使得內(nèi)容非常多元化，同時也激活了傳統(tǒng)的藝術(shù)形式。荔枝FM近期又燃起了一股“讀詩熱”，之前平臺上有一個北大才女陳璧將詩歌改編成歌曲，收聽率很高，間接帶動了讀詩頻道?！拔艺J(rèn)為荔枝FM不單單是一個電臺，而是做了很多延伸?！?/p>

　　去年年底，荔枝FM推出了智能推送功能，根據(jù)用戶的收聽習(xí)慣，推薦相似的電臺。 不過賴奕龍也坦言，這項(xiàng)功能推出不久，機(jī)器學(xué)習(xí)會變得越來越智能。目前，荔枝FM的使用高峰期是夜晚，且多是睡前時間，用戶多以女性為主。

　　70后本土大叔連續(xù)創(chuàng)業(yè)

　　“取名荔枝FM，一個是因?yàn)樵谀戏綇V州創(chuàng)業(yè)，具有嶺南特色。另外一個是覺得荔枝朗朗上口，容易被記住，而且荔枝外殼一個一個的小顆粒，有點(diǎn)類似我們平臺散落的一個個一個播客?！眲?chuàng)始人賴奕龍是廣東人，70后，專業(yè)是信息化管理，之前在電臺一年的工作經(jīng)驗(yàn)，萌發(fā)了創(chuàng)辦網(wǎng)絡(luò)電臺應(yīng)用的想法。

　　不過，這已經(jīng)是賴奕龍的第三次創(chuàng)業(yè)了。早在2000年的時候，賴奕龍與同事一起研發(fā)了一款企信通的產(chǎn)品，主要是用于企業(yè)內(nèi)部溝通互發(fā)短信，后來這款產(chǎn)品服務(wù)于中國移動了。第一次投身做移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，獲得如此巨大成功，賴奕龍對接下來的創(chuàng)業(yè)更加信心滿滿。

　　2003年，賴奕龍又創(chuàng)辦了摩網(wǎng)門戶網(wǎng)站，主要做手機(jī)頁面社區(qū)，當(dāng)時同期在全國排名前三。2010年，賴奕龍留意到農(nóng)民工這個龐大的群體，于是又開發(fā)了一款基于農(nóng)民工交流的聊天社區(qū)“183.CN”?！皬V東地區(qū)有很多大型制造企業(yè)，比如富士康等等，龐大的農(nóng)民工群體在工廠上班沒有太多交際空間，而他們有交往的需求，所以我們開發(fā)了這個軟件?！辈贿^，由于2012年微信開始普及，這款軟件就沒有再繼續(xù)了，賴奕龍開始著手準(zhǔn)備做荔枝FM。

　　而在2013年，市場上的網(wǎng)絡(luò)電臺已經(jīng)不在少數(shù)了，荔枝FM如何突圍？賴奕龍告訴記者，正是搭上了微信的順風(fēng)車。荔枝FM最初并無獨(dú)立App，而是基于微信公眾平臺的H5網(wǎng)頁，憑借著“微信收聽電臺”的賣點(diǎn)，借助于社交力量快速獲得100萬粉絲，讓微信官方都注意到這個號，這些用戶成為后來荔枝FM的基礎(chǔ)，避免了社區(qū)冷啟動的問題。“這100多萬粉絲，就是我們荔枝FM的種子用戶，在微信試水幾個月后，我們馬上就退出了App。”

　　目前，荔枝FM平臺上的節(jié)目內(nèi)容繁多，除了大眾化的原創(chuàng)節(jié)目外，平臺還開放了一個“品牌”頻道，作為一個機(jī)構(gòu)的統(tǒng)一入口，比如愛奇藝的合作節(jié)目“奇葩說”、“曉松奇談”，比如一些品牌的文化推廣節(jié)目。賴奕龍表示，像Minicooper品牌就有在荔枝FM開設(shè)一個“中國秘境”的旅游探索類節(jié)目，輸出他們的品牌文化，再比如三星、百事可樂等等都有自己的文化輸出節(jié)目。

　　連續(xù)創(chuàng)業(yè)，為賴奕龍?jiān)谝苿踊ヂ?lián)網(wǎng)積累了廣泛的人脈資源和資金資源，很多投資人都是相熟知己。2015年年初，荔枝FM獲得了小米領(lǐng)投的2000萬美元的C輪融資?！斑x擇小米，是因?yàn)槲覀儽舜诵湃?。?/p>

　　電臺App大PK

　　目前，國內(nèi)主流的電臺App有豆瓣FM、人人FM、蜻蜓FM、荔枝FM、考拉FM、多米FM、喜馬拉雅電臺等等。各個電臺用戶數(shù)量競爭激烈，根據(jù)公開數(shù)據(jù)，截至2014年年底，蜻蜓FM擁有超過1.2億注冊用戶，日活躍人群達(dá)600萬，喜馬拉雅電臺用戶逾1.2億，多聽FM下載用戶達(dá)5000萬，荔枝FM擁有2000萬用戶。

　　另據(jù)最近Talking Data的行業(yè)研究報(bào)告，移動電臺應(yīng)用用戶覆蓋爆發(fā)式增長，移動電臺用戶使用頻次增速良好，蜻蜓FM使用頻次最高，荔枝FM增速居首位。

