支付寶2.69億元拿下今年春晚央視獨(dú)家冠名權(quán)后，今天（2月3日）正式公布了除夕當(dāng)晚紅包發(fā)放的金額為八億元。

　　支付寶方面在接受界面新聞?dòng)浾邥r(shí)表示，這八億元將以純現(xiàn)金形式發(fā)放，不包含商家合作的范疇。

　　中國(guó)農(nóng)歷新年這一傳統(tǒng)節(jié)日早就變成了互聯(lián)網(wǎng)公司的支付和社交大戰(zhàn)，支付寶今年顯然是有備而來(lái)：一口氣推出了“咻一咻”、中文口令紅包、?？ǖ榷喾N紅包玩法。

　　其中，“五福臨門”的玩法是用戶集齊五張不同?？ǎǜ粡?qiáng)福、愛國(guó)福、和諧福、友善福、敬業(yè)福），就可在除夕夜平分春晚支付寶兩億元的現(xiàn)金紅包。面對(duì)這樣的誘惑，很多網(wǎng)友開始參與活動(dòng)。界面新聞?dòng)浾叩闹Ц秾毨锞陀泻芏嗳颂岢隽撕糜焉暾?qǐng)，這種現(xiàn)象在支付寶9.0版本推出后尚屬首次。

　　同時(shí)，只要點(diǎn)擊支付寶上方的“+”，選擇“添加朋友”，就可以擁有個(gè)人的“吱口令”，并能夠分享到微信朋友圈上。支付寶正在想方設(shè)法從微信手中撬走社交關(guān)系鏈。1月28日下午2點(diǎn)左右，“吱口令”還曾被微信朋友圈屏蔽。

　　朋友圈中出現(xiàn)的“吱口令”和?？ń貓D

　　“裂變”也是今年支付寶反復(fù)強(qiáng)調(diào)的關(guān)鍵詞。比如，A用戶搶到十元現(xiàn)金紅包后，可以分享給B用戶，后者領(lǐng)取后就能和A用戶一樣得到一個(gè)隨機(jī)金額的現(xiàn)金紅包。支付寶公布的數(shù)據(jù)顯示，在小年夜的兩輪紅包中，有27.7%的用戶選擇將現(xiàn)金紅包發(fā)送給好友進(jìn)行裂變。

　　2014年，微信憑借紅包彎道超車，完成了從社交到金融的成功滲透。2015年，支付寶開始反擊，但苦于沒有自己的關(guān)系鏈平臺(tái)，紅包被微信封殺，只能演變成數(shù)字口令紅包的折衷方式。

　　今年，支付寶利用?？ɑ顒?dòng)打個(gè)翻身仗的戰(zhàn)略意圖非常明顯：借助紅包快速沉淀海量的關(guān)系鏈，打入微信最為核心的社交腹地。從這個(gè)層面來(lái)說(shuō)，支付寶今年紅包大戰(zhàn)準(zhǔn)備得更為充分，就等春晚當(dāng)天了。

　　2月1日，支付寶在小年夜進(jìn)行了春晚紅包前的一輪“演習(xí)”，效果明顯：晚上8點(diǎn)和9點(diǎn)，支付寶的兩輪現(xiàn)金紅包與?？ň谌昼妰?nèi)被網(wǎng)友咻完，”咻一咻”互動(dòng)總次數(shù)298億次，是去年央視春晚紅包互動(dòng)總次數(shù)的2.7倍。

　　但是，由于操作繁瑣，且“用戶新添加十個(gè)支付寶好友，即可獲成三張?？ā钡奶砑有问侥康男赃^(guò)強(qiáng)，不少用戶表示反感。除了用戶體驗(yàn)外，“敬業(yè)?！币?yàn)榘l(fā)放的數(shù)量較少，已經(jīng)被黃牛明碼標(biāo)價(jià)售賣，最高的已經(jīng)被炒到99元。

　　“敬業(yè)?！币驯幻鞔a標(biāo)價(jià)

　　而這可能就是支付寶的目的，以便讓更多的人參加春晚的“咻一咻”紅包。截至2月2日晚，集齊支付寶春晚五福的人數(shù)僅為5000多人。

　　對(duì)于用戶關(guān)注的紅包社交的安全和隱私問(wèn)題，支付寶在其官方微信號(hào)上也反復(fù)強(qiáng)調(diào)，一來(lái)好友不可能看到你平時(shí)的購(gòu)物和交易記錄；二來(lái)，用戶隨時(shí)可以通過(guò)“賬號(hào)信息欄”更改昵稱設(shè)置，為避免陌生人打擾，可以通過(guò)點(diǎn)擊上方支付寶賬戶名的“設(shè)置”中，進(jìn)行隱私設(shè)置。

　　支付寶積累關(guān)系鏈的終極目的并非要變成另一個(gè)微信。螞蟻金服支付事業(yè)群總裁樊治銘在之前的采訪中曾表示，支付寶會(huì)成為一個(gè)覆蓋消費(fèi)、生活、理財(cái)、溝通等場(chǎng)景的生活平臺(tái)，基于場(chǎng)景為用戶提供便捷全方位的生活服務(wù)。“關(guān)系鏈會(huì)成為場(chǎng)景金融的催化劑，讓場(chǎng)景服務(wù)與用戶間的關(guān)系更加牢固，這也會(huì)是支付寶未來(lái)的重要發(fā)展方向?！?/p>

　　通過(guò)此輪“紅包大戰(zhàn)”和“集福”留下的社交關(guān)系如何維護(hù)并沉淀在支付寶中，是支付寶需要考慮的問(wèn)題。春節(jié)狂歡過(guò)后，有多少人會(huì)繼續(xù)用支付寶交流溝通、實(shí)時(shí)互動(dòng)呢？