“雙十一”基金淘寶店銷(xiāo)量有的達(dá)3900萬(wàn)元 有的當(dāng)日僅成交5筆

　　僅隔一年，基金公司淘寶店已由萬(wàn)眾矚目滑向門(mén)前冷落的境地，在此背景下，今年的“雙十一”并未讓基金公司利益均沾。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年“雙十一”期間參加淘寶“聚劃算”的19只基金中，除了建信轉(zhuǎn)債增強(qiáng)、工銀信息產(chǎn)業(yè)等幾只業(yè)績(jī)優(yōu)異且有促銷(xiāo)優(yōu)惠的基金銷(xiāo)量可觀之外，其余產(chǎn)品銷(xiāo)量乏善可陳?！敖衲陞⒓泳蹌澦慊顒?dòng)的是權(quán)益類(lèi)產(chǎn)品，和以往淘寶用戶(hù)低風(fēng)險(xiǎn)的理財(cái)偏好有出入，公司對(duì)此并沒(méi)有太高期待?！蹦郴鸸救耸勘硎?。

　　同時(shí)，從統(tǒng)一0.3%的平臺(tái)服務(wù)費(fèi)到今年“雙十一”未給理財(cái)產(chǎn)品太多導(dǎo)流入口，淘寶理財(cái)定位的轉(zhuǎn)變，也讓很多基金公司心生退意。

　　 “雙十一”銷(xiāo)量冷熱不均

　　據(jù)記者統(tǒng)計(jì)，今年“雙十一”期間，在淘寶聚劃算平臺(tái)上銷(xiāo)售的19只基金產(chǎn)品的銷(xiāo)量可謂冰火兩重天。據(jù)透露，建信基金淘寶店11月11日全天成交金額3900萬(wàn)元。

　　國(guó)投瑞銀基金人士稱(chēng)，截至14日凌晨，國(guó)投瑞銀混基先鋒銷(xiāo)量近3000萬(wàn)元；借由零申購(gòu)費(fèi)、10元起購(gòu)的優(yōu)惠活動(dòng)助力，工銀信息產(chǎn)業(yè)“雙十一”當(dāng)天接近800萬(wàn)元的成交金額，占工銀瑞信整個(gè)淘寶店鋪銷(xiāo)量的八成左右。

　　但除了上述幾只產(chǎn)品外，其余基金“雙十一”銷(xiāo)量并不樂(lè)觀。一位基金公司電商部人士透露，公司旗下參與聚劃算的基金當(dāng)日成交金額在100萬(wàn)~200萬(wàn)元。而天治趨勢(shì)精選靈活基金當(dāng)日僅5筆成交，這也是該基金本月全部成交記錄。

　　此外，去年“雙十一”基金產(chǎn)品銷(xiāo)量冠軍易方達(dá)聚盈A今年并未現(xiàn)身聚劃算平臺(tái)。業(yè)內(nèi)猜測(cè)，易方達(dá)聚盈A管理費(fèi)只有0.2%，低于淘寶0.3%的平臺(tái)服務(wù)費(fèi)，這是其缺席聚劃算“盛宴”的主要原因。

　　 阿里理財(cái)戰(zhàn)略調(diào)整

　　淘寶網(wǎng)對(duì)旗下理財(cái)頻道的定位轉(zhuǎn)變及基金公司轉(zhuǎn)身耕耘自有平臺(tái)等多種因素導(dǎo)致開(kāi)業(yè)一年的基金公司官方淘寶店受冷落。

　　淘寶統(tǒng)一平臺(tái)服務(wù)費(fèi)被基金公司人士視為淘寶調(diào)整旗下理財(cái)頻道戰(zhàn)略的開(kāi)端。9月底，淘寶方面宣布，自10月1日起，將對(duì)基金公司的收費(fèi)方式進(jìn)行調(diào)整，基金淘寶店的所有交易不區(qū)分基金類(lèi)型，全部按申購(gòu)金額收取0.3%的平臺(tái)服務(wù)費(fèi)。由于貨幣基金每年僅向投資者收取0.33％的管理費(fèi)，淘寶這一規(guī)定導(dǎo)致基金公司開(kāi)始大規(guī)模下架貨幣基金。

　　而在今年“雙十一”，除了聚劃算，淘寶并未給基金等理財(cái)產(chǎn)品提供更多的導(dǎo)流入口。“除了支付寶錢(qián)包對(duì)接余額寶，阿里還成立了招財(cái)寶平臺(tái)，基金淘寶店目前的定位有些尷尬?！鄙鲜龌鸸净ヂ?lián)網(wǎng)金融部相關(guān)負(fù)責(zé)人稱(chēng)。

　　除此之外，在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，淘寶平臺(tái)理財(cái)客戶(hù)基礎(chǔ)有限，也是基金公司淘寶店難做大的重要原因。