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網(wǎng)絡(luò)電臺 好玩更要賺錢

  • 發(fā)布時間:2015-05-09 01:56:29  來源:中國證券報  作者:佚名  責(zé)任編輯:羅伯特

  互聯(lián)新視界

  □ 本報記者 徐金忠

  熙熙攘攘皆為利來利往,這句俗語用在今日的網(wǎng)絡(luò)電臺生存狀態(tài)上也很恰當(dāng)。最近,網(wǎng)絡(luò)電臺這些“FM們”之間互相為了版權(quán)、主播等杠上了,開始互相撕扯,頗有一決雌雄、贏家通吃的感覺。

  其背后是網(wǎng)絡(luò)電臺 “電臺+互聯(lián)網(wǎng)”模式如何維持、網(wǎng)絡(luò)電臺公司如何生存盈利等現(xiàn)實問題。被認(rèn)為可以形成互動、社交屬性好的網(wǎng)絡(luò)電臺,在顛覆傳統(tǒng)電臺的同時,背后的生存問題日漸尖銳起來。從目前情況來看,網(wǎng)絡(luò)電臺企業(yè)正在尋找自己的生存之道,這一過程中將包括“殘酷”的同行競爭及兼并收購等,最后撥云見日的贏家仍在鍛造之中。

  好玩與顛覆

  上海一家外企白領(lǐng)陳小姐是網(wǎng)絡(luò)電臺的忠實聽眾,其收聽模式是:早晨起床,一邊洗漱一邊聽網(wǎng)絡(luò)電臺,甚至在吃早飯的同時還不忘收聽,之后是乘坐地鐵途中借下載的音頻節(jié)目打發(fā)時間,等到下班途中也是如此,然后就是臨睡前收聽,一邊洗漱、做面膜,一邊則是各種段子、各種搞笑的網(wǎng)絡(luò)電臺節(jié)目。

  陳小姐平日只收聽喜馬拉雅FM的節(jié)目。但在網(wǎng)絡(luò)電臺這個領(lǐng)域內(nèi),不止喜馬拉雅FM一家,蜻蜓FM、考拉FM、荔枝FM、多聽FM等都是網(wǎng)絡(luò)電臺領(lǐng)域有名的音頻分享平臺。其中喜馬拉雅FM是目前國內(nèi)最大音頻分享平臺,自2013年3月手機客戶端上線后,在一年半時間中,手機用戶規(guī)模已突破8000萬,成為國內(nèi)發(fā)展最快、規(guī)模最大的在線移動音頻分享平臺。截至2014年8月,喜馬拉雅FM音頻總量已超過300萬條,每日上傳的音頻數(shù)量超過1萬條,單日累計播放次數(shù)超過2000萬次。這樣的內(nèi)容規(guī)模和聽眾群體,將是傳統(tǒng)廣播電臺難以企及的。

  智能硬件社區(qū)雷科技發(fā)布的文章認(rèn)為,在以互聯(lián)網(wǎng)這一更快的傳播途徑為藍本的今天,收音機廣播就顯得有點與時代脫節(jié)。與傳統(tǒng)電視節(jié)目相同,收音機廣播用戶的信息接收是被動的,不能很好地形成互動,社交屬性差。而上述缺點通過網(wǎng)絡(luò)電臺可以得到彌補,通過互聯(lián)網(wǎng)聽眾與主播之間的關(guān)系被重新定義。此外,不同于傳統(tǒng)廣播顯得枯燥單調(diào)的內(nèi)容,網(wǎng)絡(luò)電臺段子滿天飛、娛樂不停歇的特點也是吸引陳小姐堅持收聽的重要原因。

  骨感的生存現(xiàn)實

  盡管陳小姐長時間收聽網(wǎng)絡(luò)電臺,但無論在線上線下,她都沒有在平臺上進行消費。另外,不同于傳統(tǒng)廣播、電視,網(wǎng)絡(luò)電臺上的廣告內(nèi)容也非?!跋∩佟?,陳小姐好奇網(wǎng)絡(luò)電臺的生存之道。

  事實上,目前網(wǎng)絡(luò)電臺的生存還需外界持續(xù)不斷的“輸血”。資料顯示,荔枝FM的投資方包括小米科技、順為資本、經(jīng)緯創(chuàng)投、晨興資本等,其中,經(jīng)緯創(chuàng)投、晨興資本都為連續(xù)跟投;蜻蜓FM的A輪融資童子方為創(chuàng)新工廠,投資金額200萬美元。據(jù)悉,其已完成三輪融資,三年內(nèi)將IPO上市;喜馬拉雅FM1150萬美元的A輪融資由SIG領(lǐng)投,KPCB和Sierra Ventures跟投,B輪融資規(guī)模5000萬美元;考拉FM的A輪融資的投資方有君聯(lián)資本、DCM、貝塔斯曼,投資方陣容豪華等。多數(shù)網(wǎng)絡(luò)電臺目前都是依靠外界資金輸入而存活。

  另外,聽眾會員制、節(jié)目內(nèi)容置入廣告、粉絲經(jīng)濟等也是網(wǎng)絡(luò)電臺收入的重要來源,但其收入規(guī)模并不能滿足網(wǎng)絡(luò)電臺生存、擴張需要。數(shù)據(jù)顯示,2014年蜻蜓FM營業(yè)收入僅5000萬元,這與其在內(nèi)容生產(chǎn)上的投入不相符合。

  這也解釋了網(wǎng)絡(luò)電臺們對版權(quán)的精心呵護。近期“FM們”為版權(quán)問題大動干戈,先是考拉FM聲稱蜻蜓FM盜版其獨家音頻節(jié)目,后來荔枝FM與多聽FM因盜版被App Store強制下架,兩者的矛頭同時指向喜馬拉雅FM等。而喜馬拉雅FM則在其發(fā)布會上宣布擁有大量獨家排他正版授權(quán),合作伙伴不必?fù)?dān)心侵權(quán)。版權(quán)保護之戰(zhàn)關(guān)系到網(wǎng)絡(luò)電臺們的生死存亡。

  在守住自己的版權(quán)和原有陣地之外,網(wǎng)絡(luò)電臺們向外擴張的動力十足。近期,網(wǎng)絡(luò)電臺深耕汽車場景的趨勢明顯,蜻蜓FM已公布與沃爾沃和福特合作,喜馬拉雅FM則和寶馬進行了合作,考拉FM則將寶馬、捷豹、路虎、比亞迪、福特等汽車廠商拉入自己的合作名單。在汽車場景下,“FM們”有望獲得自己新的生存空間,在增量中繼續(xù)相互競爭。

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