撤，撤，撤，這是近期基金行業(yè)最大的動(dòng)作。

　　這個(gè)撤，不是針對(duì)股票，也不是在倉(cāng)位上動(dòng)作，反而是在一直被基金行業(yè)看好的電商。

　　淘寶方面宣布，自10月1日起，淘寶對(duì)基金公司的收費(fèi)方式調(diào)整為：基金淘寶店的所有交易不區(qū)分基金類型，全部按申購(gòu)金額收取0.3%平臺(tái)服務(wù)費(fèi)。

　　這一舉動(dòng)直接造成了基金公司大規(guī)模下架旗下在售貨幣基金。

　　是禍？亦或是福？

　　貨基瘋狂撤出

　　早在2013年10月30日，淘寶就獲得證監(jiān)會(huì)出具的無(wú)異議函，成為互聯(lián)網(wǎng)首家為基金銷售機(jī)構(gòu)提供服務(wù)，開(kāi)展業(yè)務(wù)的第三方電子商務(wù)平臺(tái)。

　　雖然彼時(shí)行業(yè)內(nèi)盛傳按銀行的7折收取傭金對(duì)基金公司來(lái)說(shuō)依舊是一筆高昂的支出，但仍有不少基金公司前赴后繼，從首批上線的14家基金淘寶店，到最終的32家基金淘寶店，淘寶店的起步無(wú)疑是火熱的。

　　一年后，32家基金淘寶店仍在運(yùn)營(yíng)，但岸上很多基金公司依舊觀望。

　　最近，淘寶方面又出新政策，自10月1日起，淘寶對(duì)基金公司的收費(fèi)方式調(diào)整為：基金淘寶店的所有交易不區(qū)分基金類型，全部按申購(gòu)金額收取0.3%平臺(tái)服務(wù)費(fèi)。

　　而在9月30日之前，基金公司在淘寶店的基金銷售需向淘寶支付的申購(gòu)手續(xù)費(fèi)，股基類按照交易金額收取0.6%的手續(xù)費(fèi)，貨基類按保有量收取銷售服務(wù)費(fèi)，費(fèi)率是0.25%。

　　原本貨幣基金就是高流動(dòng)性產(chǎn)品，投資者申購(gòu)贖回的頻率相當(dāng)高，并且這一類產(chǎn)品的管理費(fèi)僅在0.33%，提高費(fèi)率后無(wú)非讓基金公司面臨賠本的選擇。

　　“我們這次是第一批撤出來(lái)的，雖然在淘寶上銷售量還可以，但是千三服務(wù)費(fèi)的影響還是比較大的?！迸d全方面表示。

　　萬(wàn)家基金方面也對(duì)記者表示，千三費(fèi)用一收，不光賺不到錢(qián)，還將賠進(jìn)去不少。

　　可以看到，在華東地區(qū)基金公司中，目前仍在淘寶店銷售基金的共有15家，其中，中?；?/a>銷售產(chǎn)品數(shù)量最多，共有20只，銀河、富國(guó)、興全、國(guó)富、上投摩根和華安也均超過(guò)10只。

　　而據(jù)記者獲悉，中海貨幣A已經(jīng)暫停購(gòu)買(mǎi)，某種意義上等同于下架。

　　“產(chǎn)品同質(zhì)化的后果是，在淘寶眾多同類產(chǎn)品中脫穎而出需要付出更大的營(yíng)銷成本?！眹?guó)富方面回應(yīng)，“淘寶網(wǎng)自身對(duì)這塊業(yè)務(wù)重視度和資源投入不夠，流量入口較為有限，需要靠基金公司自己更多的努力和投入?！?

　　滬上一家基金公司市場(chǎng)部人士透露道，“原本看重的就是淘寶上沒(méi)有太大的成本，人力上都是有原先的客服部一起在做，但是現(xiàn)在看來(lái)淘寶跟其他渠道比，根本沒(méi)有什么量?！?

　　從其口中，這個(gè)對(duì)比的其他渠道則是今年年初至今異軍突起的東方財(cái)富網(wǎng)旗下基金銷售平臺(tái)天天基金。

　　滬上一家新基金公司內(nèi)部人士同樣，對(duì)小公司而言，原本是規(guī)劃用貨基對(duì)接電商來(lái)增加規(guī)模，后來(lái)電商成本增高，對(duì)接來(lái)的用戶贖回又很厲害，很不劃算，所以都轉(zhuǎn)而選擇天天基金對(duì)接。

　　記者也從東方財(cái)富網(wǎng)相關(guān)人士口中得知，公司三季度基金銷售增速相比二季度依然有了提高。

　　權(quán)益類發(fā)展仍需時(shí)間

　　一年的時(shí)間，對(duì)基金公司與淘寶兩邊來(lái)說(shuō)，都是一個(gè)磨合的過(guò)程。

　　原本在淘寶銷售基金的基金公司無(wú)疑心里各有算盤(pán)。

　　不少業(yè)內(nèi)人士分析，此次淘寶面上是逼迫基金公司下架貨幣基金，實(shí)際背后更深遠(yuǎn)的含義則是將重心轉(zhuǎn)移至更高風(fēng)險(xiǎn)的權(quán)益基金。

