眾籌是流量生意嗎？眾籌就是賣貨嗎？眾籌有時(shí)間限制嗎？眾籌是一種固化的商業(yè)模式嗎？經(jīng)過4年的摸索，人們發(fā)現(xiàn)答案似乎都是否定的。業(yè)界的最新觀點(diǎn)是，未來的眾籌只有場景之分，而沒有品類之分，引入社交環(huán)境做眾籌，行業(yè)天花板自然就被捅破了。

　　作為一件“舶來品”，眾籌2011年進(jìn)入中國，發(fā)展模式一直備受爭議。受美國眾籌網(wǎng)站Kickstarter影響，一開始的點(diǎn)名時(shí)間、眾籌網(wǎng)、淘夢網(wǎng)等平臺(tái)文藝、創(chuàng)新、夢想等標(biāo)簽很重。伴隨著眾籌玩法的創(chuàng)新和監(jiān)管層面的認(rèn)可，廣大的眾籌玩家形成了一個(gè)個(gè)社群圈子，而眾籌平臺(tái)之間也開始了流量與市場規(guī)模以及細(xì)分領(lǐng)域的激烈競爭。

　　目前國內(nèi)眾籌業(yè)界達(dá)成的共識(shí)是，行業(yè)正在發(fā)生重大變革，以團(tuán)購和賣貨為主的傳統(tǒng)眾籌平臺(tái)將逐漸退出舞臺(tái)，而通過社交、文化、情懷維系的新型眾籌平臺(tái)正在崛起。眾籌的時(shí)間軸上，有兩種商業(yè)模式：一種是引導(dǎo)出資人獲悉產(chǎn)品并完成購買的電商眾籌，被稱為眾籌1.0；另一種是基于社交圈和信息圈的價(jià)值取向生產(chǎn)內(nèi)容的社交眾籌，被稱為眾籌2.0。

　　在眾籌領(lǐng)域超過半壁江山的京東金融在bigger大會(huì)上則干脆為眾籌給出了新的定義——新場景解決方案，還給出了目標(biāo)：激活新消費(fèi)形態(tài)，倡導(dǎo)新文化主張，傳遞新生活態(tài)度。未來，眾籌將沒有品類之分，只有場景之分。京東金融CEO陳生強(qiáng)說，在中國，很多人提起眾籌，談得更多的是像預(yù)售，是營銷。京東金融目前所做的就是要改變這種片面認(rèn)知。舉例來說，因?yàn)橛辛诉\(yùn)動(dòng)場景，有了人對健康的需求，才有了智能手環(huán)這樣的產(chǎn)品；因?yàn)橛辛巳赓徫锏膱鼍埃辛巳藢Π踩男枨?，才有了海淘。所以，產(chǎn)品來自需求，而需求是在場景中產(chǎn)生。

　　場景更多是指戲劇、電影中的場面，然而當(dāng)這個(gè)詞被應(yīng)用在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域時(shí)，被賦予的意義更新鮮、多元化，體現(xiàn)為人與游戲、社交、購物等互聯(lián)網(wǎng)行為息息相關(guān)的各種連接。每一個(gè)人都是場景，每個(gè)動(dòng)作也都發(fā)生在場景化背景中；而眾籌處處體現(xiàn)用戶的定制化和個(gè)性化需求，具有強(qiáng)大的新場景孵化能力。依托互聯(lián)網(wǎng)，場景與眾籌的結(jié)合具備天然優(yōu)勢，孵化出的產(chǎn)品更有利于接近消費(fèi)者的實(shí)際需求，激發(fā)消費(fèi)欲望。

　　如今，標(biāo)準(zhǔn)化的工業(yè)產(chǎn)品已經(jīng)不能完全滿足不同群體的差異化訴求，個(gè)性、張揚(yáng)、定制化的消費(fèi)習(xí)慣得以培養(yǎng)，人們更加注重消費(fèi)品質(zhì)，追求新鮮和刺激，引入場景理念，換個(gè)思路玩眾籌無疑開拓了無限的可能性。京東產(chǎn)品眾籌事業(yè)部總經(jīng)理高洪偲說，“接下來，當(dāng)用戶再談起京東眾籌，不會(huì)再單純地說那里有什么新奇特的產(chǎn)品，而是說那里有豐富的場景；在需求的場景中，你可以找到一系列好產(chǎn)品，還能找到志同道合的其他用戶，眾籌的過程將變得熱鬧有趣。當(dāng)然，我們不光能滿足新場景下的需求解決方案，還要能夠創(chuàng)造場景。”

　　多年來，中國制造行業(yè)一直都是靠打價(jià)格戰(zhàn)，中小企業(yè)尤其是一些有匠心、有追求的企業(yè)反而活不下來。陳生強(qiáng)認(rèn)為，做眾籌，實(shí)際上就是想給做好產(chǎn)品的企業(yè)，想買好產(chǎn)品的消費(fèi)者，搭建一個(gè)橋梁，搭建一個(gè)場景，這些新場景超越了價(jià)格敏感性，更多關(guān)注價(jià)值敏感性。眾籌是一個(gè)正向價(jià)值引導(dǎo)的陣地，它不僅能改變需求結(jié)構(gòu)，也能改變供給結(jié)構(gòu)，實(shí)際上是響應(yīng)國家供給側(cè)改革的一個(gè)試驗(yàn)場。

　　業(yè)內(nèi)專家表示，做眾籌，互聯(lián)網(wǎng)的“貴族精神”會(huì)起到至關(guān)重要的作用，不同于以往的貴族物質(zhì)、階級(jí)主義，貴族精神強(qiáng)調(diào)的是“精致與自由”。