　　其中，移動電臺的用戶主要分布在東部沿海和中部經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)的地區(qū)。

　　多數(shù)主流移動電臺應(yīng)用以男性用戶為主，而荔枝FM的節(jié)目多為情感治愈系，更偏文藝范，因而更受女性用戶歡迎。

　　而如何變現(xiàn)，一直是移動收聽市場應(yīng)用共同面臨的問題。

　　“我們的投資人都是長遠(yuǎn)投資的，沒有任何盈利上的壓力。”談及盈利模式，賴奕龍表現(xiàn)得很淡定。盈利方式可以有很多種，關(guān)鍵看未來與產(chǎn)品怎么對接。比如之前提到的與品牌機(jī)構(gòu)合作，就是一種盈利模式。在合適的時候，盈利自然會提上議程?，F(xiàn)階段主要做好兩件事情，如何使用戶錄音更方便，如何讓用戶更容易找到心儀的節(jié)目。

　　不過，目前荔枝FM已經(jīng)考慮如何為播客探索收入。播客和粉絲經(jīng)濟(jì)有很大的關(guān)聯(lián)性，所以電商是一種很好的商業(yè)元素。目前荔枝FM并沒有自己的電商體系和支付能力，主要是導(dǎo)入給電商平臺，未來在連接主播與聽眾上，會形成一個閉環(huán)。“現(xiàn)在平臺上很多粉絲節(jié)目收聽率很高，比如TFBOYS的四葉草電臺，推出電商產(chǎn)品盈利就變得水到渠成了。”

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，目前市場上主流的三類電臺App發(fā)展路徑各不相同。與傳統(tǒng)電臺合作類當(dāng)前表現(xiàn)出來的優(yōu)勢較明顯，市場份額相對較大，這類電臺App內(nèi)容豐富，實(shí)時性強(qiáng)，更加符合電臺聽眾的習(xí)慣，但是在與聽眾互動方面創(chuàng)新度較小。市場份額排在后的依次是聽書類電臺App以及原創(chuàng)播客類電臺App，這兩類電臺APP個性化較強(qiáng)，較為受到年輕人喜愛，然而在內(nèi)容方面略顯魚龍混雜，如果解決內(nèi)容短板，后續(xù)有望趕超與傳統(tǒng)電臺合作類App。

　　創(chuàng)始人賴奕龍：

　　廣東創(chuàng)業(yè)更務(wù)實(shí)

　　南方日報(bào)：廣東互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與北京的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)有何不同？

　　賴奕龍：相對而言，廣東的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)以及創(chuàng)業(yè)者更加務(wù)實(shí)，無論是對于用戶數(shù)量，還是融資金額，都是實(shí)話實(shí)說，不會去夸大。宣傳推廣上面，廣東互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也一貫低調(diào)，專注做產(chǎn)品。不過，我們現(xiàn)在也意識到還是要一些必要的對外宣傳，讓大家知道我們的產(chǎn)品。

　　南方日報(bào)：互聯(lián)網(wǎng)電臺應(yīng)用市場是否已經(jīng)進(jìn)入了“紅?！保磕J(rèn)為，未來市場競爭加劇勝出的電臺APP是具有哪些特質(zhì)的？

　　賴奕龍：我個人不認(rèn)為是“紅?！?，隨著智能手機(jī)的快速增長，整個音頻應(yīng)用市場正在培育，遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有達(dá)到頂點(diǎn)，相比視頻、圖片應(yīng)用只占很好的份額。目前最火的三種類型電臺，在未來會形成三家比較大的App。

　　第三方觀點(diǎn)

　　“原創(chuàng)型播客電臺

　　更契合互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展環(huán)境”

　　荔枝FM這種純互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的播客電臺應(yīng)用較為契合互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展環(huán)境，能夠充分滿足聽眾分享、互動音頻內(nèi)容的需求。但是在用戶生成內(nèi)容放開之后，對內(nèi)容管理也成為了巨大挑戰(zhàn)，需要避免淫穢、暴力、傳銷等內(nèi)容通過此渠道進(jìn)行傳播。

　　投資機(jī)構(gòu)青睞電臺APP的原因主要是，一方面，電臺APP是繼視頻、游戲APP之后，又一大流量“吸金器”，一旦用戶養(yǎng)成聽電臺APP的習(xí)慣，一般會將很多閑暇時間投入其中；另一方面，電臺APP與移動終端的契合度較高。雖然如今電臺APP越來越多，但還未進(jìn)入“紅?！保刑幱诿妊侩A段。整個市場的商業(yè)空間巨大。由于電臺的個性化較強(qiáng)，未來競爭格局將是幾大電臺APP共同發(fā)展的局面。

　　目前，音頻電臺應(yīng)用市場存在的問題主要是內(nèi)容質(zhì)量魚龍混雜現(xiàn)象嚴(yán)重；當(dāng)前普及度尚不高，對互動造成一定影響；硬性廣告較多等。競爭勝出的電臺APP具有的特質(zhì)主要是，其一，內(nèi)容質(zhì)量較高、個性化較強(qiáng)，能形成較強(qiáng)聽眾粘性；其二，廣告植入有較好控制；其三，有較強(qiáng)的營銷能力，可以在業(yè)內(nèi)樹立良好的品牌形象。

　　中投顧問文化行業(yè)研究員沈哲彥