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，這次變化與淘寶理財(cái)自身的戰(zhàn)略調(diào)整不無(wú)關(guān)系。阿里希望將固收類產(chǎn)品都轉(zhuǎn)移到招財(cái)寶平臺(tái)上去，而原先的基金網(wǎng)店則主打權(quán)益類產(chǎn)品，形成功能區(qū)分。

　　上述滬上基金公司人士舉例道，賣固定收益和賣權(quán)益類產(chǎn)品不一樣，權(quán)益類產(chǎn)品需要客戶了解的東西更多，固定收益就是比拼收益率，但其實(shí)差不了多少。權(quán)益類產(chǎn)品不一樣，從投資風(fēng)格、標(biāo)的、策略、風(fēng)險(xiǎn)、經(jīng)理、團(tuán)隊(duì)等，都對(duì)投資者要求比較高。

　　“淘寶店賣固定收益產(chǎn)品就像賣可樂(lè)一樣，百事、可口可樂(lè)等各種，味道差別不會(huì)特別大，只要鋪渠道，做營(yíng)銷，誰(shuí)曝光度越高，誰(shuí)就賣得好。權(quán)益類產(chǎn)品就更像賣車，同樣是賣車，但各方面差別非常大?！?

　　可以看到，在15家基金公司目前掛售的基金產(chǎn)品中，股票型產(chǎn)品有54只，占到全部產(chǎn)品的38.57%，如果加上6只QDII產(chǎn)品、26只混合產(chǎn)品，以及22只指數(shù)產(chǎn)品，權(quán)益類產(chǎn)品的占比更是要超過(guò)70%。

　　數(shù)米基金方面也對(duì)記者透露道，由于最近行情上漲，導(dǎo)致股基銷量直線上升。

　　但是對(duì)于基金網(wǎng)店的未來(lái)，不少基金公司鼓掌，但仍有基金公司并不抱樂(lè)觀的態(tài)度。

　　單純的銷售，權(quán)益類產(chǎn)品完全不占優(yōu)。

　　從基金電商這一年多來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，無(wú)論是余額寶、理財(cái)通，還是之后的蘇寧、京東以及移動(dòng)商，與基金公司合作的產(chǎn)品均為固定收益產(chǎn)品，即使是排除貨幣基金外也會(huì)選擇風(fēng)險(xiǎn)較小的債券基金，權(quán)益類產(chǎn)品完全不在考慮之中。

　　根據(jù)理財(cái)周報(bào)記者統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)，15家基金公司目前在售基金中總銷量最高的為富國(guó)基金，共賣出1.63億元，權(quán)益類產(chǎn)品銷量幾乎占到了全部，旗下三只債券產(chǎn)品的總銷量?jī)H為42.57萬(wàn)元。但1.63億元仍較此前動(dòng)輒數(shù)百億的貨基規(guī)模相去甚遠(yuǎn)。

　　興全方面認(rèn)為，固定收益產(chǎn)品的發(fā)展并不樂(lè)觀，除了產(chǎn)品同質(zhì)化的影響，包括衍生產(chǎn)品不夠多，市場(chǎng)機(jī)制不夠靈活，也是導(dǎo)致受限的原因。

　　“真正的創(chuàng)新還是太少了，所以現(xiàn)在是一個(gè)停滯階段，我們看不出還能有大幅度增長(zhǎng)的空間了，像之前余額寶那樣的增長(zhǎng)是不可能了，到瓶頸了?！?

　　華安基金方面也認(rèn)為，權(quán)益類基金銷售需要淘寶聯(lián)合基金公司加強(qiáng)對(duì)淘寶用戶的投資者教育工作，未來(lái)才會(huì)出現(xiàn)轉(zhuǎn)機(jī)。

　　信誠(chéng)基金則相對(duì)樂(lè)觀，其認(rèn)為未來(lái)淘寶銷售權(quán)益類基金會(huì)隨著時(shí)間有一定增長(zhǎng)，但不會(huì)出現(xiàn)余額寶式的爆發(fā)。

　　“這不光是淘寶店的問(wèn)題，是整個(gè)行業(yè)的一個(gè)轉(zhuǎn)變，跨過(guò)去，行業(yè)就會(huì)迎來(lái)新的發(fā)展，但是可以看到，去年基金公司招電商部門(mén)的崗位非常多，今年都沒(méi)看到有類似崗位，而且對(duì)我們小公司來(lái)說(shuō)，這部分投入花在渠道激勵(lì)上，效果會(huì)更好?！鄙鲜鲂禄鸸救耸勘硎?，“一個(gè)渠道激勵(lì)20萬(wàn)-30萬(wàn)，也就幾個(gè)億，電商的成本包括重建系統(tǒng)，算上人力的話，我覺(jué)得不會(huì)低于這個(gè)數(shù)，而且電商合作都是要簽合同，不是一次性的，幾年就會(huì)續(xù)簽一次?！?/p>