■興業(yè)全球基金理財專欄

　　相比于很多傳統(tǒng)節(jié)日，“雙十一”實在是一個沒有多少歷史底蘊、完全是商家策劃的噱頭。“雙十一”從一個普普通通的日子，變成“光棍節(jié)”，又成為全民參與的購物狂歡，其背后則是電商力量對人們購物習慣的挖掘和顛覆。借著網(wǎng)購習慣改變、電商發(fā)展的勢頭以及光棍節(jié)本身的自賤式娛樂，在經(jīng)濟和文化兩方面給予電商經(jīng)濟蓬勃發(fā)展的充足養(yǎng)分。這也促成了淘寶促銷開始后18分鐘內(nèi)交易額達10億美元，也能理解為何阿里巴巴光“雙十一”當日的漲幅就達4.01%。

　　從假日經(jīng)濟的理論來看，以春節(jié)、十一黃金周、“雙十一”為典型的節(jié)日正逐漸帶動著社會經(jīng)濟生活的繁榮和經(jīng)濟形勢的改變，無論是從文化經(jīng)濟方面，還是旅游經(jīng)濟、或是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟。馬云曾說過，“雙十一”是中國經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的一個信號，反應著新經(jīng)濟的崛起。

　　這句話是否有道理，還要留待歷史來檢驗。但以2013年中國電商1.3萬億元交易額來看，這樣的新經(jīng)濟形勢的確可以帶動內(nèi)需，成為轉(zhuǎn)型的推動力。但另一方面，“雙十一”的營銷本質(zhì)為薄利多銷的價格戰(zhàn)而已，供應鏈上任何一方預計失誤極有可能造成虧損?；顒右矔е卤旧磉\營成本較高的中小商家無能為力的賠本買賣，而互聯(lián)網(wǎng)電商大頭之間卻上演著激烈的貼身肉搏。本質(zhì)上，“雙十一”只是將長期需求通過這一類促銷方式壓縮在這短短的幾天內(nèi)。

　　當然，不可否認的是，各類電商正以這種模式逐漸膨脹，也顯示出了對于傳統(tǒng)商業(yè)和經(jīng)濟模式的替代現(xiàn)象。加之科技的發(fā)展和人們習慣、思維的改變，這樣的膨脹給予了經(jīng)濟新生機和新高峰。這些年，經(jīng)濟市場也隨著這些改變，經(jīng)歷著各種潛移默化的變革，從融資融券、股指期貨的制度開啟，到逐漸借助互聯(lián)網(wǎng)平臺新興的新金融產(chǎn)品，到近期將要開通的滬港通，這一系列變革正在影響著市場，也改變著市場上每一個參與者。

　　對于“雙十一”，傳統(tǒng)的金融公司也不斷改變了過去的運營模式，參與進了這場狂歡會中。據(jù)統(tǒng)計，今年的“雙十一”活動中共有18家基金公司旗下的19只產(chǎn)品參與到了淘寶聚劃算平臺的活動中，而且淘寶理財?shù)幕鹁W(wǎng)店紛紛下調(diào)費率至0.3%，從中我們看到了這些傳統(tǒng)的金融公司也正試圖努力改變自己，變得更加親民路線、更加貼合投資者需求，而這也是互聯(lián)網(wǎng)精神的表現(xiàn)所在。