繼深圳、江蘇及北京三地出臺(tái)管制互聯(lián)網(wǎng)金融廣告投放政策后，工商總局等17個(gè)部委日前出臺(tái)有關(guān)互聯(lián)網(wǎng)金融廣告的專項(xiàng)整治工作實(shí)施方案。對此，業(yè)內(nèi)人士表示，這對規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)金融平臺(tái)誠信經(jīng)營，引導(dǎo)投資者理性投資都起著至關(guān)重要的作用。

　　“此次整頓工作，將對線下理財(cái)大肆夸大宣傳起到震懾作用。此前，不少線下理財(cái)平臺(tái)專門面向老人進(jìn)行虛假宣傳，而不提示風(fēng)險(xiǎn)。”廣州互聯(lián)網(wǎng)金融協(xié)會(huì)會(huì)長方頌說，“由于之前互聯(lián)網(wǎng)金融的廣告缺乏相關(guān)法規(guī)限制，工商部門打擊此類虛假宣傳時(shí)，總是缺乏依據(jù)，可套用的法律條文不多。有了現(xiàn)在這份規(guī)定，就可以很好地落實(shí)了?！?/p>

　　業(yè)內(nèi)人士表示，許多互聯(lián)網(wǎng)金融平臺(tái)投入巨資，在媒體上投放廣告來混個(gè)臉熟，進(jìn)而吸引客戶，這本身也是很大的負(fù)擔(dān)。如果把重心放在燒錢來打造知名度上，往往會(huì)忽略本應(yīng)該重視的是用戶體驗(yàn)。

　　“對依賴廣告的個(gè)別平臺(tái)而言，如果夸大宣傳廣告整頓導(dǎo)致曝光度減少，短時(shí)間可能會(huì)對平臺(tái)帶來負(fù)面影響。但是，這也會(huì)讓互聯(lián)網(wǎng)金融平臺(tái)更加規(guī)范，會(huì)沉淀真正的投資人。長遠(yuǎn)來看，反而可能會(huì)提升平臺(tái)品質(zhì)和客戶群體質(zhì)量?！遍_鑫貸總經(jīng)理周治翰表示。

　　還有業(yè)內(nèi)人士表示，對于互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)渲染廣告的整頓不僅可以讓相關(guān)平臺(tái)將“好鋼用在刀刃上”，也能給投資者降降溫，使雙方能更理性地改善平臺(tái)和選擇投資渠道，而不是依靠和被依靠鋪天蓋地的廣告沖量沖昏頭腦。

　　據(jù)了解，此前已有深圳、江蘇及北京等地區(qū)出臺(tái)管制互聯(lián)網(wǎng)金融廣告投放的政策。

　　2015年12月，深圳市發(fā)布《關(guān)于規(guī)范投資理財(cái)類產(chǎn)品廣告發(fā)布的通知》，對投資理財(cái)類產(chǎn)品的廣告進(jìn)行了規(guī)范，要求互金公司在投放廣告過程中不得作出例如保本、無風(fēng)險(xiǎn)等保證性承諾，不得夸大理財(cái)產(chǎn)品及不得利用學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)或?qū)I(yè)人士進(jìn)行推薦。

　　今年1月，北京工商局發(fā)出通知，要求各區(qū)級下架所有跟民間融資相關(guān)的廣告，包括但不限于網(wǎng)貸（P2P）、理財(cái)廣告。

　　緊接著，今年3月，由江蘇省工商局牽頭，要求省內(nèi)各家新聞單位和其他媒體對帶有非法集資性質(zhì)的資金廣告進(jìn)行嚴(yán)格審核。