中國(guó)網(wǎng)財(cái)經(jīng)3月10日訊(記者孫杰 謝凌宇)小S代言的佳潔士雙效炫白牙膏，昨天經(jīng)上海市工商局披露，因構(gòu)成虛假?gòu)V告被處罰603萬(wàn)元。雖然今晨佳潔士方面聲明稱該廣告去年年中已全面停播，但中國(guó)網(wǎng)財(cái)經(jīng)記者在天貓商城上看到，該廣告依然在使用。

    天貓商城上該廣告依然在使用

　　天貓商城上該廣告依然在使用

　　記者了解到，此次佳潔士被開(kāi)出的603萬(wàn)元罰單，是我國(guó)目前針對(duì)虛假違法廣告開(kāi)出的最大罰單。就此，今天凌晨00:34，佳潔士在其官方微博上發(fā)出聲明，聲稱佳潔士炫白+雙效牙膏“電視廣告已于去年年中全面停播”。不過(guò)，中國(guó)網(wǎng)財(cái)經(jīng)記者看到其平面廣告仍在使用，今天在天貓商城上，標(biāo)明“小S推薦美白組合，撕掉10年牙漬僅需1天”的廣告并未撤銷。

　　截止記者發(fā)稿時(shí)，佳潔士方面暫未給出天貓商城未撤銷該廣告的理由。在今日凌晨發(fā)布的聲明中，佳潔士也未因廣告違規(guī)被罰而向消費(fèi)者致歉，而是借機(jī)再次做廣告，強(qiáng)調(diào)該款牙膏配套牙貼使用，“能有效去除外源性著色，實(shí)現(xiàn)牙齒美白?！?/p>

　　2010年9月13日正式實(shí)施《功效型牙膏標(biāo)準(zhǔn)》，所謂功效型牙膏即“添加了功效成分，除具有牙膏的基本功能外兼有輔助預(yù)防或減輕某些口腔問(wèn)題、促進(jìn)口腔健康的牙膏”。功效性牙膏必須標(biāo)有QB2966，以區(qū)分普通牙膏的標(biāo)識(shí)GB8372。而企業(yè)要獲得QB2966的支持，則必須獲得由口腔醫(yī)學(xué)院、口腔醫(yī)學(xué)研究所出具的“功效臨床試驗(yàn)報(bào)告”。

　　上海市工商局廣告處處長(zhǎng)繆鈞接受媒體采訪時(shí)表示，廣告中使用PS技術(shù)可以理解，但如果將過(guò)度PS技術(shù)用于廣告標(biāo)的，就屬于違反規(guī)定，廣告標(biāo)的必須維持真實(shí)性的原則。

　　記者了解到，今年開(kāi)始，新聞出版廣電總局便持續(xù)加大監(jiān)管查處力度,對(duì)以節(jié)目形式發(fā)布廣告的違規(guī)行為,一經(jīng)發(fā)現(xiàn),嚴(yán)肅處理。不僅日化洗滌用品一直是虛假?gòu)V告的“重災(zāi)區(qū)”，奧雪、歐舒丹等知名品牌都曾被罰，電視養(yǎng)生類節(jié)目也是嚴(yán)查的對(duì)象。自今年1月1日起，新聞出版廣電總局停播了“名酒匯”“名酒天下”“名酒坊”等22條以節(jié)目形式播出的違規(guī)廣告。被叫停的22條變相廣告中，有11條宣傳售賣白酒，6條宣傳瘦身祛斑產(chǎn)品，4條宣傳美發(fā)染發(fā)產(chǎn)品，還有1條以紀(jì)錄片形式夸大宣傳某微量元素預(yù)防癌癥的功效。

　　新聞出版廣電總局指出，目前有些衛(wèi)視開(kāi)始播出一些由廣告主、廣告公司制作投放的其他節(jié)目形式的變相違規(guī)廣告,采用主持人主持、嘉賓互動(dòng)、消費(fèi)者作證明等形式,為高檔白酒、瘦身祛斑、美容美發(fā)等產(chǎn)品或服務(wù)進(jìn)行廣告宣傳,嚴(yán)重誤導(dǎo)消費(fèi)者,亟須予以嚴(yán)肅整治。