中國網(wǎng)市值管理研究中心 徐娜

　　中國網(wǎng)財經(jīng)12月30日訊 互聯(lián)網(wǎng)牽手金融業(yè)盛況空前，在2014年的最后一個月份，各互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛發(fā)布利好消息似乎都在忙著為2015年布局。

　　12月份，有齊魯證券發(fā)力與阿里親密接觸，有騰訊入股富途證券，也有東方財富拿下其首個券商牌照……，也許正應了那句話順勢而為，才能突圍而出。

　　互聯(lián)網(wǎng)證券業(yè)競爭激烈

　　要說東方財富收購寶華世紀證券有限公司(下稱“寶華證券”)在資本領域已經(jīng)不是鮮事，在瞬息萬變的市場也算不上是“開局之作”，此次收購甚至有點慢半拍，并且用不到1300萬，收購一家香港的一家虧損券商，更像是無奈之舉。有投資者認為，內地券商市值日益高漲，對比而言香港券商則低的多。

　　雖然東方財富是老牌互聯(lián)網(wǎng)涉及金融業(yè)務的公司，牌照也漸趨齊全，但是從市場占有率和江湖地位上來看，顯然還是沒辦法和騰訊系比肩。有分析認為，未來騰訊系很有可能占到互聯(lián)網(wǎng)證券平臺50%以上的市場份額，即騰訊系有望擁有整個證券市場25%以上的市場份額。

　　除了騰訊這個“老大”，在互聯(lián)網(wǎng)證券江湖中，還有阿里系、大智慧系等競爭對手。

　　騰訊公司最早于2013年11月份與國金證券展開合作，協(xié)助券商導入用戶，并進行在線開戶和交易，在線金融產(chǎn)品銷售等服務。

　　此后，2014年6月份騰訊又向金證股份伸出橄欖枝，雙方在騰訊核心平臺QQ上展開合作，平臺上線開戶、交易、理財產(chǎn)品銷售和股權質押貸款四大業(yè)務。至此騰訊繼APP接入國金證券、中山證券、中信證券等7家券商之后，又通過金證股份分別與中山證券、華林證券、華龍證券、西藏同信證券及廣州證券5家券商展開業(yè)務合作。成為行業(yè)中當仁不讓的霸主。

　　2014年4月，阿里收購恒生集團100%股份，恒生電子進入阿里版圖。雖然公司是最早布局互聯(lián)網(wǎng)金融的公司，但其也是在近日由恒生電子導入與齊魯證券展開合作。但是恒生成為其未來發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)證券的重要資源，阿里系依托恒生電子，未來和券商合作輕而易舉。

　　大智慧系和東方財富系，先后分別收購湘財證券和寶華世紀證券，正式涉足證券業(yè)。

　　業(yè)務模式能否出新成看點

　　不難看出，東方財富在幾個對手面前，從牌照數(shù)量和IT系統(tǒng)視角都較騰訊和阿里低一籌，對于未來市場份額的搶占，東方財富核心優(yōu)勢有什么？

　　東方財富是一家財經(jīng)資訊類網(wǎng)站，日均頁面瀏覽量超過一億擁有近4000萬活躍用戶，用戶使用時長遠超同類其他。民生證券認為，公司能以極低的邊際成本轉化用戶，參考富途證券(騰訊投資的香港互聯(lián)網(wǎng)券商)，港股交易傭金只要萬分之5，在最近一年內，富途通過與雪球等平臺合作，通過免傭等形式，以極低的成本獲得了大量的用戶。

　　此外，在滬港通開通背景下，東方財富此次收購香港證券公司能夠為國內長尾用戶實現(xiàn)港股、A 股和美股三類資產(chǎn)配置，券商經(jīng)紀業(yè)務、融資融券手續(xù)費將會為公司創(chuàng)造利潤增長點。

　　并且，如果以前傳統(tǒng)意義上，市場對其定位是渠道，那多對于獲得券商牌照后的東方財富可以做的事情更多，正如民生證券所言，公司更長遠的定位是擁有大量用戶流量的綜合性互聯(lián)網(wǎng)金融平臺，從券商開始，未來公司還有望向基金、資產(chǎn)證券化產(chǎn)品內容端延伸。并稱以騰訊、360 為代表的互聯(lián)網(wǎng)巨頭已經(jīng)參股了公募基金，公司基于用戶流量基礎，同樣會朝著內容整合的方向繼續(xù)前行。

　　當前移動互聯(lián)正在改變傳統(tǒng)的信息獲取方式，證券投資越來越滲透到更加廣泛的人群，券商和互聯(lián)網(wǎng)的融合已是大勢所趨。

　　目前在經(jīng)紀業(yè)務上，各家券商積極采取互聯(lián)網(wǎng)手段增加開戶已經(jīng)十分明顯，而大券商更深層次的考慮則是接下來的其他業(yè)務如何與互聯(lián)網(wǎng)嫁接，以便產(chǎn)生更為有效的盈利模式，這其中包括小額融通業(yè)務，P2P業(yè)務，以及各類算法交易等等。

　　金融界副總裁馬勇在談及互聯(lián)網(wǎng)券商發(fā)展時表示：“搭建互聯(lián)網(wǎng)券商服務平臺，盈利不是主要目的，最重要的價值是用戶——用戶的體驗和積累用戶的數(shù)量，以及用戶的活躍度。“未來我們可以有很多其他的盈利模式，比如說去代銷理財產(chǎn)品，去做一個發(fā)行產(chǎn)品的中介平臺，而數(shù)據(jù)非常重要?！?/p>

　　國泰君安分析師王宇航此前也曾表示：“看好互聯(lián)網(wǎng)券商，未來互聯(lián)網(wǎng)券商競爭優(yōu)勢不僅是費率低廉，更在于產(chǎn)品差異化?！?