在競爭異常激烈的互聯(lián)網金融領域，眾多P2P平臺的推廣宣傳都要靠噱頭、有創(chuàng)意的廣告。為提高平臺知名度，抱監(jiān)管層大腿、自稱與銀行合作的做法也屢見不鮮。上海工商局近日對9起典型的虛假違法廣告案例進行了曝光，P2P成為重災區(qū)，其中3起與P2P有關。

　　根據上海工商局發(fā)布的信息，這3家與P2P有關的企業(yè)分別為上海虹億金融信息服務有限公司、上海雁鴻翔金融、上海右擇股權投資基金管理有限公司，分別被依法處罰款19.5萬元、18萬元和4萬元。

　　其中，上海虹億金融信息服務有限公司利用其企業(yè)網站和經營場所，虛構“年放貸額超3億元、年金融信息服務總量達5億元、建立了350人的專業(yè)團隊、成功控股內蒙白云巖礦（鎂礦）有限公司、與上海浦東發(fā)展銀行等眾多銀行機構簽約了長期合作關系”等宣傳內容。但經查實，該公司被查時成立僅8個月，期間金融信息服務總量和放貸額總計不足千萬元，在職和辦過聘用合同的工作人員僅15人，所謂“內蒙白云巖礦（鎂礦）有限公司”的企業(yè)純屬虛構，與上海浦東發(fā)展銀行等無合作關系。

　　上海雁鴻翔金融以“P2B”形式為某房地產項目吸引個人投資，所謂的項目“可以申請獲得上海市市級財政劃撥的舊改專項資金”也與事實不符。另外，上海右擇股權投資基金管理有限公司宣傳其獲得“上海市發(fā)改委”、“上海市金融辦”等幾個部門的審批，并有“10年個人住宅領域的投融資服務經驗”的內容也完全不屬實。對此，上海市工商局稱，有些企業(yè)為了搶占市場，夸大宣傳，以此騙取投資人的信任，屬于典型誤導性質的廣告。

　　事實上，伴隨著互聯(lián)網金融的快速興起和行業(yè)競爭加劇，P2P平臺等機構通過抱大腿、拉關系、夸大事實、虛假宣傳等方式來為自己臉上貼金的行為屢見不鮮。此前，P2P平臺贏多多就聲稱辦公地點設在銀監(jiān)會，引來銀監(jiān)會緊急辟謠。銀谷財富向國家工商總局申請銀谷銀行的名稱獲得核準之后，就以銀谷銀行的名義進行宣傳，也招來北京市銀監(jiān)局的風險提示。

　　這樣的夸大宣傳、虛假宣傳對平臺來說違規(guī)成本極低，但對投資人和市場的發(fā)展卻無益。壹文財富董事長李賓認為，互聯(lián)網金融的本質是金融，而金融的關鍵在于信用。當前整個P2P行業(yè)處于陣痛期，人心浮躁，亟須各同行協(xié)力修復行業(yè)信譽。在當前行業(yè)惡性事件頻發(fā)的關口，變本加厲的燒錢營銷反而會得不償失，增加平臺的運營壓力。急功近利的夸大宣傳和營銷，已經嚴重透支了投資人對于本行業(yè)的信任和信心。