“雙11”即將臨近，一場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物潮已經(jīng)蓄勢(shì)待發(fā)，作為和互聯(lián)網(wǎng)金融對(duì)接最緊密的貨幣基金也由此成為關(guān)注的焦點(diǎn)之一。除了余額寶外，其他貨幣基金是否擔(dān)心其份額會(huì)受到?jīng)_擊？基金公司其他類型基金是否也會(huì)像電商一樣借著“雙11”打折促銷？

　　為此《證券日?qǐng)?bào)》基金新聞部記者采訪了貨幣基金規(guī)模較大的基金公司，發(fā)現(xiàn)他們對(duì)于貨幣基金在“雙11”展開(kāi)促銷行為并不感冒，因?yàn)榇饲疤詫毦W(wǎng)統(tǒng)一基金店鋪的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，貨幣基金基本全部從淘寶基金店下架，這輪基金網(wǎng)上“打折促銷”自然與其沒(méi)有關(guān)系。但是基金公司其他類型基金的打折促銷行動(dòng)卻在積極開(kāi)展，不少基金公司淘寶店已經(jīng)把股票型基金費(fèi)率降至了0.3%，按照股基1.5%的申購(gòu)費(fèi)來(lái)算打了2折，相對(duì)于公司直銷平臺(tái)的最低4折來(lái)看，力度來(lái)的更大。

　　非余額寶貨基申贖影響不大

　　廣發(fā)基金旗下的廣發(fā)天天紅貨幣基金和蘇寧易購(gòu)的“零錢包”平臺(tái)對(duì)接，其性質(zhì)和淘寶網(wǎng)與余額寶的關(guān)系類似，“零錢寶”內(nèi)資金也可用于易購(gòu)購(gòu)物。并且蘇寧易購(gòu)在“雙11”前夕就已經(jīng)開(kāi)始了打折促銷活動(dòng)。

　　廣發(fā)基金也坦言，即將來(lái)臨的“雙11”對(duì)公司旗下對(duì)接互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的廣發(fā)天天紅基金贖回可能會(huì)有影響，對(duì)其它在銀行、券商渠道的貨幣基金不會(huì)產(chǎn)生什么影響?！澳壳拔宜镜膹V發(fā)天天紅貨幣基金主要對(duì)接了騰訊微信的理財(cái)通、蘇寧零錢包等平臺(tái)，由于理財(cái)通并無(wú)直接對(duì)接消費(fèi)的電商平臺(tái)，對(duì)此次“雙11”的天天紅基金的贖回可以說(shuō)沒(méi)有明顯的影響。而“雙11”主要針對(duì)的是淘寶平臺(tái)的消費(fèi)客戶，除了“雙11”這個(gè)時(shí)點(diǎn)外，蘇寧易購(gòu)在國(guó)慶等時(shí)點(diǎn)也進(jìn)行過(guò)多次大型促銷活動(dòng)，由于蘇寧零錢包對(duì)接的貨幣基金量的占比不大，歷史的數(shù)據(jù)顯示大型促銷時(shí)期基金贖回量也無(wú)明顯變化?！?/p>

　　華夏基金旗下的華夏增利和華夏現(xiàn)金寶截至今年三季度末雙雙躋身貨幣基金規(guī)模前十名，其中華夏現(xiàn)金增利的規(guī)模僅次于余額寶，且“互聯(lián)網(wǎng)基因”濃厚，但是面對(duì)即將來(lái)臨的“雙11”，華夏基金內(nèi)部人士表示，并不擔(dān)心這兩只基金會(huì)在“雙11”期間遇到大額凈贖回?！罢{(diào)研顯示，我們客戶以機(jī)構(gòu)為主。購(gòu)買余額寶的人更多為了購(gòu)物方便不同，而我們的客戶更多是將其作為一種投資手段。從我們的持有人構(gòu)成和基金的定位上，我們不擔(dān)任雙十一會(huì)帶來(lái)大份額贖回?！?/p>

　　上投摩根、易方達(dá)、南方等基金公司也給出了類似的解釋，“公司旗下貨幣基金并不直接用于網(wǎng)購(gòu)，因此‘雙11’對(duì)公司旗下貨幣基金的影響極其有限?！?/p>

　　醉翁之意不在促銷

　　而在拉近持有人關(guān)系

　　在“雙11”這輪購(gòu)物潮中，基金會(huì)不會(huì)也“搭車”搞起促銷活動(dòng)呢？

　　記者瀏覽淘寶基金店發(fā)現(xiàn)，“雙11”來(lái)臨前夕，基金公司推出的優(yōu)惠活動(dòng)并不少。例如，海富通中證內(nèi)地低碳指數(shù)基金將于“雙11”當(dāng)天開(kāi)展“雙11聚劃算、送健康贏好禮”活動(dòng)。此外，富國(guó)、國(guó)投瑞銀基金等也紛紛推出“雙11”體驗(yàn)基金抽獎(jiǎng)活動(dòng)。不少基金公司淘寶店已經(jīng)把基金費(fèi)率降至了0.3%，按照股基1.5%的申購(gòu)費(fèi)來(lái)算打了2折，相對(duì)于公司直銷平臺(tái)的最低4折來(lái)看，力度來(lái)得更大。

　　實(shí)際上，而在去年，理財(cái)產(chǎn)品就加入了“雙11”這個(gè)全民狂購(gòu)的節(jié)日，包括基金公司、保險(xiǎn)公司等在內(nèi)的理財(cái)機(jī)構(gòu)推出各色高收益產(chǎn)品，創(chuàng)下銷售驚人紀(jì)錄。根據(jù)淘寶理財(cái)方面公布的數(shù)據(jù)，截至當(dāng)天18點(diǎn)，理財(cái)產(chǎn)品支付寶總成交額已經(jīng)達(dá)到7.6億元。

　　針對(duì)“雙11”促銷這一話題，易方達(dá)基金內(nèi)部人士坦言，“買基金不是消費(fèi)，是投資。同一個(gè)人，作為消費(fèi)者容易沖動(dòng)消費(fèi)，但作為投資人則不會(huì)輕易沖動(dòng)投資。所以，基金銷售不需要用“節(jié)日”的噱頭去促銷。”

　　但是，面對(duì)“雙11”基金公司也不是“毫無(wú)作為”，只是更多著力點(diǎn)借此做品牌宣傳，加深和持有人的溝通聯(lián)系。

　　華夏基金不會(huì)刻意在“雙11”舉行基金促銷活動(dòng)，但是會(huì)在微信公眾號(hào)上結(jié)合這個(gè)“節(jié)日”，開(kāi)展一些活動(dòng)，促進(jìn)和粉絲的溝通。記者發(fā)現(xiàn)，多家基金公司的官網(wǎng)微信推出了“雙11”抽獎(jiǎng)活動(dòng)。